PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA EN DOOH: UN ENFOQUE INDEPENDIENTE Y EFICAZ PARA OPTIMIZAR RESULTADOS

La publicidad exterior digital programática (pDOOH) ha cambiado el panorama del marketing en exteriores al permitir una segmentación más precisa y basada en datos en tiempo real. En este contexto, la independencia como empresa en el ecosistema programático juega un papel clave para ofrecer transparencia y maximizar los beneficios para clientes y agencias.

¿Cómo funciona una campaña pDOOH?

A través de un esquema bien estructurado, el proceso de una campaña programática DOOH comienza con la estrategia de agencia, donde se definen objetivos de campaña y audiencias objetivo. Esto pasa por una negociación inicial con el publisher, quien establece las condiciones de la campaña y ajusta parámetros de precio y segmentación. Luego, en la SSP (Supply-Side Platform), se configuran los parámetros de la campaña, permitiendo que compradores accedan a inventarios específicos de forma programática.

A continuación, entra en juego la DSP (Demand-Side Platform), donde los compradores de medios establecen parámetros y cargan creativos. Este flujo de trabajo asegura que el inventario se gestione de forma eficiente y permite la entrega de anuncios de acuerdo a condiciones óptimas para el anunciante, lo cual incrementa la precisión y eficacia de las campañas.

Este proceso es fundamental, ya que la publicidad programática en DOOH no solo garantiza visibilidad, sino que también permite una orientación mucho más ajustada, maximizando la inversión publicitaria y optimizando los recursos.

¿Por Qué Es Importante la Independencia en PDOOH?

En un mercado con crecientes oportunidades y competencia, ser una empresa independiente en el ecosistema programático DOOH permite libertad para trabajar con diferentes plataformas y proveedores. Esto es crucial, ya que elimina la dependencia de plataformas o inventarios específicos y permite que cada campaña se configure en base a los intereses reales del cliente, sin compromisos ni sesgos.

Según eMarketer, en su artículo de 2023 sobre la importancia de la tecnología publicitaria independiente en DOOH, los anunciantes programáticos valoran cada vez más la transparencia y la flexibilidad que brinda una solución independiente en la publicidad exterior, especialmente cuando se busca asegurar que cada dólar invertido se traduzca en resultados visibles.

PDOOH: Eficiencia y Segmentación Avanzada

La capacidad de implementar campañas programáticas en DOOH con datos independientes permite a las marcas crear experiencias personalizadas, medir su impacto y adaptarse rápidamente. Según Nielsen, en su artículo sobre el impacto visual de la publicidad exterior digital de 2022, el DOOH genera un 48% más de engagement visual en comparación con la publicidad exterior tradicional. Esto resalta la importancia de una estrategia programática, donde cada componente (SSP, DSP, y publisher) actúa en sinergia para maximizar el alcance y la eficiencia de la inversión.

La publicidad programática DOOH continúa evolucionando, y la independencia en este mercado ofrece ventajas significativas para los anunciantes. Desde la transparencia en la gestión hasta la optimización en tiempo real, el pDOOH es una herramienta poderosa para conectar con las audiencias de manera efectiva. Es por eso que nuestra independencia en Datavisiooh brinda integración con SSPs, lo que permite comparar el rendimiento en tiempo real y ajustar la inversión en mercados que están obteniendo un mayor impacto. Esta flexibilidad es esencial para optimizar la efectividad y aprovechar cada oportunidad de impacto en el DOOH.

Con la estructura adecuada y el apoyo de plataformas programáticas independientes, las empresas pueden garantizar que cada pantalla se convierta en una oportunidad de conexión con el cliente ideal.