Marketing Digital en la industria musical
Todos conocemos la realidad del mundo de la música y de sus artistas por lo que es innegable la transformación que ha sufrido este mundo. Gran parte de la culpa de esta trasformación la tiene el surgimiento y la evolución del marketing digital que ha causado cambios irreversibles en este mundo que cada día que pasa está más digitalizado. Este cambio obliga a los artistas y a todos aquellos que los rodean a utilizar nuevas técnicas de publicidad y persuasión como la utilización de las numerosas técnicas de marketing digital. Sino lo hacen, quedan obsoletos y la competencia los supera por lo que hoy en día los artistas si quieren triunfar deben someterse al imperio del marketing digital que cada día coge más y más fuerza.
No hace muchos años, para publicitar un concierto se utilizaban carteles físicos los cuales informaban a la gente sobre los artistas que iban a asistir a dicho concierto. La gente sabia la existencia de un concierto básicamente por la comunicación boca-boca, hoy en día la publicidad de estos eventos esta por todas partes de la red y los carteles son digitales por lo que facilita la obtención de información y por consecuencia asiste más gente a este tipo de eventos, también porque las técnicas de marketing digital son muy variadas y persuasivas (como la publicidad display).
Anteriormente un artista cuando sacaba un disco lo que tenia que hacer para que la gente lo conociera era hacer giras e ir a las ciudades claves para dar a conocer su nuevo disco y poder triunfar. Hoy en día, también se hacen giras, pero es imprescindible la existencia de un videoclip de dicho disco o canción para que la gente la conozca ya que sin videoclip la canción es como si no existiera. La complejidad de este videoclip puede ser inmensa y de una inversión monetaria enorme. Pero no basta con solo desarrollar dicho videoclip, sino que es necesaria su respectiva promoción a través de las distintas estrategias de marketing digital existentes.
Cabe destacar la aparición de portales como Spotify que ayudan aún más a la digitalización de la música y en consecuencia al aumento de la importancia del marketing digital. Ya no hace falta ir a sitios físicos para vender discos, hoy en día los artistas venden los derechos de sus canciones para que estos portales ofrezcan sus canciones a todo el mundo a un precio muy razonable. Pero no solo hay portales de pago que ofrecen todo tipo de música y de canciones sino que es muy fácil conseguir descargarse una canción sin coste alguno por lo que los ingresos de los artistas cambian ya que en muchas ocasiones no ingresan nada sino que muchos usuarios escuchan sus canciones de forma gratuita por lo que se han visto obligados a cambiar su tipo de ingresos, cada vez ingresan menos por vender discos y cada vez ingresan más por su imagen construida a través de marketing digital. Por lo que es lógico pensar que este, cada día coja más importancia y por lo tanto que esté en continua evolución y progreso ya que ha supuesto una transformación total en el mundo de la música el cual ha seguido rígido e inflexible durante muchas décadas.
Como conclusión podríamos decir que el poder del marketing digital es tal que ha conseguido transformar una industria que parecía imposible de cambiar ya que durante mucho tiempo ha permanecido igual. La globalización ha ayudado mucho a dicha transformación ya que sin esta no seria posible que muchos artistas vivieran básicamente de su imagen ya que no habría tanta gente que lo conociera y tampoco tantos fans. La digitalización y el surgimiento de internet también han sido necesarios para que el marketing digital cogiera tanta importancia en esta industria ya que sin estos hubiera sido imposible la transformación de la manera de ingresar dinero por parte de los artistas ya que nunca hubieran salido portales como Spotify. Para acabar, es necesario afirmar que sin el marketing digital este mundo se vería perjudicado ya que gracias a este los artistas pueden promocionarse, crear una imagen y como consecuencia conseguir triunfar.