Las razones por las que el podcast atrae a la Generación Z

Estación Podcast, el Festival Iberoamericano de Creación Sonora que ha tenido lugar en Madrid entre el 9 y el 13 de mayo, ha ofrecido la posibilidad de presenciar en directo varios de los pódcasts en español más innovadores, interesantes y destacados del año, además de múltiples presentaciones, mesas redondas y conferencias sobre la industria y las plataformas de sonido en sus 6 sedes. Tesseo Producciones, volcada en investigar nuevos formatos y nuevas audiencias, asistió al festival y tomó nota de las tendencias en creatividad sonora.

Entre estas mesas redondas queremos destacar una fundamental: “Pódcasts: la voz de la Generación Z”, que trató de dar respuesta a la pregunta ¿por qué los pódcasts se han convertido en uno de los formatos de entretenimiento favoritos entre los jóvenes? Para ello convocaron a Edu Alonso , Head of Podcast para el sur y este de Europa de Spotify; Gema Jiménez Maldonado , periodista y productora en SER Podcast y Podium Podcast; Marta Salicrú , directora de Radio Primavera Sound, Berta Aroca i Chica , presentadora de Presentadora de LOFT, iCat – Catalunya Ràdio, y Cristina Blanco Fernández , Podcaster, creadora de ‘Como si nadie escuchara’, con la moderación de Carlos Galán , CEO de Subterfuge y director general del festival. ¿Seguís atentos? Porque aquí están las claves:

1. «Los medios tradicionales han entendido muy bien el formato» y lo han apoyado (Eduardo Alonso). Han entendido que «democratiza el acceso, explora nuevas vías de expresión, conecta con nuevas audiencias y es compatible con los consumos tradicionales».
2. «Se suman nuevas voces, y eso siempre es bueno» (Gema Jiménez). «Mujeres, jóvenes, queer… personajes que habían estado alejadas de los medios, están en el podcast» (Marta Salicrú). «Parte del éxito del podcast entre la Generación Z es por la entrada de nuevos creadores». Hay nuevos creadores que usan de modo nativo las plataformas que consume la Generación Z.
3. «Se ha cambiado el paradigma de cuotas» (Marta Salicrú). Antes se incluía a la persona joven en un formato tradicional con la intención de rejuvenecer la audiencia. Ahora hay formatos liderados por gente joven, con la responsabilidad de decidir qué se cuenta, cómo se cuenta y dónde se cuenta. Eso ha conectado a la audiencia joven que piensa como esos nuevos creadores.
4. El podcast es un formato donde funciona muy bien el contenido íntimo y sensible (Cris Blanco). En las plataformas de vídeo esto no tenía el mismo éxito, y genera una gran afinidad con tu comunidad de seguidores.
5. «Las redes sociales son vitales» (Berta Aroca). Cuando los clips con los fragmentos del podcast se hacen virales superan en mucho el alcance del propio podcast. La gente te conoce porque te sigue en TikTok, aunque no escuche el podcast.
6. «La Generación Z ha roto tabúes, como el tema de la salud mental», y el podcast ha sido capaz de reflejar esa ruptura y abordar esas temáticas (Eduardo Alonso). Los centennials interactúan con el podcast de forma íntima, por lo que éste conecta de forma más eficaz.
7. Los temas preferidos de la Generación Z son, por orden:

• Comedia
• Sociedad y cultura
• Salud y bienestar
• Educación
• Noticias

8. Los más jóvenes diferencian muy bien dos tipos de contenido:

• La información: deben ser formatos muy cortos y fáciles de comprender.
• El entretenimiento: prefieren los formatos largos con los que pasárselo bien.

9. La variedad es clave para el éxito: «la magia es que hay de todo, y de ese todo tú seleccionas» (Cris Blanco).

10. Sobrevivirá quien sea capaz de superar estos retos:

• Adaptarse a la rapidez de cambios de tendencia, que es constante.
• Aprender a profundizar en los temas.
• Poner al creador y a la audiencia en el centro
• Poner al alcance de los creadores herramientas más útiles y fáciles.

Para saber más de otras actividades que se dieron cita en el festival, podéis consultar los streams del canal de YouTube de Estación Podcast o el de Casa de América, donde podéis encontrar también la interesantísima presentación del Informe Tendencias de producción en el mercado del podcasting en España, con Luis Miguel Pedrero Esteban .