La publicidad en televisión necesita renovarse: aquí está la oportunidad
Alejandro Guerrero
CEO de Tinku Televisión | LinkedIn Top Voice Technology & Innovation | Presidente Resiliente Digital | Founder Multipistas Group (Marketing10 & Streaming10)
La televisión necesita renovarse, y si me he metido en este negocio, es porque veo enormes oportunidades.
Una de ellas es con la publicidad.
Cada vez que pongo la tele o entro en YouTube sin mi cuenta premium me deprimo. De hecho, el botón “Omitir” o “Saltar Anuncio” es el que más clics recibe de todo internet. Nada que te tenga que aclarar o que no hayas sufrido.
Y si no hay innovación, la televisión es un negocio que acabará muriendo. Para recuperar los menguados ingresos por publicidad televisiva se necesita empezar desde 0, “from scratch”.
El anuncio publicitario tradicional de televisión de 20 segundos ya no funciona como antes y las grandes marcas lo saben.
Los anunciantes de televisión todavía buscan gastar con las emisoras en formato lineal, pero como no hay nada nuevo y emocionante desde una perspectiva de innovación visual, los presupuestos tienden a 0.
Como industria, es necesario crear nuevas oportunidades de innovación publicitaria en torno a la programación que TODAVÍA atrae a grandes espectadores en la televisión lineal, principalmente deportes en vivo. (seguido de cerca por noticias y entretenimiento en vivo).
De hecho, de los programas más vistos en televisión, la mayoría fueron en vivo:
· Los mundiales de fútbol
· Las campanadas de fin de año
· La noche electoral
· La Liga
· La Champions
Recomendado por LinkedIn
· El funeral de la Reina Isabel II
· Las finales de los realities
· Eurovisión…
Es hora de que las cadenas se esfuercen seriamente en innovar y brindar nuevas oportunidades a los anunciantes de televisión que los inciten a gastar más en programación en vivo.
Lo que se necesita es una oportunidad publicitaria premium en torno a la programación en vivo utilizando técnicas de innovación visual completamente nuevas que las marcas puedan respaldar y de las que quieran ser parte: algo nuevo, fresco y emocionante...
Cosas como la Realidad Mixta o la Producción Virtual.
Aquí os dejo este vídeo de cómo se anuncian las marcas en televisión en Estados Unidos:
Las métricas son clave para presentar estas nuevas oportunidades de publicidad televisiva y el siguiente vídeo muestra el impacto mediático obtenido (entre otras estadísticas) al realizar estas innovadoras ejecuciones de realidad mixta en los eventos en vivo.
Espero tus comentarios.