¿Quieres estar un paso más adelante que tu competencia? Aprende a analizar Keywords para tu hotel 🔍

Hay un tema que no muchos tienen claro cuando se los he mencionado en alguna asesoría o curso, y no los culpo, realmente el término en inglés y la complejidad que algunos blogs o videos le dan al asunto, hace que la información sea un poco más "difícil" de digerir. Siempre he creído que es mejor explicar todo en español y dejar los términos en otros idiomas solo para búsquedas en internet e información de manera más global ☝🏼

Las "Keywords" o, en su traducción al español, "palabras clave" no es más ni menos que palabras colocadas de manera independiente, o en algunos casos, frases específicas, con las cuales una empresa busca que su negocio sea relacionado en los buscadores como Google ¿Quedó claro? Espero que sí, porque lo que viene a continuación podría ser un poco más complejo, pero, como en este newsletter siempre intentamos que todo sea más fácil de entender para nuestra audiencia, lo haremos de la manera más simple posible...¡Con un ejemplo!

Imaginemos que un hotel pequeño, en la ciudad de Lima, específicamente en Miraflores, desea poder tener más exposición de manera digital, no tiene mucho presupuesto para marketing digital, pero de todas maneras desea apostar un poco más por el posicionamiento online en buscadores ¿Qué es lo que podría hacer para empezar? Primero, lo más importante sería definir por qué términos le gustaría ser encontrado, estos pueden ser "hotel en lima" / "hoteles baratos en lima" / "Hoteles Perú" entre otros ¿Cuál de todos estos términos creen que sería mejor para que el hotel aparezca en los buscadores? Pues, podría decirles que todos los términos tienen algo de bueno, pero va a depender del análisis que hagamos y las necesidades del hotel. Realmente el análisis de palabras clave tiene mucho de criterio, ya que si una palabra clave como "hotel en lima" registra muchas búsquedas, es probable que algunos competidores ya estén buscando como ser encontrados por ella 👀

En este caso les comparto un análisis rápido que he realizado con la herramienta Ubersuggest (una muy útil y gratuita hasta cierto punto)

Keyword 1

Analizaremos ahora cada indicador...

1) Search Volume 🔍

Nos muestra las búsquedas que podría estar teniendo esta palabra clave durante un mes, en este caso 12100 búsquedas

2) Seo Difficulty 👨🏻 💻

Este apartado nos mostrará qué tan difícil podría ser posicionarnos a través de estrategias orgánicas, esto quiere decir, escribiendo blogs, artículos o colocando este término en nuestras publicaciones digitales, si bien en esta oportunidad, nos muestra un número de 60, aún se le puede dar batalla a los competidores.

3) Paid difficulty 💰

Aquí hablamos de la estrategia SEM, básicamente, y en resumen, nos muestra qué tan fácil podría ser luchar con nuestros competidores pagando en Google Ads para posicionarnos con el término en cuestión. Un número como 30 nos da el mensaje de que el mercado no está apostando "tanto" por esta opción, probablemente estén yendo por algo mucho más específico o por otro tipo de términos como "hoteles en miraflores" (se me ocurre) Así que dependerá del criterio del encargado de marketing o comercial para tomar la decisión de invertir o no.

4) Costo por click 🖱️

Por último pero para nada menos importante, nos muestra el costo por click que podría tener este término si optamos por una estrategia de CPC (costo por click) Recordemos que el monto puede variar dependiendo cuánto se está pagando por esta palabra, en este caso, el costo promedio es de S/2.75, pero si el hotel, toma la decisión de pagar más que el precio medio, elevará el precio de CPC para los demás interesados en invertir.

Sabiendo esto, y habiendo entendido un poco más de cómo comprender y analizar de manera rápida el uso de una Keyword o palabra clave, les dejo los demás términos del ejemplo para que podamos tomar una decisión en conjunto sobre qué sería mejor para el hotel pequeño de Miraflores

Keywords 2

Keyword 3

¿Qué opinan con respecto a las búsquedas? ¿Cuál creen que sería mejor para el hotel pequeño en Miraflores? Recordemos que el presupuesto no es muy alto, así que la decisión que tomemos debería ser una que en el corto o mediano plazo nos brinde resultados, ya que siempre que se toma una acción, la gerencia del hotel nos pedirá reportes, y recordemos que sean positivos o negativos, es importante poder sustentar el por qué de nuestras acciones con seguridad y al final, aprender de todo lo que hacemos para tomar mejor decisiones a futuro

Les diría cuál es la opción que yo elegiría, pero, mejor se lo dejo a ustedes, ya que esto termina siendo un ejercicio, y al final, dependerá mucho del criterio de cada encargado... ¡Y qué mejor que poner en práctica nuestros conocimientos para poder aprender! Si desean compartir su respuesta lo leo en comentarios y así debatimos entre todos 😉

Espero que este artículo haya sido de su agrado y apliquen la opción de integrar en su estrategia de marketing las palabras clave que vayan más acorde a su hotel con el análisis correspondiente.

Les deseo un excelente Jueves y un gran fin de semana 👍🏼