Marketing de Contenidos

Es una estrategia de marketing enfocada en atraer clientes potenciales de forma natural, a partir de contenidos relevantes que se distribuyen en los distintos canales digitales en los que se encuentra tu audiencia.

¿Qué es el Marketing de Contenidos? 

Es una gran forma de involucrar a tu público objetivo, crecer tu red de clientes potenciales y enganchar a tus clientes actuales a través de la creación de contenidos a la medida para ellos. Aquí podrás generar una conexión real y necesidad directa de nutrirse de tu contenido usando herramientas como redes sociales, blogs, videos, whitepapers, ebooks, tutoriales, newsletters, etc.

¿Cuáles son los beneficios del Marketing de Contenidos?

Principalmente, reducir el costo de adquisición de clientes.Todos prefieren consumir contenido de valor que ver anuncios repetitivos que gritan “¡por favor, cómprame!”. Otros grandes beneficios son hacer que tu marca gane relevancia en el mercado, se vea más robusta en comparación a tus competidores y aumente el lifetime value con tu audiencia. Además, implementar una estrategia de marketing de contenidos exitosa conlleva las siguientes ventajas:

1. Aumenta la notoriedad y el brand awareness de tu marca. Tu contenido hará que tu marca se consolide como una autoridad en la materia convirtiéndote en la referencia número uno del sector, lo cual provocará que tu marca resulte cada vez más familiar a tus clientes potenciales y se posicione en la mente de los consumidores. Así que a la hora de decidirse por comprar un producto o contratar un servicio, lo más probable es que recurran a ti
2. Aumenta el tráfico. Es algo que consigues cuando el valor de tu contenido logra que te posiciones mejor en los motores de búsqueda como Google, haciendo que aparezcas en el primer lugar de las búsquedas.
3. Incrementa el engagement con tu público y ayuda a educar a tus visitas. Tus publicaciones continuas conseguirán que los usuarios visiten tu página, blog o redes sociales con mayor frecuencia, haciendo que tu contenido se convierta en una fuente de educación altamente valiosa y por ende, una necesidad para ellos
4. Aumenta tu base de datos y tus métricas de conversión. El contenido de calidad atrae a los visitantes que te dejarán sus datos a cambio de poder descargar ebooks, infografías, estudios o tests. De esta forma, a medida que crece tu tráfico, también incrementa el número de conversiones, haciéndote adquirir nuevos leads para tu base de datos.

¿Por qué deberías empezar a trabajar con el Marketing de Contenidos?

Es probable que ya hayas oído hablar o leído acerca del marketing de contenidos en más de una ocasión; por eso, en los últimos años esta técnica ha ido ganando más y más relevancia por su carácter user-friendly, pero, sobre todo, porque cumple una serie de condiciones que agradan a Google elevando la experiencia del usuario:

• Contenido fresco debido a la renovación constante de entradas en tu blog o vídeos en tu canal de YouTube.
• Información relevante para que el usuario que consuma tu contenido no pueda evitar las ganas de compartir lo que has creado para él, a través de sus redes sociales.
• El usuario se convierte en el centro de atención porque redactamos y creamos contenido para él (en este caso, para ti que estás leyendo esto) y el texto se orienta a su comprensión de un tema, no a la colocación de palabras claves.

Antes de empezar con este proceso, ¿qué es lo primero que debes de tomar en cuenta?

El primer paso es preparar un buen plan de contenidos y calendarizar de antemano los contenidos que subirás día a día, esto te ayudará a planificarte en el largo plazo, a tener una mayor perspectiva y visibilidad, y sobre todo, a poder diferenciarte del resto creando contenidos específicos para tu buyer persona.

La clave para el éxito consiste en ofrecer el contenido adecuado en el momento ideal. Es decir, ofrecer a tu buyer persona la información que necesita según la fase del proceso de compra en la que se encuentre. Recuerda hacerlo con el formato más adecuado, porque no solo importa la calidad de información, sino también su presentación.

¿Cómo empezar tu estrategia?

Es sencillo, solo debes establecer por dónde quieres poner en marcha tu estrategia de marketing de contenidos, así que podrás disponer de alguno de los siguientes canales:

El blog de tu empresa. 

Este se considera uno de los canales principales del marketing de contenidos y por el que te recomiendo apostar. Escribir un blog tiene muchas ventajas desde un punto de vista inclusivo y céntrico en tu audiencia porque puede ayudarte a:

• Posicionarte en un área de forma orgánica. 
• Crear contenido de valor para tus lectores y que se conviertan en suscriptores.
• Ser reconocido como un experto y fuente educativa en tu sector.
• Captar nuevos registros para ir creando una base de datos calificada.
• Dar a conocer tu marca, producto o servicio. 

Las redes sociales.

A través de las redes sociales de tu empresa puedes difundir contenidos específicos. Lo habitual es complementar este canal con tu blog. Así, por un lado, darás mayor visibilidad a tus artículos y por otro, podrás aprovechar el contenido ya generado para adaptarlo y compartirlo de una forma más digerible y concisa a través de las redes.

Publicidad pagada.

Para dar más impulso a tu estrategia, sobre todo al principio, puedes optar por publicidad pagada online en Google o en redes sociales, como Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc. 

Así conseguirás posicionarte en los buscadores, aumentar seguidores y difundir tus contenidos a nuevos segmentos de mercado. Si no eres un experto en anuncios pagados o marketing digital y quieres saber más al respecto, te sugiero revisar nuestros starter kits, contamos con distintas opciones geniales para emprendedores.

Para finalizar, no olvides ser constante, mejorar cada vez más tu contenido y mantener a tu público pendiente de tus próximas publicaciones o artículos. Una vez que hayas decidido apostar por integrar el marketing de contenidos a tu estrategia, verás que solo te traerá beneficios.