¿Por qué debemos tener cuidado con el Greenwashing?

Existe todavía mucho desconocimiento sobre lo que es esta mala práctica. ¿Qué es Greenwashing?

Es una estrategia de comunicación y de marketing engañosa, que busca proyectar a un producto o empresa de una forma más sustentable o ecológica, de lo que realmente es.

Muchas empresas están buscando posicionarse de esta tendencia en lugar de realmente llevar practicas más sustentables. Buscan proyectar una imagen "amigable con el ambiente" apoyado de estrategias de marketing conocidas, aunque la realidad es otra.

Puede ser a través de algunas de las temáticas que se abordan, como son las energías renovables, el reciclaje, el cuidado del agua o detener el uso de ciertos contaminantes.

Lo que debes de evitar, si no quieres caer en estas malas prácticas de comunicación.

Como empresa, si te preocupa el cuidado del medio ambiente, las buenas prácticas y quieres llevar una imagen pública sana, recomiendo los siguientes tips:

• No exageres o promuevas información falsa.
• Usa un lenguaje claro y evita ambigüedades como “natural” o “verde”.
• No utilices términos confusos o información que solo un científico pueda conocer o comprobar (gobbledygook).
• No digas que los productos son ecológicos si tu empresa es sucia.
• Evita centrarte en un solo aspecto sostenible (por ejemplo, aludir al empaquetado si la producción o la logística son contaminantes).

En general, es importante que las marcas sean transparentes y apuesten por la autenticidad en su plan de marketing y eviten engañar a su audiencia con afirmaciones falsas o exageradas sobre su impacto ambiental. 

La sostenibilidad verdadera es un compromiso a largo plazo que requiere de prácticas reales el verdadero compromiso por parte de la marca.