¿A qué medios debo asignar mi presupuesto de publicidad?

Un hombre sabio dijo una vez: “Aquella persona que ahorra dinero y no invierte en publicidad, es como el hombre que detiene el reloj para ahorrar tiempo.”

Hoy en día el mercado va más rápido de lo que nosotros mismos a veces podemos controlar; la realidad actual es que el mercado se debe adaptar y subirse al dinamismodel entorno a la alta tecnología. Todas las empresas tienen que utilizar algún tipo de publicidad para poder posicionar sus productos y/o servicios en la mente de su público objetivo.

Incluso Coca-Cola por mas fama y por ser una marca tan fuerte a nivel mundial invierte continuamente en publicidad de medios para apoyar el posicionamiento de sus productos. El año pasado, Coca-Cola gastó más de $ 150 millones para mantener sus marcas siempre en las primeras filas de sus consumidores. Por tanto, que la cosa no va de si ellos sí o no se pueden permitir el lujo de hacer publicidad, simplemente que si realmente deseas que su negocio tenga éxito tiene que invertir en publicidad.

Asignación del presupuesto de publicidad

Algunas preguntas que debe considerar antes de invertir en medios son:

1. ¿Qué medios de comunicación son los más adecuados para mi negocio?
2. ¿Qué tan importante es la creatividad en el momento de desarrollar mi campaña de publicidad?
3. ¿De qué forma puedo optimizar mi presupuesto de marketing en cuanto a publicidad?

Cuando se trata de publicidad, mucha gente realmente no sabe lo que quiere, dónde conseguirlo o qué hacer con él después de que lo tienen. Esta guía le ayudará a aprender a determinar qué tipo de medios de publicidad es mejor para usted, y aprender a identificar las pautas que usted puede utilizar para obtener la mayor exposición de publicidad que realmente usted necesita. Le ayudará a identificar las maneras de cómo hacer que su presupuesto para invertir en publicidad sea más rentable.

La publicidad es una inversión en el futuro de su negocio, esto es lo primero que debe tener en cuenta. Muchos empresarios consideran la publicidad como un gasto y ese es el primer error, el error es no invertir en publicidad.

Considera la publicidad como una INVERSIÓN para tu negocio. Nunca como gasto.

Y al igual que cualquier inversión, lo primordial es analizar cada uno de los tipos de publicidad tanto tradicional como online que más le convenga a su negocio y que realmente se adapte a su realidad presupuestaria.

En cuanto a los tipos de publicidad en medios tradicionales está dominado por la prensa y la televisión, luego le sigue la publicidad exterior, la radio y el cine.

Prensa

El gasto está dominado por los periódicos nacionales y regionales, teniendo este último la casi totalidad de los ingresos por publicidad clasificada. Las revistas y comerciales / revistas técnicas son iguales en tamaño, pero menos de la mitad de los periódicos. 

Ventajas:

• Casi todos los hogares reciben un periódico, ya sea por fumar durante el desayuno o por medio de la entrega a domicilio.
• Leer el periódico es un hábito para la mayoría de las familias. Y, hay algo para todo el mundo: deportes, historietas, crucigramas, noticias, anuncios, etc.
• Se puede llegar a cierto tipo de personas mediante la colocación de su anuncio en diferentes secciones del documento.
• La gente espera publicidad en el periódico. De hecho, mucha gente compra la prensa sólo para leer los anuncios del supermercado, películas o grandes almacenes.
• A diferencia de la publicidad en la televisión y la radio; la publicidad en el periódico puede ser examinado en su tiempo libre.
• Un anuncio en el periódico puede contener detalles, como los precios y números de teléfono o cupones.
• Desde el punto de vista del anunciante, la publicidad en periódicos puede ser conveniente debido a los cambios de producción se pueden hacer rápidamente, si es necesario, y que a menudo puede insertar un nuevo anuncio en un corto plazo.
• Otra ventaja es la gran variedad de tamaños de anuncios publicitarios de los periódicos ofertas. A pesar de que puede que no tenga una gran cantidad de dinero en su presupuesto, todavía pueden hacer una serie de pequeños anuncios, sin hacer un sacrificio.

Desventajas:

Publicidad en el periódico ofrece muchas ventajas, pero sin duda tiene sus desventajas inherentes, tales como:

• Los periódicos generalmente se leen una vez y permanecen en la casa por sólo un día.
• La calidad de impresión de periódicos no es siempre la mejor, especialmente para las fotografías. Así que le recomendamos que utilice simples dibujos y deje mejor las ilustraciones para prensa online para obtener los mejores resultados.
• El tamaño de página de un periódico es bastante grande y los pequeños anuncios puede parecer minúsculo.
• El anuncio tiene que competir con otros anuncios para la atención del lector.
• Usted no está seguro de que cada persona que recibe el periódico va a leer su anuncio. Ellos no pueden leer la sección que se promociona en, o puede que simplemente se han saltado la página porque no había ninguna noticia interesante en ella.

Aquí están algunas otras cosas a tener en cuenta:

• La circulación de los periódicos cae los sábados y los domingos se incrementa, debido que los lectores tienen más tiempo para leerlo a profundidad.
• La posición es importante, por lo tanto, recuerde siempre especificar en qué sección desea que aparezca su anuncio. A veces hay un recargo por posición exacta … pero no tenga miedo de pagar por él si lo necesita.
• Solicitar una posición fuera de los anuncios porque tienen cupones. Eso hace que sean más fáciles de cortar.
• Si un periódico se entrega dos veces al día (mañana / tarde), a menudo ofrece tarifas de “combinación” o descuentos para la publicidad en ambos documentos, por lo general puede llegar a más lectores, por lo que este tipo de publicidad puede ser algo a considerar.
• Antes de anunciar, tenga en mente un plan definido para qué es lo que desea vender.
• Crear un texto breve y descriptivo para su anuncio. Incluya precios si procede. Considere el uso de un redactor o pregunte a su periódico para la asistencia copia gratuita.
• Enfrente sus productos hacia el interior del anuncio. Si el producto que quiere usa caras derecha, cambiar la composición de la copia a la izquierda.
• Asegúrese de incluir el nombre de su empresa, logotipo, dirección, web y número de teléfono en el anuncio.
• Los anuncios paseados y ordenados alientan a los lectores. Si el periódico le ayuda con el diseño, asegúrese de solicitar una prueba de la versión final para que pueda aprobarlo o hacer cambios antes de su impresión.
• Siempre asegúrese de que está satisfecho con lo que su publicidad dice y cómo se ve antes de su impresión.

En el blog de Delivery Media analizamos todos los medios de comunicación, sus ventajas e inconvenientes a la hora de invertir en publicidad en ellos.

Puedes leerlo completo en http://www.deliverymedia.es/medios-asignar-presupuesto-publicidad/