Puede haber un negocio de la desconexión?
2006: Trabajaba en Diageo y había venido de visita al país el responsable de Tequila Cuervo para la región. Durante la cena en Puerto Madero, esta persona que vivía en NY y miraba su teléfono a cada rato, nos cuenta muy entusiasmado lo bueno que era el Blackberry porque le permitía mirar y contestar mails cuando caminaba, mientras esperaba el semáforo. Caras de asombro del resto de la mesa, donde si no recuerdo mal estaban también mis colegas Geraldine Sánchez Sieburger y Jose Martin Rantica
2013: Trabajaba en Nestlé Nespresso SA y durante una cena con un colega de Europa, me dice: "lo primero que hago apenas me despierto es agarrar el celular desde la cama y chequear mensajes". Mi cara decía una cosa, pero adentro mío pensaba: ¿este tipo está loco, es necesario empezar el día así?
Varios años después de estas dos situaciones me encuentro, como tantas otras personas, haciendo lo mismo o algo parecido.
Hablando con la gente y observando, se percibe que hay una situación de hartazgo general sobre la necesidad de estar disponible y en todos lados, ansiedad creciente y un impacto objetivo en la productividad para generar lo que sea que haya que desarrollar (productos, contenidos, relaciones, arte, etc.). Ni hablar del impacto que está teniendo en los más jóvenes, ya nativos digitales.
Esto puede llegar a empeorar con el desarrollo de la IA pero, mientras tanto, en Silicon Valley (y sus colegas de otros centros de desarrollo de tecnologías) no parecen estar muy preocupados ni se hacen cargo, más allá de algunas acciones superficiales.
Y si gana Trump en USA, no esperemos muchas regulaciones al respecto.
¿Son las tecnológicas las nuevas “Big Tobacco” o “Big Food” a monitorear y regular? Así como algunos llegamos a ver cómo se fumaba en los aviones o en bares cerrados, ¿nos preguntaremos en unos años qué hacíamos con el celular en la mesa mientras cenábamos con amigos o familia? ¿O en la playa en las vacaciones?
Para no perder lectores tan rápido no voy a extender ahora mi versión pesimista sobre el tema, pero al final incluyo más info y links a notas interesantes para quien le interese.
Pero vamos a focalizarnos en ejemplos de las oportunidades que trae esta era, en una búsqueda de volver a las bases. Por supuesto que el negocio de que estemos conectados es muy grande, por lo tanto, los incentivos no están puestos en algo diferente... ¿por ahora?
Esta iniciativa de dos amigos sub 30 de Ámsterdam comenzó hace solo unos meses y ya tuvo cobertura e interés global, lo que demuestra que tocó una fibra de algo que está pasando. La propuesta es muy básica pero a la vez valiente: proponer a la gente juntarse en un café y que los celulares queden en la puerta, lo que genera interacciones reales, espacio para los juegos de mesa y la lectura. Después sumaron actividades más largas, como especie de retiros pero siempre con lo social y lúdico en el centro. Lo gracioso es que se llama Offline Club pero orgánicamente alcanzaron los 270.000 seguidores en Instagram al poco tiempo de comenzar.
Para mí, el ecosistema lifestyle por excelencia. Nacido en 2007 (año de lanzamiento del iPhone) en Londres como una revista de papel por suscripción y aunque hoy tiene newsletters, podcast, tiendas físicas, la revista se consigue solo por suscripción y no está disponible online. De gran calidad, tanto el papel como el contenido y las publicidades, cada vez que llega por correo, abrirla y descubrir el contenido es un ritual en sí mismo. El valor percibido de la revista, supera a cualquier otra que conozca.
Recomendado por LinkedIn
Basada en Suiza y creada en 2008, básicamente proveen teléfonos de gran calidad y diseño pero que solo tienen las funciones básicas, promoviendo una vida más presente y con menos distracciones. Recientemente lanzaron también un smartphone con foco en la privacidad y seguridad, proveyendo su versión de sistema operativo basado en Android.
La marca de jabones y cosmética británica dejó en 2021 las redes sociales de META y decidió no sumarse a TikTok. Su política anti redes sociales es valiente y atrevida en los tiempos que corren. Es corta y consisa, veanla acá:
A estos ejemplos se suman otras tendencias que están más o menos relacionadas como: el auge de la venta de vinilos (yo volví a conectar mi reproductor de CD para independizar el espacio de la música del celular en mi vida), el creciente interés por el trekking y la vida al aire libre (mi última caminata de 48hs totalmente desconectados valió como 15 días de vacaciones). Detrás de esta oportunidad está el negocio de marcas como Patagonia etc.
¿Qué otros ejemplos conocen? ¿Dónde creen que puede haber oportunidades de negocio dentro de este nuevo paradigma?
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Algunas notas de interés para conocer más sobre el impacto de la hiperconectividad en nosotros y nuestros hijos:
“Como volver a los 80″: la transformadora experiencia de la escuela donde los celulares están prohibidos No se puede esperar que los estudiantes logren resistir la atracción gravitacional de dispositivos diseñados para hacerlos adictos; por eso, una secundaria de Nueva York decidió imponer la restricción, con resultados positivos. Lee más aquí.
¿Y si cambiamos la norma social? La movida de familias que impulsan restringir las redes a sus hijos para protegerlos de trastornos psíquicos Lee más aquí.
Una serie de papers que Punkt pidió para explorar la relación de la tecnología con la comunidad (en Inglés) Lee más aquí.
Excelente!
El Lado Humano de las Marcas & La Marca de las Personas: Marketing con Propósito I Marca Personal I Creación de Contenido I Styling Digital I Astrología Corporativa
6 mesesMuy buenas esas iniciativas, creo que van a ir creciendo este tipo de ideas con el tiempo y que hay nuevos conceptos que se pueden incorporar al mundo de las Marcas Humanas para crear un impacto positivo para las personas, el negocio y más. Dentro de las empresas, por ejemplo los programas de Wellness in Company reducen el estrés, aumentan el compromiso y mejoran la comunicación de los colaboradores.
Consultor Enogastronómico - Sommelier - Gráfico desde 1992 - Diplomado en Management Gastronómico - Diplomado en Viticultura y Enología - Director en Maridajes Consultora - Conocedor del Mundo del Vino - Ristretter
6 mesesNo se puede vivir tan comunicado pero no se puede trabajar, o al menos en principio, menos comunicado.
Country Manager | Director | Fintech | E-commerce | BNPL | Payments
6 mesesMucho por hacer en la agenda del bienestar querido amigo, sobre todo desde la parte digital o mejor dicho de la dopamina digital. Hay una gran oportunidad ahi, sobre todo en el segmento de los que tenemos algunas canas ya. Recomiendo la lectura de Proxi + 50 de Sebastián Campanario que tiene muchos hacks alineados con esta agenda. 😎