Los Beneficios de Patrocinar Eventos Deportivos

Como expertos en el departamento de marketing de una empresa aseguradora, tenemos una amplia experiencia en la inversión en patrocinios para potenciar nuestra marca y fomentar el desarrollo del deporte. A través de esta experiencia, hemos identificado varios motivos por los cuales el patrocinio de eventos deportivos es una oportunidad valiosa tanto para las empresas como para los organizadores. A continuación, detallamos los puntos clave que consideramos esenciales.

1. ¿Qué merece ser patrocinado?

Para empezar, es esencial identificar qué merece ser patrocinado. En general, buscamos:

Clientes Existentes: Patrocinamos únicamente eventos y organizadores que ya son clientes y tienen contratada una póliza de seguros con nosotros, o que contratan la póliza para el evento patrocinado. Esto asegura una relación win-win basada en un compromiso de negocio mutuo.

Valores Compartidos: Actividades que reflejen nuestros valores:

• Valor Social: Organización sin ánimo de lucro.
• Misión: Mejorar los hábitos saludables de la sociedad.

2. ¿Cuál es el interés de un patrocinador para hacerlo?

Los patrocinadores tienen diversos motivos para invertir en patrocinios deportivos:

Rendimiento Económico: Aumento de las ventas y del reconocimiento de marca a través de la visibilidad y la asociación con el deporte.

Responsabilidad Social Corporativa (RSC): Contribuir al desarrollo de la comunidad y al fomento del deporte, que coincide con el objetivo de la aseguradora, que es mejorar la salud física y mental de la sociedad.

3. ¿Cómo se puede medir y qué Indicadores se deben utilizar para evaluar la repercusión del patrocinio?

Es crucial poder medir el impacto del patrocinio para justificar la inversión. Los indicadores clave incluyen:

Visibilidad de Marca: Medir la exposición de la marca a través de la cobertura mediática, presencia en eventos y menciones en redes sociales.

Retorno de la Inversión (ROI): Analizar el incremento de ventas o la captación de nuevos clientes atribuible al patrocinio. Aunque el retorno en el mercado local puede ser difícil de medir, especialmente entre la juventud que no incrementa la cuota de mercado inmediatamente, la visibilidad a largo plazo puede tener un impacto significativo.

4. ¿Qué se le pide al patrocinador?

Para que un patrocinio sea exitoso, los patrocinadores esperan ciertas cosas:

Visibilidad y Exposición: Espacios donde colocar su marca de manera prominente, ya sea en materiales promocionales, escenarios o equipos deportivos. En las redes sociales, esta visibilidad es clave.

Colaboración estrecha: Una relación de colaboración donde se valoren e integren las necesidades y expectativas del patrocinador. Esto incluye facilidad en la gestión de los materiales, el envío de fotos del evento y la proactividad en las redes sociales.

Ejemplos de acciones conjuntas en redes sociales

Para maximizar la visibilidad y el impacto del patrocinio, proponemos las siguientes acciones en redes sociales:

• Sorteo en Redes Sociales: Ofrecer una camiseta, pelota u otro objeto para un sorteo en redes sociales. Si se trata de un evento, es conveniente realizar el sorteo durante el mismo.
• Post Compartido con el Patrocinado: Publicar un post compartido con el patrocinado, donde para participar se debe mencionar a alguien en los comentarios, seguir al patrocinado y a nosotros, y dar "me gusta" a la publicación.
• Compartir Ofertas en Historias: Compartir en las redes sociales del patrocinado dos o tres ofertas de Mutuacat Assegurances a través de las historias de Instagram y Facebook, incluyendo un enlace.
• Seguir e Interactuar: Seguirnos en nuestras redes sociales (Instagram, X, Facebook y LinkedIn) e interactuar con el contenido mediante "me gusta" y comentarios.

5. Consejos para los gestores para contactar con eficacia con los patrocinadores

Finalmente, algunos consejos para vosotros, gestores de instalaciones deportivas, para mejorar la eficacia en la captación de patrocinadores:

Flexibilidad y Creatividad: Sed flexibles y creativos en vuestras propuestas, adaptándolas a las necesidades específicas de cada patrocinador. Proporcionado camisetas para hacer acciones como sorteos en redes sociales.

Investigación y Preparación: Conoced bien a los potenciales patrocinadores y adaptad vuestras propuestas a sus intereses y objetivos.

Conclusión

En resumen, el patrocinio deportivo es una oportunidad valiosa tanto para los organizadores de eventos como para los patrocinadores. Con una estrategia bien definida, una comunicación efectiva y una colaboración estrecha, se pueden lograr grandes éxitos y beneficios para todas las partes implicadas.

Gracias por vuestra atención y estoy a vuestra disposición para cualquier pregunta o consulta que tengáis.