Más empresas se suben al tren de la sostenibilidad

El Estudio de Sostenibilidad en Latinoamérica, en su cuarta entrega, escudriña cómo el desarrollo sostenible está siendo abordado por las empresas del sector de marketing y las comunicaciones en Latinoamérica y de qué manera esta industria sirve de enlace para que sus marcas y empresas clientes se suban al tren de la sostenibilidad. La investigación estuvo a cargo de la firma Scopen oficial Instagram.

Uno de los principales hallazgos del informe es que los Comités de Sostenibilidad y los informes anuales de sostenibilidad cumplen un papel fundamental en la gobernanza de las empresas, representando un 68% en cada caso, de las respuestas dadas por 101 líderes de grandes corporaciones participantes del estudio y provenientes de 6 países de la región. Otro mecanismo aplicado a la gobernanza es el control constante de procesos con un 64,4% y auditorías internas con un 57,4%.

Otro de los aspectos contemplados en la investigación tiene que ver con la forma como la sostenibilidad se integra al desarrollo de los productos y servicios y al mismo tiempo, se coloca como herramienta para aumentar la rentabilidad y competitividad de las empresas. 

Aquí destacan acciones para disminuir la huella de carbono (81%) y la reducción de residuos (con un 75%); pero también esfuerzos para usar materiales reciclados, energías renovables y aplicar la eficiencia energética en la producción. De hecho, al mencionar innovación, el 62% de los encuestados señala las inversiones en energías renovables y el 59% en la optimización de la cadena de suministro para reducir el impacto ambiental.

Veamos otros datos revelados por las empresas encuestadas en este estudio realizado por la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, con el respaldo de ONU Mujeres y la colaboración de la agencia Normmal. Adlatina

• Medio ambiente, responsabilidad y futuro son las palabras más asociadas con Sostenibilidad con un 33%, 23% y 21% respectivamente. También se mencionan las palabras Impacto y Social.
• 81% ha ejecutado campañas internas de concienciación y educación para integrar a los colaboradores en la estrategia de sostenibilidad. 
• La educación en sostenibilidad (83%), evitar el greenwashing (75%), crear campañas de comunicación y marketing libres de estereotipos de género (75%); generar campañas para promover el empoderamiento y la igualdad (73%) son acciones que ayudan a dar cumplimiento a los Objetivos de Desarrollo Sostenible. 
• Publicar reportes de sostenibilidad (72%), participar en foros y conferencias (68%) y crear campañas de concienciación en redes sociales (61%) son las estrategias de comunicación que las empresas dicen utilizar para educar a los consumidores de sus esfuerzos en sostenibilidad.
• Los programas de responsabilidad social corporativa (63%), las alianzas estratégicas con Organismos No Gubernamentales (58%), programas de desarrollo sostenible con comunidades (57%) resultan ser mecanismos para relacionarse con grupos de interés.
• Solo el 26,7% trabaja con proveedores que cumplen estrictamente con normativas.
• El 33,7% prioriza trabajar con proveedores sostenibles siempre que les sea posible.