Newsletter 126: 3 tramas de storytelling que puedes aplicar en tu copy 📝

¡Buen jueves!

Google, Microsoft y Meta anunciaron en estos días algunas actualizaciones importantes y creemos que debes conocerlas cuanto antes para que puedas aplicarlas a tus estrategias.

Los temas de hoy 👇

• Los tres grandes anuncian actualizaciones de anuncios
• Qué es el Social Proof y cómo usarlo en tu estrategia de marketing
• 20 tramas maestras en storytelling

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Los tres grandes anuncian actualizaciones de anuncios 📲

Google, Microsoft y Meta anunciaron ayer algunas actualizaciones importantes.

Google se despide de audiencias similares: la plataforma dejará de generar estos segmentos en mayo de 2023 y los eliminará de todos los grupos de anuncios en agosto de 2023.

Según Google, la función pasará a ser "soluciones automatizadas más potentes y duraderas" como:

• Orientación optimizada para ayudarte a encontrar audiencias nuevas y relevantes sin depender de cookies de terceros para Google Ads y Display & Video 360.
• La expansión de la audiencia hará lo mismo para el alcance del video o las campañas de video.

Básicamente, Google se está preparando para un futuro sin cookies con más automatización.

Por otro lado, Microsoft anunció 12 nuevas actualizaciones de productos publicitarios: la última actualización de la compañía es bastante grande, por lo que solo cubriremos las más esenciales...

• Los anuncios de tarjetas de crédito ahora están disponibles en todo el mundo y aparecen a la derecha de los resultados de búsqueda de Bing.
• Configura el seguimiento de conversiones sin código con Microsoft Clarity, actualmente en versión beta.
• Nuevo panel de UET que te ayudará a monitorear los datos de etiquetas y solucionar problemas en tiempo real.
• Gestión de Audience Ads en Microsoft Editor usando múltiples activos.
• Una audiencia de la Copa Mundial especialmente diseñada para los fanáticos del fútbol.
• Opciones de oferta manual ampliadas si publicas anuncios con imágenes.

Y a diferencia de Google, Microsoft está expandiendo audiencias similares a nuevos mercados, en caso de que no estés seguro de la automatización y no te importe ensuciarte las manos.

Meta está expandiendo el modo profesional: las funciones utilizadas por los creadores para monetizar los seguidores ahora están disponibles para todos los usuarios de la plataforma, que incluyen:

• Bonificación de Reels Play, que te permite ganar dinero de Reels compartidos. Meta también está probando anuncios de Reels en modo profesional.
• La función Estrellas estará disponible para los "creadores elegibles", lo que les permitirá ganar dinero directamente de los fanáticos.
• Los anuncios in-stream te ayudarán a ganar dinero con videos largos y en vivo.
• Las suscripciones brindarán la oportunidad de publicar contenido privado para un grupo selecto y más leal de fanáticos.

Por si no lo sabías, Meta se está transformando en una plataforma centrada en el contenido... probablemente para rivalizar con TikTok. 🤳

REDES SOCIALES

Qué es el Social Proof y cómo usarlo en tu estrategia de marketing 👥

El social proof, también conocido como «prueba social», es un fenómeno psicosocial que se relaciona con la confianza que depositamos en las acciones, opiniones y comentarios de otras personas antes de realizar una acción como una compra o contratación.

Más del 70% de consumidores consulta reseñas, opiniones y críticas acerca de un producto o servicio antes de adquirirlo.

A este respecto, podemos añadir que las reseñas y valoraciones que otros usuarios dan a ciertos productos y servicios tienen un poder social determinante para el crecimiento de las empresas o marcas.

En otras palabras, el social proof es un factor determinante para el SEO y otras estrategias de marketing.

A continuación, te compartimos una lista de ideas que puedes profundizar, esto con el fin de fortalecer las estrategias y campañas.

1. Mostrar las opiniones, reseñas, testimonios y comentarios de los usuarios en el sitio web o plataformas sociales.
2. Buscar el trabajo en conjunto con «microinfluencers».
3. Generar lazos para crear contenido o colaborar con expertos.
4. Agradecer públicamente las menciones.
5. Curar contenido creado por los usuarios.
6. Motivar a los clientes a dejar comentarios o valoraciones en las distintas plataformas.
7. Trabajar de manera asidua en la creación de contenido e interacción con los seguidores para obtener la verificación de las distintas plataformas.

Si quieres profundizar más sobre el Social Proof, sus tipos y ventajas, te recomendamos leer nuestro artículo completo. 💻

POOLPO INSIGHTS 

Las 20 tramas maestras en storytelling, y por qué son importantes para los marketeros 📝

¿Sabías que solo hay 20 tramas maestras en storytelling? Te compartimos las tres tramas que encontramos más interesantes para los especialistas en marketing:

• Ascensión. Este es el marco clásico de la historia de la pobreza a la riqueza. El personaje, ya sea interna o externamente (o ambos) comienza en un lugar terrible y se abre camino hacia la gloria. Si puedes ayudar a las personas a visualizar su propia historia de ascensión usando tu producto, probablemente lograrás más ventas.
• Transformación. Una trama de transformación conduce a un cambio en alguien o algo, a menudo debido a un evento inesperado. Estas son historias convincentes y son valiosas cuando los especialistas en marketing las cuentan. A menudo es una buena idea utilizar tu producto como el "evento inesperado" en la historia de transformación positiva de tus clientes.
• Amor prohibido. Promocionar tu producto como algo que la gente “no debería tener” puede hacer que el producto sea más atractivo. Si alguna vez has leído publicidad que dice "Esto no es para..." o "Probablemente no deberías comprar esto...", entonces has visto aplicado el “amor prohibido”.

Si quieres leer todas las tramas restantes, aquí puedes hacerlo. ✍

Anuncios del pasado 

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