Las técnicas y formatos publicitarios más relevantes actualmente.
La publicidad digital lleva unos años golpeando fuerte en la sociedad y haciéndose su propio hueco dentro del sector, provocando la importancia de conocer y manejar las técnicas o métodos para poner en práctica nuestras campañas, así como saber cuáles son los mejores formatos para nuestros anuncios.
Esta importancia bien sustentada por la versatilidad que generan los formatos digitales, como por ejemplo el vídeo, el cual nos permite mejorar y ampliar nuestros objetivos en las conversiones. Si a estos formatos digitales les sumamos ideas o técnicas, como por ejemplo, la de adaptar nuestro contenido al diseño responsive, podemos lograr mejorar el branding de nuestra empresa o de nuestro cliente.
Pero como en todo, debemos tener cuidado y no abrumar al público con una gran cantidad de contenido, que este contenido sea demasiado agresivo a la vista, actuar de manera repetitiva y constante… como dice el refrán, menos es más.
Para hacer un uso correcto y efectivo de la publicidad digital, os dejamos algunos de los diferentes formatos y métodos de empleo, para lograr alcanzar las metas que nos establezcamos.
- Vídeo: tanto en streaming como grabado, este formato nos permite mejorar el número de conversiones, ganar seguidores y mejorar la visibilidad de marca, así como lograr un mayor impacto de nuestras campañas.
- Display: todo aquel elemento o llamada a la acción que incluimos dentro de una web, para que el usuario haga una conversión. En este punto encontramos a los famosos banners y pop-ups.
- Social Ads: es la publicidad generada en las diferentes RR. SS, la cual nos puede dar un gran impulso en la visibilidad de nuestra marca y mejorar el branding.
- Publicidad nativa: técnica publicitaria con la cual se incluye un contenido promocionado en diferentes sites o webs, con la particularidad de que dicho contenido debe respetar los formatos y los estilos predeterminados del medio en el que lo coloquemos. Con el uso de esta técnica podemos aumentar el engagement sin que el usuario perciba de una manera intrusiva, la influencia que genera este tipo de anuncios. Algunas de las ventajas que nos ofrece la publicidad nativa son:
- Llegar al público de forma moderada y apacible.
- Llegar al público de una manera más efectiva y personalizada.
- Mejorar la UX.
- SEM: técnica de generación de campañas digitales, basadas en keywords y en la segmentación efectiva del público, con la cual poder incidir e impactar en el target deseado, a través de mostrarles los anuncios que “desean” ver.
- Retargeting: técnica que nos permite mostrar los anuncios más indicados, a las personas que hayan pasado por nuestra web de manera previa, gracias a la información que las cookies recolectan de dichas personas. Con el retargeting podemos impactar en aquellos usuarios que están indecisos a la hora de efectuar una compra o de contratar algún servicio. Algunos de los aspectos positivos de esta técnica son:
- El aumento de las conversiones.
- Aumentar nuestro CTR.