Ladorian se adelanta a las tendencias

Por Enrique Ruz Bentué - LADORIAN Digital Signage

¿Qué quieren los clientes con respecto a la publicidad en el digital signage?

Mucho se dice acerca de que la cartelería digital es una necesidad para las empresas, pero hay muy poca discusión sobre cómo la publicidad emitida a través de las pantallas, realmente influye en el comportamiento del consumidor.  Sin embargo, la analítica deLadorianes tan refrescante como convincente, ya que revela información valiosa de las ventas, así como  del comportamiento de las personas ante la emisión de los contenidos.

¿Cómo está impactando a los consumidores la presencia del digital signage en los establecimientos?

La analítica de Ladorian, muestra en numerosas instalaciones llevadas a cabo, que el efecto pantalla lleva implícito un incremento notable de las ventas de los productos anunciados, así como un notable impacto positivo del establecimiento ante su cliente.

Existen datos incluso –ajenos a esta empresa- que muestran que el 23 por ciento de la población demográfica más joven había descargado una aplicación móvil después de ver un anuncio en las pantallas, en comparación con solo 1 de cada 10 adultos.

No debería sorprender entonces, que la generación más joven tiende a interactuar más con un cartel digital que la generación anterior y que la presencia de estos soportes inciden notablemente en la decisión del individuo.  Sin embargo, según las investigaciones, un método que los anunciantes podrían usar para remediar esto y llegar a más de la población demográfica de mayor edad, es expandir el atractivo de la cartelería digital proporcionando información específica correspondiente a la ubicación en cada caso.

La investigación encontró que la información específica de la ubicación es lo que los adultos más desean de la cartelería.  Aproximadamente el 48 por ciento de los 1000 participantes de la investigación dijeron que las actualizaciones meteorológicas y su información eran las más deseables. Un 38 por ciento adicional dijo que  se debería incluir información actualizada del transporte y los tiempos de desplazamiento; esto aumentó a 50 por ciento entre los participantes de investigación con edades entre 55 y 64 años.

Además, el 29 por ciento dijo que les gustaría ver más soluciones de búsqueda interactivas en lugares públicos, el 32 por ciento dijo que las nuevas actualizaciones serían útiles y el 30 por ciento dijo que la información sobre eventos locales sería útil.

Ladorianya aporta este valor a sus pantallas, ejemplos como sus instalaciones en el edificio de GMP en Paseo de la Castellana o el de REALIA en Plaza de Castilla también en Madrid o en las gasolineras BP o en las farmacias en las que viene instalando, ya consigue un mayor impacto insertando todo este tipo de contenidos.

La señalización digital con información específica de la ubicación ayuda a los usuarios a asociarse con ella, lo que potencialmente aumenta la lealtad a la marca y la interacción del consumidor entre las personas mayores.

Alrededor de una cuarta parte de los encuestados dijo que, para hacer que la señalización digital sea más útil, podrían presentar un puerto de carga de batería para dispositivos móviles. Esto podría funcionar a favor de los anunciantes porque podría mejorar los tiempos de visionado en espacios público y semiabiertos.

La investigación de Kinetic Panel identifica aún más los servicios minoristas directos como una oportunidad para maximizar el potencial de los carteles digitales, especialmente si se considera que 1 de cada 10 encuestados de la investigación dijo que comprarían directamente desde una pantalla de señalización digital.

De hecho, casi un tercio de los jóvenes de 25 a 34 años anticipa poder comprar directamente desde un sistema de señalización digital en el futuro.

Hacer publicidad digital de la señalización personal.

Los consumidores desean que la publicidad de señalización digital sea personal, en particular, que quieran ver anuncios que sean relevantes para sus actividades y como persona. Una solicitud común fue el uso de más software de reconocimiento facial, que está conectado a una cuenta de lealtad en línea y activa una lista de ofertas específicas para sus necesidades.  Ladorian analiza el público que entra en el establecimiento y esto le permite orientar las emisiones de las ofertas al público en cada caso, como también tiene la capacidad de emitir el contenido, el mensaje, la promoción directa y personalizada, tanto al teléfono móvil del cliente como imprimirlo en el ticket de su compra.

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