Profesionales del marketing: trabajen con los creadores de contenido para aprovechar los eventos deportivos de verano en 2024

Por Flavio Pallotti , director general de Zoomd en México.

El final de la primavera-verano de 2024 será una época de bonanza para los aficionados al deporte. Del 14 de junio al 14 de julio, los fanáticos del futbol pueden ver la EURO 2024, en la que los mejores equipos de Europa jugarán la Copa Henri Delaunay. Al otro lado del Atlántico, entre el 21 de junio y el 14 de julio, los fanáticos del futbol de Norte, Sur y Centroamérica podrán ver la Copa América 2024, el torneo que determinará la mejor selección nacional de América.

A partir de 12 días después, del viernes 26 de julio al domingo 11 de agosto, el mundo seguirá las competencias deportivas durante los Juegos Olímpicos de París 2024.

Para los mercadólogos, la vinculación con los deportes ha sido durante mucho tiempo una táctica eficaz y atractiva. Con el crecimiento continuo de creadores e influencers, este verano brindará una rica oportunidad de contenido para todos, incluso aquellos que no se centran en los deportes, como aprendió un creador de TikTok con su imagen de Lionel Messi después de que su equipo ganó la Copa del Mundo, que generó 43 millones de visitas en TikTok.

Además, en el panorama del marketing digital en constante evolución, los patrocinios deportivos tradicionales están dando paso a experiencias digitales inmersivas impulsadas por los deportes. Las marcas ahora pueden aprovechar canales innovadores para involucrar a audiencias más jóvenes con deportes, atletas y equipos de maneras que son de bajo riesgo pero altamente efectivas. Zoomd, un proveedor líder en este espacio, ofrece las herramientas y plataformas necesarias para impulsar estas estrategias de marketing modernas.

Relacione a los creadores adecuados con los productos/servicios adecuados

La mayoría de los especialistas en marketing comenzarán buscando creadores con experiencia en el deporte deseado. Aunque es importante encontrar creadores que comprendan el deporte y estén interesados en él, es más importante encontrar creadores apasionados por su categoría de producto. La gente recurrirá a los canales de transmisión tradicionales para ver los principales eventos deportivos, pero seguirá recurriendo a los creadores e influencers a quienes siguen. La oportunidad es encontrar el ángulo correcto de la historia para que la publicación del creador sea auténtica, identificable e impactante.

Una forma eficaz de interactuar con los creadores en torno a eventos deportivos es vincular un producto o servicio con los antecedentes, pasatiempos o intereses de un atleta. Por ejemplo, para el marketing especializado de alimentos, recomendaría proporcionar a los creadores que publican sobre comida/recetas una lista de atletas destacados que compiten este verano y que mencionan cocinar y hornear como sus pasatiempos. Luego incluiría detalles específicos ––como los tipos de platos que les gusta preparar– particularmente de su país o región natal, y vincularía esos platos con sus productos.

De esta manera, los creadores tendrán ideas interesantes y relevantes para una publicación que será única para su cobertura y relevante y atractiva para su comunidad y, al mismo tiempo, brindará valor al especialista en marketing. Campañas exitosas como "Dream Crazy" de Nike con Serena Williams y LeBron James, la colaboración de Under Armour con Michael Phelps y "Be Like Mike" de Gatorade con Michael Jordan demuestran el impacto potencial del marketing impulsado por los atletas. Las soluciones de marketing de rendimiento de Zoomd pueden ayudar a las marcas a optimizar estas campañas, garantizando el máximo alcance y participación al tiempo que mitigan los riesgos potenciales.

En este sentido, incorporar funciones interactivas –como encuestas en vivo, predicciones de resultados y juegos relacionados con los eventos deportivos– puede aumentar la participación del usuario. Estas interacciones no solo mantienen a los usuarios activos dentro de la aplicación, sino que también fomentan una mayor conexión con los eventos deportivos y, por fin, con la misma aplicación.

Las herramientas avanzadas de adquisición y participación de usuarios de Zoomd permiten a las marcas maximizar su presencia en plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram. A través de conocimientos basados en datos y marketing de rendimiento, nuestra plataforma ayuda a crear campañas efectivas en las redes sociales que alientan a los fanáticos a compartir sus experiencias personales con sus atletas y equipos favoritos. Esta estrategia promueve contenido orgánico generado por el usuario, amplificando la visibilidad de la marca y al mismo tiempo mitiga los riesgos asociados con el respaldo directo de los atletas.

Aproveche la pasión y la inspiración de las competiciones deportivas globales

Los torneos deportivos de este verano no solo se centran en los atletas sino también en sus respectivos países. Por eso hay tanta pasión y patriotismo en torno a la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos. Esto brinda la oportunidad de vincular contenido y publicaciones a los países participantes. Por lo tanto, un creador en Norteamérica podría centrar sus publicaciones en un ángulo de la región único del producto comercializado, mientras que un creador de contenido europeo puede centrarse en un ángulo del producto de aquel continente.

Los valores deportivos como el trabajo duro y la dedicación, la competencia, un estilo de vida saludable y el orgullo comunitario pueden servir como ideas de publicaciones efectivas para generar buena voluntad.

Al emplear esta estrategia, los mercadólogos deben tener cuidado. Primero, ninguna publicación debe ser demasiado jactanciosa o crítica hacia otro país o atleta/equipo. En segundo lugar, con tanta migración global, hay expatriados estadounidenses en Francia y millones de hispanohablantes en Estados Unidos, muchos de ellos nacidos en Estados Unidos. Por lo tanto, el contenido en español debe respetar todos los países y tradiciones de todos los países de procedencia de los hispanohablantes. Todo el contenido del creador debe ser respetuoso.

Entre los Juegos Olímpicos, la Copa América y la Eurocopa, la mayoría de la gente verá deportes este verano. Dado que los especialistas en marketing ya ejecutan campañas de marketing durante eventos deportivos y vinculadas a ellos, de lo que se trata es de permitir a las marcas crear campañas atractivas dentro de juegos populares. Estas experiencias invitan al público más joven a interactuar con contenido deportivo de una manera integrada y sin interrupciones.

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