Newsletter 340: Descubre Andrómeda 🤖
Michael Scott
Digital Marketer | Media Buyer $3.5 million+ In Ad Spend | Bilingual Marketer
¡Feliz día! ✌️
Andrómeda no es solo una galaxia; ahora es tu nueva aliada para mejorar anuncios.
¿Listo para un ROAS que parece de otro universo? 🌌
Los temas de hoy 👇
META
Conoce Andrómeda, la IA que transforma la publicidad en Meta 🤖
En la mitología griega, Andrómeda es una hermosa diosa. En el espacio, es la galaxia más cercana a la Vía Láctea.
Pero para Meta…
Es su nuevo sistema de recuperación de anuncios: Según Meta, el sistema Andrómeda está “encargado de seleccionar anuncios de decenas de millones de candidatos para elegir unos pocos miles relevantes”.
En otras palabras, está diseñado para mostrar anuncios más relevantes y diversos a las personas correctas en el momento adecuado. Suena bastante bien.
Esta noticia llega poco después del anuncio de un nuevo motor de anuncios hace un par de semanas, lo que deja claro que Meta está trabajando arduamente para mejorar sus sistemas, algo positivo para los anunciantes.
Y hasta ahora, parece que Andrómeda está funcionando: Meta afirma que los anunciantes han visto un aumento del 22 % en su ROAS, un 6 % más en recordación y una mejora del 8 % en la calidad de los anuncios.
Por supuesto, estos modelos también significan sistemas más complejos, así que crucemos los dedos para que nada se rompa.
Hablando de anuncios, Meta sugiere que aproveches el periodo conocido como “Q5”: ese tiempo entre el final de las festividades y finales de enero, cuando los costos de anuncios bajan y aumenta el interés en servicios.
Los consejos de Meta para Q5 incluyen usar anuncios de generación de leads con formularios instantáneos, simplificar la configuración de campañas y escalar anuncios utilizando IA generativa.
Si planeas hacer campañas en este periodo, vale la pena explorar estas recomendaciones.
SOCIAL MEDIA
Una actualización del algoritmo de Threads y el plan de WhatsApp contra el spam 📲
Recomendado por LinkedIn
En Threads, la plataforma está ajustando su algoritmo para priorizar contenido de las personas que los usuarios siguen, en lugar de publicaciones sugeridas.
Esto es genial para alcance conectado… pero no tan bueno para el no conectado. También podría impactar el engagement general de la plataforma. Mantente atento a tus métricas.
Por supuesto, no todo el alcance conectado es bienvenido: WhatsApp está probando nuevos botones de “Interesado” y “No interesado” para ayudar a los usuarios a combatir el spam empresarial.
Esto sería excelente para los usuarios, ya que les daría más control sobre su experiencia.
Pero también ejerce más presión sobre ti. Toma esto como una señal para que tus mensajes sean valiosos y no simplemente promocionales.
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Dónde funciona mejor la optimización de anuncios de Meta y dónde falla 📈
Meta realiza mucha optimización de anuncios automáticamente, lo cual es genial.
Pero a veces, comete errores y necesita un poco de ayuda humana.
Jon Loomer compartió recientemente cuándo funciona la optimización de Meta y cuándo no.
Cuándo funciona: La optimización integrada de Meta es más efectiva cuando defines claramente tus objetivos, como maximizar conversiones de compra, volumen de compras o generación de leads de calidad.
Cuándo falla:
Los problemas surgen cuando tus objetivos son menos específicos, ya que Meta tiende a priorizar cantidad sobre calidad:
En estos casos, agregar objetivos secundarios de rendimiento puede ayudarte a resolver los problemas de optimización.
Jon Loomer detalla más en su artículo original, así que échale un vistazo si esta información te resultó útil.
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