¿Qué aprendizaje nos dejaron las marcas durante los Oscars 2019?
Los primeros dos meses de cada año, la industria del entreteniemento -de la música y el cine especificamente- nos regala las premiaciones más importantes que recordamos por el resto del año; algunos permean más que otros y algunas marcas también son ganadoras dentro de éste ambito.
Pero centremónos en los Oscares: de acuerdo a cifras de Kantar Media "En 2018, el precio medio de un anuncio durante la gala de los Oscar ascendió a la cifra de 2,11 millones de dólares, incrementando un 10% respecto a 2017. En 2019, se espera que alcance los 2,2 millones." Sin embargo, a veces no es necesario invertir tanto, para generar engagement con los consumidores. El mundo digital nos ha enseñado que podemos viralizarnos con una idea a ningun precio (claro está, hay algunas excepciones), y el fin de la temporada de premios, fue una excelente oportunidad para que marcas mexicanas, se unieran a la tendencia de la estatuilla más preciada por Hollywood:
Corona México vía Twitter, continua con el discurso "No hay fronteras", esta vez mostrando su apoyo a la película mexicana "Roma"
Uber México vía twitter "Celebrando a la Roma". Realizó un video, en dónde mostraba distintas partes de la colonia en donde fue rodada la película ganadora de tres estatuillas durante la ceremonia.
H&M vía Twitter. Felicita a ROMA con un gif que muestra los nombres de los protagnistas de ROMA
Cadillac Vía Yalitza Aparicio en twitter. La nominada a la categoría de mejor actriz, Yalitza Aparicio, es un ejemplo del poder el branding personal. La marca de autos de lujo, apostó por ella, lanzando un tweet haciendo mención al #KeepRising durante la ceremonia de los Óscares 2019
Google México Vía Twitter. Segundos después de ganar el premio Alfonso Cuarón a mejor director, lanzó un tweet felicitándolo.
¿Qué hacer para futuras ocasiones?
Si analizamos éstos ejemplos, tenemos varias temas en común, que nos llevan a las siguientes recomendaciones:
1. Siempre menciona el # (Hashtag) del evento: sea cual sea tu plataforma, la búsqueda por tendencias, es siempre una buena opción para "colarte" en los temas del momento.
2. Conserva tu tono: Así cómo corona, mantente vigente y fiel a tu "statement".
3. El cielo es el límite: Las ideas buenas y creativas funcionan, pero las ideas que van de lo simple a lo extraordinario, siempre permean, cómo lo hizo Uber.
4. Ahorrando tiempo y ganando engagement: prepara tu material gráfico días antes del evento, así podrás felicitar a Alfonso Cuarón segundos despúe de haber ganado la estatuilla.
¿Estás listo para generar ruido en digital?
Diego.