¿Sabías que personalizando tus anuncios de pauta digital puedes aumentar las acciones de valor hacia tu marca?
En el mundo digital todos competimos por la atención del usuario y solo nos aseguramos un segundo de ella en un primer vistazo de un anuncio. ¿Cómo pasamos a la visualización completa del contenido? O mejor ¿A generar una acción de valor para tu marca?
La clave está en la personalización del contenido, con base en el embudo de conversión. Es decir, entender la forma de ajustar el mensaje para el “usuario” que navega en la web y llegar al cliente ideal, alimentándole con un anuncio de pauta digital o contenido que desea ver y lograr una acción de valor.
El anuncio ideal como primer contacto facilita el recorrido
Estamos en la primera fase del embudo de conversión, en el top of the funnel y todos saben que engancharse y recordar a una marca o una persona es mucho más efectivo cuando el primer contacto fue memorable. Sabemos que hacerlo puede ser complicado, pero si sabes a quién está dirigido tu mensaje, se hace mucho más sencillo.
¿En qué red se mueve tu cliente ideal? ¿Cuántos años tiene? ¿Qué le puede interesar? Y ¿Cómo presentar mi producto a ese cliente? La respuesta a todas estas preguntas se consigue como fruto de una investigación exhaustiva. Encontrar las palabras adecuadas, el tono preciso que transmita el mensaje, el formato de contenido e información que debe contener, vienen como resultado de esta investigación.
Con base en lo anterior podremos presentarle la información que desea conocer de una forma cautivante, teniendo en cuenta su manera preferida de verla. Para nadie es un secreto que hoy los anuncios de pauta digital tienden a generar alergia, excepto los que deseamos ver y esa es nuestra meta, que la audiencia los quiera ver.
Recomendado por LinkedIn
Conocer los intereses de mi audiencia me ayuda a mantener su compromiso
Estamos en el medio del embudo y ahora todo gira en torno a la optimización de la pauta digital. Sabiendo lo que funciona, podemos utilizar esa base para construir anuncios mucho más efectivos, atractivos y atrapantes.
Con el apoyo de las métricas, tenemos información en tiempo real sobre las reacciones de la audiencia a nuestros anuncios o contenido: Cuáles reciben mayores reacciones, qué tan vistos son y qué parte genera más interacciones. Así, podremos afinar el tono de la comunicación para hacerla más afín a nuestro público objetivo, logrando que en los siguientes anuncios el cliente la sienta cercana y empática mientras encuentra lo que quiere.
Los datos también permiten reforzar los tramos dónde la comunicación no es efectiva y disminuir la tasa de abandono. Recuerda que la pauta digital es una parte de todo el proceso, aún queda recorrido para el cliente y queremos llevarlo de la mano para que avance sin perderse.
Si quieres conocer más, también puedes leer: Una de las herramientas más utilizadas en el inbound marketing es el funnel de conversión o embudo
La pauta digital no termina solo en los leads
Estamos cerca al final del embudo y el cliente está a punto de cerrar la acción de valor. La interfaz de web, landing page o e-commerce ejerce un papel crucial en esto, todos amamos lo rápido y fácil. Si tu sitio web es así, quizás te sorprenda la cantidad de clientes que consigues convertir y fidelizar.
Una vez cierra ¿Qué sigue? Nosotros deseamos demostrarle que nuestro interés por responder a sus necesidades es genuino y que cuenta con nuestra marca cada vez que necesite soluciones. Nuestros anuncios ahora se centrarán en ofertas totalmente personalizadas, mostrándole productos o servicios que sabemos pueden interesarle.
En EGT Agencia Digital trabajamos contigo para ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales, potenciar tus anuncios pautados y llevar el mensaje de tu marca de forma efectiva.