¿Qué son las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son términos que evitan que una palabra o frase determinada active un anuncio. De esta forma, los ads no se muestran a ningún usuario que busque esa frase.

¿Cómo funcionan las palabras clave negativas?

Cuando configuras keywords negativas en una campaña, le indicas a la plataforma publicitaria que no muestre tus anuncios cuando una búsqueda incluya esos términos.

Por ejemplo:

Si una tienda vende “zapatillas deportivas”, puede utilizar términos como “baratas” o “segunda mano” si no ofrece esos productos. Así, los anuncios no aparecerán para usuarios que buscan “zapatillas deportivas baratas” o “zapatillas deportivas de segunda mano”.

También, podrías incluir palabras como “cumpleaños” o “boda” como palabras clave negativas si tu enfoque está exclusivamente en eventos empresariales. Esto asegura que tus recursos publicitarios no se desperdicien en audiencias que no buscan tus servicios.

¿Cuáles son sus ventajas?

1. Mejor segmentación: Ayudan a dirigirse exclusivamente a tu público objetivo, descartando a usuarios que probablemente no conviertan.
2. Ahorro en costos: Al evitar clics no relevantes, disminuyen los gastos innecesarios en la campaña publicitaria.
3. Mejora del rendimiento: Al enfocar las impresiones en búsquedas relevantes, se incrementan las tasas de clics (CTR) y conversiones.
4. Optimización del tiempo: Reducen la necesidad de analizar métricas innecesarias derivadas de búsquedas irrelevantes.

Cómo seleccionar palabras clave negativas

1. Analiza términos de búsqueda: Utiliza herramientas de análisis para identificar consultas que activan tus anuncios pero no generan resultados valiosos.
2. Revisa datos históricos: Examina campañas anteriores para identificar patrones de términos irrelevantes.
3. Apóyate en herramientas especializadas. Google Ads cuenta con su propia herramienta gratuita.

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