Resumen de las novedades de Google Marketing Platform

El Google Marketing Live 2024, ha dejado claro que la IA sigue revolucionando la publicidad online. Hoy, me gustaría compartir un resumen con las principales novedades que transformarán tu manera de hacer marketing este año:

1. Google AI-Powered Campaigns: más inteligencia en tus anuncios

Google ha introducido "AI-Powered Campaigns", una nueva función que utiliza inteligencia artificial generativa para crear automáticamente variaciones de anuncios basadas en el comportamiento y las preferencias del usuario.

2. Nuevas Funcionalidades en YouTube Shorts Ads

Se han lanzado nuevas herramientas de análisis y optimización para anuncios en YouTube Shorts, incluyendo la capacidad de segmentar por intereses específicos y medir el engagement de manera más detallada.

3. Enhanced Audience Insights en Google Analytics 4

Google Analytics 4 ha mejorado con "Enhanced Audience Insights", que incluye nuevas métricas predictivas basadas en Inteligencia Artificial, como la probabilidad de compra y el valor de por vida del cliente.

4. Visual Search Ads: un nuevo horizonte

Introducción de "Visual Search Ads", permitiendo a los usuarios realizar búsquedas utilizando imágenes capturadas con sus dispositivos móviles. Los anunciantes pueden crear campañas específicas para estas búsquedas visuales.

5. Actualizaciones en Privacy Sandbox y Consent Mode

Novedad: Google ha mejorado Privacy Sandbox con nuevas APIs que permiten medir conversiones sin comprometer la privacidad del usuario. Además, Consent Mode ahora incluye más opciones de personalización para gestionar el consentimiento de los usuarios.

6. Nuevo Objetivo de Profit Optimization en PMax y Shopping

Se trata de una nueva forma de potenciar el Smart Bidding basada en aumentar los beneficios generados por las campañas, teniendo en cuenta los costes de los productos, en lugar de centrarse únicamente en los ingresos.

7. Shopping Experience Scorecard en Google Merchant Center

Novedad: la nueva "Shopping Experience Scorecard" en Google Merchant Center ofrece métricas detalladas sobre la experiencia de compra del usuario, incluyendo tiempos de entrega, política de devoluciones y satisfacción del cliente

8. Conclusión: Google Marketing Live 2024 ha demostrado una vez más por qué es un evento imperdible para los profesionales del marketing digital.

¿Preparado para implementar estas novedades en tu estrategia de marketing?