Las narrativas transmedia como una forma de entender el mundo de hoy
Históricamente la humanidad necesitó de la narración. Tanto sea para ser inteligible al mundo como para entenderse a sí mismo, los hombres y las mujeres pusieron en juego diferentes formas de contar. El lenguaje hablado y la escritura son formas de buscar y encontrar sentidos para explicarnos el mundo que nos rodea. A través de la narración, imaginamos el futuro, construimos hipótesis, dejamos testimonio del pasado, describimos la realidad y ahondamos en nuestra propia subjetividad. La narrativa es entonces un dispositivo cognitivo.
Ahora, a las imágenes y a la palabra hablada y escrita se le suman las herramientas digitales y los entornos virtuales. Gracias a los procesos de convergencia tecnológica y a la disponibilidad de medios, las formas de narrar se están transformando desde hace algunas décadas. Surgen así las denominadas narrativas transmedia, relatos que utilizan distintas tecnologías y atraviesan diversos medios para desplegar una historia donde los espectadores se convierten en protagonistas al tener la posibilidad de producir contenidos o de ser parte de esa historia que se cuenta.
Las narrativas transmedia no son una mera adaptación de un lenguaje a otro como lo sería la versión cinematográfica de una novela. Son un tipo de relato cuya historia se narra a través de una variedad de signos (imágenes, palabras, sonidos, etc.) y de medios (cine, videojuegos, cómics, televisión, teatro, libros). Su especificidad radica en que la historia que se cuenta en uno de los soportes no es la misma que se cuenta en otro. Más que historias, este tipo de narrativas construye mundos ficcionales.
Los consumidores están acá en el centro de la escena porque son ellos los que ayudan a expandir el relato. Ahora convertidos en “prosumidores”, tienen la posibilidad de crear contenido, ya sea escribiendo finales alternativos para las historias (Fanfiction), subiendo videos a Youtube, posteando en redes sociales, etc. Una polifonía de voces que ayuda a la construcción de ese mundo ficcional. A diferencia de la dinámica característica de los medios tradiciones (Broadcasting) donde un gran emisor distribuye sus contenidos a una audiencia atomizada, lo transmedia habilita una relación donde muchos pueden producir y consumir al mismo tiempo en relaciones más horizontales y conformando comunidades.
Muchos de los grandes éxitos de la industria cultural se convirtieron en narrativas transmedia. Batman, Harry Potter, Star Wars, The Matrix, Toy Story, Pókemon, The Simpsons, son los ejemplos más conocidos. Las historias han comenzado en un medio, como puede ser el cinematográfico o el de las historietas y luego se expandieron hacia otros soportes. Películas, series televisivas, libros, videojuegos, cómics expanden cada una de las historias. Las narrativas transmedia también pueden incluir experiencias inmersivas, productos de merchandising, juguetes, disfraces, hasta productos de las ficciones que se empiezan a comercializar, como la icónica cerveza Duff que consume el padre de la familia amarilla.
Carlos Scolari es uno de los principales referentes en el tema. Es Doctor en Lingüística Aplicada y Lenguajes de la Comunicación por la Università Cattolica di Milano (Italia) y Licenciado en Comunicación Social por la Universidad Nacional de Rosario. Actualmente, dirige el Programa de Doctorado en Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra – Barcelona e investiga el cruce entre la nueva ecología de los medios, las interfaces y las narrativas transmedia.
En diálogo con Sobre Tiza, el experto explica que “cada medio o lenguaje tiene una especificidad”. Ninguno se privilegia por sobre otro sino que hay una suerte de complementariedad: “el libro puede servir para incluir muchos datos históricos y relatos colaterales, el cine se presta para contar los grandes conflictos y pasiones, mientras que el videojuego es ideal para explorar, librar combates e interactuar con otros sujetos”, detalla. No obstante lo dicho más arriba, las adaptaciones pueden incluirse en las narrativas transmedia porque tienen la capacidad de brindar una nueva mirada sobre algún elemento de la historia. Al respecto, Scolari explica: “si bien lo característico de las narrativas transmedia son las expansiones en diferentes medios, también pueden incluir adaptaciones. En este contexto, las relaciones intertextuales o intermediales -por ejemplo entre el texto escrito y el audiovisual- pueden ser de todo tipo: complementarias, excluyentes, contradictorias, etc.”. Efectivamente, las puertas de entrada a los mundos narrativos pueden ser muchas y diversas.
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