Publicidad relevante para cada tipo de audiencia.

Observar como es que nuestra vida está llena de publicidad, me sorprende. Sin darnos cuenta en nuestros hogares habitan junto a nosotros, un sin número de marcas; desde el tapete de bienvenida de la entrada principal, hasta el artículo de limpieza escondido detrás de la taza del baño.

Hace 14 años, aproximadamente, trabajé en la televisión regional de la ciudad de Monterrey, NL., y cada que participaba en una mención publicitaria o que veía como la grababan, me llamaba la atención cómo es que en cada sección de un programa de televisión, o de radio, se publicitaba algún producto o servicio de alguna marca.

Se que esto no es algo nuevo; la televisión y en general los medios de comunicación, siempre han estado llenos de publicidad. Incluso ahora podemos ver los canales de videos como: "YouTube" o de música como: "Spotify", con publicidad antes, durante o después de los contenidos que se distribuyen en dichas plataformas.

Recuerdo que una de las cosas por las cuales puse en duda mi carrera como comunicador, fue debido a que me parecía extraño que cualquier presentador de televisión, radio, noticias, etc., anunciara productos que quizá nunca utilizaría o que quizá ni siquiera compraría para su familia o sus hijos.

Realmente me generaba molestia pensar que las empresas solo querían vender, lo que fuera, sin importar lo que estaban vendiendo realmente.

¿Y por qué hablo de todo esto? Por una simple y sencilla razón; actualmente me dedico a la generación de campañas de anuncios a través de los medios digitales y es sorprendente darme cuenta de que ahora existen un sin fin de canales digitales, por los que se pueden crear campañas de anuncios publicitarios.

Pero lo más importante es que ahora nadie tiene que consumir publicidad que no le interesa (como sucedía en los medios tradicionales y aún continúa sucediendo pero en menor cantidad), esto gracias a la segmentación de las campañas de anuncios y a las técnicas de inbound marketing, que se centran en las necesidades del consumidor y no en las del negocio.

Uno de los grandes retos que he descubierto a lo largo de mi carrera como comunicador y marketer es lograr que la comunicación que estoy creando para cada campaña de anuncios digitales, tenga un mensaje claro y contundente, y que le llegue al segmento de mercado que realmente le interesa.

Otro gran reto es lograr obtener los datos que nos permitan comprender que las campañas realmente están siendo exitosas ¿Cómo podemos saberlo? ¡Fácil! Dependiendo del resultado que se quiere obtener y por supuesto de las conversiones, eventos o leads que se obtengan de dichas campañas.

Por ahora les hago saber que me siento completamente feliz de hacer lo que hago y que también me apasiona ser testigo de que cada vez más las marcas de productos o servicios se preocupan cada vez más por sus posibles consumidores y que ahora ralamente el enfoque al momento de crear un anuncio, es el de brindar soluciones para los diferentes segmentos de audiencias y no, como antes, que estábamos bombardeados por publicidad que al final de cuentas podría ser relevante para la audiencia o no.

Estaré escribiendo los insights o realizaciones que vaya obteniendo de las campañas de anuncios que estoy creando, día con día, en las diferentes plataformas de anuncios. Espero que quien lea este artículo, lo encuentre útil en su proceso de desarrollo, ya sea como marketer o como analista digital.