Los errores más comunes de SEO para evitar

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha evolucionado más en los últimos años que en las dos décadas anteriores combinadas, lo que ha dificultado que el empresario promedio pueda mantenerse al día con las últimas actualizaciones. Existen actualizaciones de algoritmos de Google, como Penguin y Panda para combatir el spam de enlaces y la mala calidad del contenido, Pigeon para centrarse en los resultados locales, y una nueva tecnología de aprendizaje automático como RankBrain para fortalecer la precisión del algoritmo principal. Incluso ha habido actualizaciones para premiar los sitios web que optimizan para teléfonos inteligentes.

Sin embargo, estos pasos fueron una necesidad para crear un campo de juego nivelado para todos los dominios. Sin embargo, es importante mantenerse alejado de toda la jerga técnica y centrarse en lo que realmente importa para los motores de búsqueda modernos, los resultados son importantes para los consumidores.

Evitar estos diez errores comunes de SEO es la forma más fácil de cumplir ese objetivo.

1. NO ENFOCARSE EN EL CONTENIDO RELEVANTE

Cuando el gigante de la búsqueda Google apareció por primera vez en la escena a principios de la década de 1990, reveló todo lo que siempre necesitaba saber sobre la optimización de motores de búsqueda en una sola frase. Fue algo como ésto:

"Queremos que el sitio web con el contenido más relevante aparezca siempre en el espacio # 1 para cualquier búsqueda".

Ese lema sigue siendo válido durante muchos años y miles de cambios de algoritmo más tarde; Google esencialmente nunca ha cambiado. Simplemente se volvieron mejores para cumplir su objetivo original de descubrir lo que es relevante para sus usuarios.

Lo que Google descubrió fue que los usuarios buscan experiencias en sitios que comparten información completa y bien escrita con un estilo moderno y una navegación simple. Estos tipos de dominios se conocen como sitios web de autoridad y debe ser el objetivo de todos los propietarios de sitios caer en esta categoría. La forma más sencilla de realizar esta tarea es proporcionar contenido único y profundo que se centre directamente en los temas que los usuarios están buscando activamente.

2. SER ALENTADO POR LAS TENTACIONES DE BLACK HAT

Siempre ha habido muchas formas de "engañar" a los motores de búsqueda mediante el uso de tácticas de spam para los vínculos de retroceso, la exposición y el tráfico. Si bien algunos de estos métodos seguirán generando una ganancia temporal, también pueden llevar a sanciones a largo plazo una vez que se descubren. Éstos son sólo algunos para evitar:

• Usar contenido duplicado o de baja calidad
• Palabras clave de relleno o escondidas
• Redirecciones cuestionables y patrones de tráfico
• Contenido de "raspado" (es decir, robo) de otros sitios
• Encubrimiento u otras tácticas para ocultar la verdadera intención de un sitio
• Si bien puede ser tentador tomar algunos atajos, simplemente no vale la pena el riesgo de tener un sitio web desindexado por completo de los motores de búsqueda.

3. CAUSANDO MALOS TIEMPOS DE CARGA CON UN SITIO WEB SOBRECARGADO

Se ha dicho a los líderes empresariales desde hace bastante tiempo que las fotografías, los videos, los banners personalizados y otros tipos de gráficos aumentarán el atractivo general de un sitio web para los consumidores. Si bien esa declaración es ciertamente cierta, es esencial equilibrar estas características con el tiempo de carga real del sitio web. Si el rendimiento no está a la par, entonces los clientes se irán rápidamente. Esto es especialmente importante para los usuarios en dispositivos móviles que carecen de grandes cantidades de memoria o conexiones de Internet sólidas.

¿Por qué esto importa? Cada vez que un consumidor visita una página web directamente desde los resultados de búsqueda, los motores de búsqueda prestan mucha atención al tiempo que permanecen en esa página y las acciones que toman. Si el usuario abandona rápidamente el dominio, le dice a Google que el resultado de la búsqueda no fue relevante para las necesidades del cliente. El tiempo de carga también es una de las métricas analizadas por los motores de búsqueda, por lo que descuidar este aspecto es como un golpe 1-2 a las clasificaciones potenciales de un sitio web.

Hay varias formas de reducir los tiempos de carga de un sitio web, incluido el uso de programas de almacenamiento en caché y la limitación del número de complementos de carga frontal. Las imágenes también se pueden comprimir ligeramente para eliminar unas pocas décimas de segundo. En otros casos, el culpable puede ser un código mal escrito y / o problemas de conflicto con los complementos. Las herramientas web como GTmetrix y Pingdom pueden ayudar a analizar este tipo de problemas.

4. HACERLO DIFÍCIL PARA ENCONTRAR CONTENIDO IMPORTANTE

Uno de los errores más comunes en la optimización de motores de búsqueda es olvidar lo importante que es la navegación tanto para los clientes como para los motores de búsqueda. En un mundo ideal, un cliente podría encontrar cualquier información necesaria en dos o tres clics desde la página de inicio. Dado que no siempre es una opción, el contenido importante y las preguntas frecuentes deben agruparse tanto como sea posible en una ubicación central. Además, cada página debe estar claramente etiquetada y formateada correctamente para que el contenido sea fácil de consumir.

Desde el punto de vista de la búsqueda, la navegación sólida permite que los robots de los motores de búsqueda puedan trazar un sitio web fácilmente y determinar cómo se relacionan las páginas entre sí. Enviar un mapa del sitio y ofrecer múltiples formas de navegación son definitivamente pasos en la dirección correcta.

5. ERRORES CON REDIRECTOS 301 Y 302.

Cuando el contenido se mueve de una URL a otra, los motores de búsqueda lo considerarán automáticamente como una página nueva sin historial de clasificación, a menos que se realice una redirección 301 o una redirección 302. Por regla general, la autoridad de transferencia permanente de 301 mientras que la de 302 se considera temporal y señala que el contenido volverá a su ubicación original en algún momento en el futuro. También hay un código de estado 404 disponible para cuando el contenido se elimina de forma permanente y no está disponible en ningún otro lugar en línea.

Si bien la configuración de redireccionamientos 301/302 es una tarea simple, definitivamente requiere mucho tiempo para sitios web más grandes que contienen cientos o miles de páginas. Sin embargo, es una tarea esencial, ya que no redirigir puede llevar a un escenario en el que los motores de búsqueda están penalizando la desaparición de páginas. Ya que eso también significaría perder cualquier backlinks establecido y autoridad a las URL antiguas, es uno de los errores más costosos en el mundo SEO.

6. NO ENTENDER EL PROCESO DE BACKLINK

Otro error común en el mundo de los motores de búsqueda es obsesionarse con la adquisición de backlinks. Si bien cada sitio necesita menciones externas de los dominios relevantes para establecer la credibilidad, es importante que los vínculos de retroceso se adquieran de forma natural. Eso no significa que las empresas no deban intentar adquirir backlinks, sino que cualquier forma de comprar backlinks directamente está mal vista.

Lo más importante aquí es que un gran sitio web genera un gran revuelo en la web y hace que otros quieran hablar de ello. Mire el perfil de vínculo de retroceso de marcas como Old Spice, Dollar Shave Club o Zappos para obtener una imagen más clara: obtuvieron sus menciones al crear campañas muy entretenidas que resonaron en los consumidores.

7. OLVIDAR DE BÚSQUEDAS LOCALES

Numerosos estudios en los últimos años han demostrado que hasta el 92 por ciento de todos los consumidores de los EE. UU. Realizan una búsqueda local en sus teléfonos inteligentes antes de visitar una tienda física. Dado que estos son compradores motivados que están listos para hacer una compra inmediata, ignorarlos o presentar información comercial incorrecta puede tener un impacto devastador en un negocio local.

Las empresas deben asegurarse de que sus NAP (nombre, dirección, número de teléfono) sean correctos en los directorios de nicho y locales que sean relevantes para su industria, así como en los motores de búsqueda más importantes, como Google y Bing. Esta no solo es una oportunidad para adquirir un poco de zumo de enlaces, sino que también muestra a los motores de búsqueda que el negocio en cuestión está establecido y que comparte información verificable en varios lugares diferentes. Además, tus clientes podrán encontrarte fácilmente.

8. OLVIDAR LA IMPORTANCIA DEL CONTENIDO FRESCO

Sería fácil asumir que una vez que un sitio web tiene muchas páginas de contenido sólido que parece convertirse a una tasa favorable, entonces ya no hay razón para publicar nada más. Sin embargo, ese no es el caso. Los motores de búsqueda prefieren los dominios que frecuentemente publican contenido nuevo porque es una señal de que la empresa está activa y dedicada a satisfacer las necesidades del cliente.

La publicación frecuente de contenido nuevo, o la actualización del contenido existente con la información más reciente, también tiene un efecto secundario agradable; le da a los seguidores de una marca una razón para volver a visitar el dominio con frecuencia, pasar más tiempo en el sitio y visitar páginas adicionales. El contenido fresco también es más probable que se comparta a través de las redes sociales. Todas estas cosas son señales actualmente en los algoritmos de búsqueda, ya que son una buena medida de compromiso.

9. UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE ENLACE INTERNAS POBRES

Si bien es sabido que el uso de palabras clave como texto de anclaje es preferible para los enlaces entrantes, muy pocas empresas parecen usar esta táctica en sus propios sitios web. Por ejemplo, un error muy común es colocar "haga clic aquí" en las páginas de contactos y de contactos, aunque la frase no signifique nada para los motores de búsqueda. Los descuidos similares usan texto de anclaje como "Más información" o "Página siguiente".

Una alternativa mucho mejor sería "Haga clic para hablar con un profesional de motores de búsqueda".

10. ESPERANDO RESULTADOS DRAMÁTICOS DE NOCHE

Finalmente, es esencial darse cuenta de que la optimización del motor de búsqueda es un proceso en constante evolución que requiere una gran inversión de tiempo y mucho trabajo duro. Los consumidores deben tener cuidado con las ofertas prometedoras "resultados increíbles" o "clasificación instantánea de la primera página". Estas cosas son casi imposibles de lograr de forma natural sin un enorme presupuesto publicitario y algunos influyentes serios que impulsan la campaña.

Un punto clave para recordar es que la optimización del motor de búsqueda nunca se completa realmente ya que los algoritmos cambian y aparecen nuevos competidores todo el tiempo. Más importante aún, los clientes también cambian la forma en que usan los motores de búsqueda para encontrar excelentes productos y servicios, por lo que un negocio exitoso tiene que cambiar las estrategias en consecuencia.