Marcas con propósito: 10 ejemplos de body positive en la industria de la moda
Muchas marcas han ido evolucionando con el pasar de los años, adaptándose a los cambios de época y a las preferencias de los consumidores. De hecho, uno de los principales movimientos que ha revolucionado la industria de la moda es el body positive.
Esta campaña busca generar conciencia sobre la belleza real y natural de las personas, sin discriminar su origen, peso, tamaño, color y forma.
Gracias a este cambio de conciencia, muchas empresas se han sumado a la revitalización de marca para adaptarlas a la tendencia del body positive y su mensaje inspirador, consolidando el posicionamiento de su marca.
Si deseas entender mejor el concepto de body positive, hoy queremos presentarte algunos ejemplos de campañas realizadas por empresas referentes de la industria de la moda. ¡Sigue leyendo!
10 ejemplos de body positive en la industria de la moda
1. Natura:
Natura no solo es una de las marcas más famosas del mundo, también es una empresa muy humana que ofrece productos sostenibles a sus consumidores y organizan grandes campañas que celebran el body positive y la belleza real de todas las personas.
Además, Natura es mundialmente conocida por defender sus valores que transmitan un mensaje positivo a toda la sociedad.
Esto les ha asegurado gran reconocimiento y un posicionamiento de marca sólido.
2. Levi’s:
Levi’s cuenta con un enfoque sostenible para crear mezclilla para una variedad más amplia de tamaños.
La empresa utiliza materiales sostenibles y usan menos cantidad de agua en la producción de su ropa. Un ejemplo de esto es la colección WellThread, la cual es la colección de diseño más sostenible de la marca.
Con esta nueva propuesta, Levi’s ha revitalizado su marca para brindar un mensaje más positivo a las personas.
3. ModCloth:
ModCloth es una empresa de ropa y decoración vintage, y se destaca por ser la primera marca minorista en firmar un compromiso contra el photoshopping como parte de un proyecto de ley de Truth in Advertising.
Esto significa que la empresa no cambiará el tamaño, la forma, la proporción o color de los modelos, compartiendo un poderoso mensaje de body positive y siendo un gran ejemplo para otras marcas.
4. Verily:
“Las características únicas de las mujeres, ya sean patas de gallo, pecas o un cuerpo menos duro como una roca, son aspectos que contribuyen a la belleza de las mujeres y deben celebrarse, no avergonzarse, cambiarse o eliminarse”, expresó Ashley Crouch de Verily.
La marca evita el photoshopping, retratando a las mujeres tal y como son. Por lo tanto, no alteran las imágenes de las modelos.
5. ASOS:
La marca minorista de ropa ASOS ofrece una línea de ropa con diferentes tipos de cuerpo para que los consumidores puedan visualizar cómo quedaría la ropa en ellos.
Además, otra de las grandes cosas que ha hecho ASOS, es ser pioneros en mostrar las estrías de sus modelos en cada foto, compartiendo el siguiente mensaje de empoderamiento: “hasta las modelos tienen defectos y eso se celebra, no se oculta”.
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6. Sotela:
La ropa que ofrece Sotela es inclusiva y positiva, celebrando los cuerpos en todas sus formas. Además, su ropa está hecha de manera sostenible y ética, ofreciendo un trato equitativo entre sus empleados y sin mano de obra explotadora.
Estas características convierten a Sotela en una marca inspiradora, logrando un sólido posicionamiento de marca en el mercado.
7. Dove:
Dove logró dar un salto en el posicionamiento y revitalización de su marca en 2004 al lanzar una pauta publicitaria de un grupo de mujeres de todas las formas, tamaños, orígenes, etnias y apariencias, convirtiéndose en un ejemplo para otras empresas.
Esta famosa marca ha adoptado la filosofía de la belleza natural, expandiendo esto a otras compañías.
8. Missguided:
Esta popular marca no tiene problemas en mostrar el vello corporal, los problemas de pigmentación, la coloración desigual de la piel y las estrías en sus modelos.
La empresa ha sido reconocida por expandir el mensaje de body positive.
9. Darling Magazine:
Darling sirve de gran ejemplo para otras revistas del mensaje del body positive, apoyando a las mujeres desde su primera publicación.
Además, Darling Magazine tiene una política estricta de “no retoques” en sus fotos, transmitiendo un poderoso mensaje de amor propio y aceptación.
10. Aerie:
Esta marca es más reconocida como la rama de lencería de American Eagle, y vende prendas de ropa interior y para dormir.
En sus campañas, Aerie ha permitido que dejaran lunares y marcas en la piel. Además, no retocan las fotos de sus modelos, por lo que la piel adicional, las sombras musculares y la coloración se mantiene en las fotografías.
Es un gran paso en las marcas de lencería, animando a otras empresas a sumarse al body positive.
El body positive es una gran forma de expandir un mensaje de amor propio y belleza natural, por lo tanto, todas las marcas deberían sumarse a esta gran iniciativa.
Estos 10 ejemplos de marcas con propósito nos enseñan que es necesario realizar cambios importantes en las compañías de la industria de la moda, ya que, al lograr una exitosa revitalización de marca, las empresas pueden asegurar un posicionamiento de marca sólido en el mercado, atrayendo nuevos consumidores y destacando entre la competencia.
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