Según Google, los pequeños lujos y experiencia tecnológica marcaran la diferencia esta campaña final del 2023
Sergio García
¡No soy el golfista! solo un poco "golfo" y desafiante. Te imaginas que cuando tengas una duda sobre Logística y Envíos contaras con 30 años de experiencia, ¡solo tienes que llamarme! se resolverán tus dudas
A pesar de que la rasca no acaba de entrar en nuestro país, el ambiente veraniego no puede ocultar la inminente llegada de la codiciada temporada de compras de otoño-invierno, con la Navidad como su epicentro. Google, siempre atento a las dinámicas del consumidor, como no podría ser de otra manera, ha decidido desvelar las tendencias que están marcando pauta, brindando valiosas pistas para que las marcas puedan afinar sus estrategias publicitarias y promocionales.
En su reciente informe en "Think with Google", la empresa resalta tres corrientes de consumo:
La inclinación hacia experiencias de compra más inmersivas desde una perspectiva tecnológica, el deseo de pequeños lujos y la creciente relevancia de reseñas, comentarios y contenido de productos al tomar decisiones de compra.
Según Google, el 31% de las búsquedas anuales en las principales categorías minoristas ocurren durante la temporada navideña.
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Google subraya la trascendencia de la Navidad y las semanas previas para el sector minorista, con datos reveladores: más del 30% de las ventas online totales del año en nuestro país tienen lugar en esta época, y el 31% de las búsquedas están relacionadas con las principales categorías minoristas. Además, destaca el crecimiento del comercio online, que experimentó un aumento del 16% durante la pasada temporada navideña en comparación con el año anterior.
En términos generales, Google prevé una temporada navideña optimista gracias a la recuperación económica en España, que se proyecta por encima de la media europea. Además de los tradicionales regalos navideños, Google identifica otras fechas clave en el calendario comercial, como el Día de los Solteros, el Black Friday, el Cyber Monday e incluso las rebajas de enero.
Más allá de estas observaciones generales, las reflexiones de Google sobre las tendencias detectadas ofrecen valiosas pistas:
Estas tendencias tecnológicas son más pronunciadas entre los consumidores menores de 35 años, donde el 43% utiliza vídeos cortos para buscar inspiración y el 36% utiliza Google Lens.
Para las marcas, esto destaca la importancia de la omnicanalidad y experiencias de compra integradas. La promoción de productos mediante vídeos cortos durante la fase de descubrimiento es crucial, así como la optimización de las imágenes para obtener resultados óptimos en las búsquedas por imagen. La resolución de las imágenes, los nombres de archivo y las palabras clave son factores clave en este sentido.