¿Qué hay detrás del nuevo logotipo de Burger King?
El rediseño del gigante de la comida rápida demuestra su claro interés por reconectar con sus clientes haciendo uso de las últimas tendencias de diseño, sin perder la esencia de su empresa. En más de 20 años Burger King no había rediseñado su marca de manera tan genial y rimbombante, utilizando las nuevas tendencias de diseño digital.
¿El 2021 es el año del rediseño?
Es inevitable para mí, mientras escribo estas líneas, pensar que la pandemia nos debe de poner creativos a todos. La popular frase de «No esperes resultados diferentes si siempre haces lo mismo» creo que encaja perfectamente en la ecuación de la innovación.
"Nos inspiramos en el logotipo original de la marca y en cómo ha crecido hasta tener un lugar icónico en la cultura", explicó Jones Knowles Ritchie . "El nuevo logo rinde homenaje a la herencia de la marca con un diseño refinado que es seguro, simple y divertido".
La empresa busca un aspecto más natural con un mínimo de ruido y colores como el rojo, el marrón y el verde que los clientes ya asocian con la comida.
La marca BURGER KING®, quien es la segunda cadena de hamburguesas de comida rápida más grande del mundo, fundada en 1954, reportó que ha estado luchando durante la pandemia. En el tercer trimestre del año pasado, las ventas en sus restaurantes abiertos, al menos en un año cayeron un 7%. Mientras tanto, las ventas en los rivales McDonald's y Wendy's superaron a las de Burger King durante el mismo trimestre.
Una buena razón para reinventarse
Restaurant Brands International, propietario de la marca, dijo en una entrevista que planean modernizar y acelerar la experiencia de drive-thru en más de 10,000 restaurantes en Estados Unidos para mediados de 2022. Eso incluye la instalación de más de 40,000 pantallas de menú digital. Estas pantallas ofrecen métodos de pago sin contacto para acelerar la progresión de los automovilistas a través del drive-thru. Mismos que se han vuelto cada vez más importantes para las cadenas de restaurantes durante la pandemia, cuando los restaurantes han cerrado o están operando a capacidad reducida debido a las restricciones por distanciamiento.
Esta claro que BK no se ha unido a la fiesta del diseño plano por mera casualidad o por simple cambio de imagen y estilo, todo ello obedece a una clara intención de prevalecer en el mercado conectando con sus clientes adaptándose a los nuevos tiempos; no solamente cambiando su presentación sino también la manera en que conecta y presta su servicio.
¿Se esta adaptando a los nuevos tiempos tu organización? ¿y como estas contribuyendo a ello?