La jugada maestra de Coca-Cola: Vallas con Producción Especial en el corazón de Bogotá

Las vallas con producciones especiales han revolucionado el mundo de la publicidad exterior, y Coca-Cola ha sido una de las marcas pioneras en utilizar esta estrategia para elevar la visibilidad de sus campañas. El éxito de estas producciones especiales no solo se debe al poder creativo de la marca y su agencia Mediacom, encargada de la planificación estratégica, sino también al papel crucial de Marketmedios, como comercializador de medios OOH (Out of Home) y responsable de la producción de las vallas. Gracias a esta sinergia entre Coca-Cola, Mediacom y Marketmedios, las campañas lograron combinar una ejecución técnica impecable con un diseño tridimensional innovador, capturando la atención del público desde grandes distancias.

Producciones Especiales: Troqueles y Volumetría

Las producciones especiales que involucran troqueles y volumetrías requieren un alto nivel de precisión y creatividad. Los troqueles, por ejemplo, permiten recortar y moldear diferentes formas en la valla, añadiendo dinamismo al diseño sin alterar significativamente su estructura. Por otro lado, los elementos volumétricos sobresalen de la valla, creando un efecto tridimensional que otorga más presencia a la imagen o al producto destacado.

En cuanto a los materiales, estas vallas suelen estar elaboradas con estructuras internas de tubo cuadrado para garantizar resistencia, y están recubiertas con materiales como MDF e icopor de alta densidad, que permiten esculpir detalles precisos. Finalmente, se decoran con vinilos conformables de alta resolución, asegurando que los colores y las formas sean fieles al diseño original.

Casos de Éxito: Coca-Cola, Mediacom, Marketmedios y las Vallas con Volumetría 3D

Uno de los casos más destacados de éxito son las dos campañas recientes, realizadas en julio y septiembre - octubre de 2024, la marca global optó por esta estrategia para elevar la visibilidad de sus productos y mensajes.

1. Julio 2024: Valla de Coca-Cola Marvel En julio de 2024, Coca-Cola lanzó una campaña inspirada en el universo Marvel, en la que utilizó vallas con volumetría 3D para destacar a personajes icónicos como Wolverine. Las vallas, situadas en lugares estratégicos, presentaban una combinación de troqueles sobrepuestos y elementos volumétricos que hacían que los personajes y las latas de Coca-Cola parecieran sobresalir de la estructura. Este efecto tridimensional atrajo la atención de peatones y conductores a metros de distancia, haciendo que la campaña fuera un éxito rotundo. Además, la integración de iluminación LED permitía que la valla mantuviera su impacto visual incluso de noche.
2. Septiembre - Octubre 2024: Coca-Cola y Oreo Coca-Cola realizó una colaboración especial con Oreo, para la cual creó una valla igualmente innovadora. Esta valla, ubicada en zonas de alto tráfico vehicular, cuenta con troqueles sobrepuestos en forma de corazones y latas de Coca-Cola con Oreo, que sobresalen del marco tradicional de la valla. Al igual que en la campaña de Marvel, se utilizó un sistema de iluminación para resaltar los elementos tridimensionales durante la noche. El resultado fue una campaña que capturó la atención del público y reforzó el mensaje de la marca de manera efectiva.

Grandes Marcas que Apuntan Alto

La capacidad de captar la atención a metros de distancia y destacar en el paisaje urbano es una de las principales razones por las que cada vez más marcas optan por este formato. En un mundo donde las personas están constantemente bombardeadas con información visual, la creatividad y el impacto que ofrecen las vallas con volumetría 3D se han convertido en herramientas clave para que las empresas se diferencien de la competencia.

Las vallas con volumetría 3D y troqueles representan una evolución en la publicidad exterior, ofreciendo a las marcas una forma creativa y efectiva de destacarse. Coca-Cola, en colaboración con Mediacom y Marketmedios, ha demostrado que el uso de estas vallas puede generar resultados impresionantes en términos de visibilidad y reconocimiento. Si tu marca busca un impacto duradero y una presencia dominante en el entorno publicitario, las vallas con volumetría 3D son la opción ideal.