Seo On Page: 9 técnicas para mejorar tu posicionamiento web

En este artículo vas a poder conocer los principales factores del SEO on page. Con estas acciones serás capaz de mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y lograr aumentar tu tráfico web.

De una manera sencilla y sin tecnicismos te explico en qué consiste este concepto y cómo llevarlo a cabo. Vamos a lo importante, ¡comenzamos!.

¿QUÉ ES EL SEO ON PAGE?

Cuando se habla de SEO on page se hace referencia a todas aquellas estrategias SEO aplicadas a una página con el objetivo de mejorar el posicionamiento en los buscadores.

Por tanto, se trata de optimizar al máximo tu web siguiendo las directrices que recomienda Google, para así premiarte con una mejor posición en los motores de búsqueda. Una gran parte de las acciones para el SEO on page se vinculan con la experiencia de usuario, aunque también existen otros factores más técnicos.

Lo más común es que las estrategias empleadas para la optimización de la página sean las que cumplen con las normas que le gustan a Google. Es la forma de facilitarle la tarea a los robots que rastrean la web para dejarles más claro en qué se centra el contenido de ésta y qué páginas te interesa destacar.

Podría decirse que la disciplina SEO está compuesta por dos bloques: el SEO off page (las estrategias realizadas fuera de tu página) y el SEO on page. Éste último es más seguro y estable ya que no te arriesgas a ser penalizado por Google o sus actualizaciones de algoritmo. No experimentas de la noche a la mañana el descenso brusco de tu tráfico web.

Ya conoces qué es el SEO on page. La cuestión ahora es, ¿qué acciones lo engloban?

1. LAS PALABRAS CLAVE

Las keywords es uno de los elementos clave que contribuirá a mejorar el posicionamiento de tu web. Y es que ayuda a Google a entender de qué tema se habla en tu página.

En cada una de ellas solo debes incluir una palabra clave y sinónimos de la misma. Lo más importante es no excederse en la densidad de la keyword. Es correcto repetirla varias veces siempre y cuando esté correctamente integrada en el texto de la manera más natural posible. Sino, acabarás haciendo keyword stuffing (uso excesivo de palabras clave) y Google te penalizará.

Además, a nadie le gusta leer una publicación que parece escrita por un robot, con muchos sinsentidos por haber introducido la palabra clave de manera forzada. Esto repercutirá en una mayor tasa de rebote y un descenso del tráfico web.

En los artículos hay que intentar colocar la keyword en el titular del post, el title, la meta descripción, la url y en el primer párrafo del texto. También es muy recomendable que utilices imágenes ya que amenizan la lectura. En éstas introducirás la palabra clave en el texto alternativo.

2 y 3. TÍTULO Y META DESCRIPCIÓN

Otro de los elementos que forman parte del SEO on page es el título (title tag) y la meta descripción (meta tag).

El primero, es el título que quieres darle a tu artículo cuando aparezca en los buscadores. Conviene optimizarlo poniendo la palabra clave lo más al principio posible y sin exceder los 70 caracteres. Si te sobrepasas, no se leerá toda la frase, en su lugar aparecerán puntos suspensivos. Puedes utilizar herramientas como Serp Simulator para hacerte una idea de cómo quedará el título en los buscadores.

Conviene remarcar que el titular del post no es lo mismo que el title tag. Este último se aplica con la etiqueta title y tan sólo se verá en dos ocasiones: en la pestaña del navegador y como una entrada en los resultados del buscador, los llamados snippets.

Por el contrario, el titular del post emplea la etiqueta h1 y aparecerá al inicio del artículo. No es necesario que el h1 y el title sean iguales. De hecho, muchos profesionales SEO recomiendan que sean diferentes aunque, eso sí, algo similar para no confundir al usuario.

Para que sea un título atrayente se recomienda que sea breve y que incluya números, paréntesis, emojis y caracteres especiales. La idea principal es captar la atención del usuario frente al resto de artículos. 

La meta descripción es un breve resumen de lo que el lector podrá encontrar en las entradas que aparecen en el motor de búsqueda, justo debajo del título. El meta tag sólo es visible en los resultados de los buscadores.

Es importante optimizarlo con la palabra clave y un texto que incite al usuario a querer seguir leyendo. En la meta descripción no es recomendable sobrepasar los 155 caracteres porque, al igual que en el title, aparecerán los puntos suspensivos.

Hay que remarcar que el meta tag no es tan relevante para el posicionamiento web. Pese a haberlo personalizado, es Google quien decide si coloca la descripción en los resultados de búsqueda u otra que considere más apropiada para ese usuario (extrayéndola de algún fragmento de tu artículo).

Para optimizar tanto el título como la meta descripción podemos recurrir a plugins como Seo Yoast. Éste te permite personalizar ambos elementos al final de la edición de cada post.

Otro elemento a destacar en las entradas de los buscadores es la URL. Ayudará a posicionar mejor si la personalizamos con la keyword y la hacemos más “amigable”. Es decir, que contenga las palabras necesarias para saber de qué va ese contenido pero sin que sea demasiado extenso.

Cada palabra conviene que la separes con un guión y evites el uso de preposiciones. Por ejemplo: mariamartavalero.com/seo-on-page.

Si utilizas Worpress podrás cambiar la URL en la parte superior del editor del post, justo bajo el titular de ese artículo. En la versión del editor Gutenberg los cambios se harán en la pestaña de documento, en el apartado de enlace permanente.

4. OPTIMIZACIÓN DEL TIEMPO DE CARGA

Google premia una óptima velocidad de carga que también supone una mejor experiencia del usuario. Ya no tenemos paciencia en esperar unos cuantos segundos a que una web se cargue, si vemos que le cuesta, pasaremos a buscar lo que nos interesa en otro sitio. Ahí radica también la importancia de la optimización del rendimiento web: puede hacerte perder tráfico y, en consecuencia, posibles clientes.

Para saber si la web tiene una adecuada velocidad de carga, puedes recurrir a herramientas como GTmetrix o PageSpeed de Google. Te indicarán tu Pagespeed Score y algunos elementos que puedes optimizar para tener mejor puntuación.

Gracias a una serie de acciones, serás capaz de mejorar el tiempo de carga de tu web:

–Plugins: si utilizas muchos plugins en la web acaban ralentizando la velocidad de carga. Lo recomendable es tener sólo aquellos puglins que consideres más necesarios.

–Peso y tamaño de las imágenes: antes de subir cualquier imagen a la página, conviene comprimirla porque de lo contrario puede aumentar el peso de la web. Como ya comenté en otro artículo, una de las herramientas que utilizo para solucionar el problema es Tinypng. Otro error que se suele cometer es subir imágenes con un tamaño mucho más grande del que hace falta en la web. Lo mejor es redimensionar la imagen previamente para evitar un aumento del peso.

–Plugin de Caché: es uno de los plugins recomendables para instalar ya que contribuirá a agilizar la velocidad de tu sitio web. Algunos de los más utilizados son WP Rocket o W3 Total Caché. Eso sí, a la hora de configurarlo hay que ir paso a paso revisando si los cambios realizados no afectan a ningún apartado de tu web.

–Hosting: contratar un buen hosting te ahorrará muchos quebraderos de cabeza. Ayudará a que tu sitio web sea rápido y, sobre todo, evitar caídas de la página. El que yo tengo y recomiendo es Webempresa.

5. INDEXACIÓN Y DESINDEXACIÓN

Otra de las acciones que tendrás que realizar en el SEO on page es verificar que sólo tienes indexadas las páginas que te interesan.

¿Por qué? Muy sencillo, por el Crawl Budget. Dicho de otro modo, es el tiempo que un bot de Google (crawler) dedica a rastrear tu web. Será mayor o menor en función de la calidad, la accesibilidad, la velocidad y la autoridad de tu sitio.

Por tanto, si no desindexas las páginas menos relevantes, Google desperdiciará tiempo en rastrear contenido que en realidad no te es útil y que, en su lugar, podría dedicar a las páginas que quieres posicionar.

Además, no tiene sentido tener indexada, por ejemplo, tu página de política de cookies. ¿Qué le puede aportar ésta si le apareciera a un usuario en el buscador? ¿Realmente crees que lo buscan?

Para saber qué páginas tienes indexadas ve al buscador de Google y pon lo siguiente:  site:tudominio.com y te mostrará en los resultados de búsqueda todos los sitios que tienes indexados.

Una vez hecho, determina qué páginas no te interesa posicionar. Generalmente suelen ser la política de cookies, avisos legales, las URLs de paginaciones… etc.

Para desindexar esas páginas puedes ir a Search Console –> Retirada de URLs –> Nueva solicitud. Sin embargo, esta opción es temporal, solo dura 90 días.

Por lo que otra alternativa es ir a tu Robot.txt. y añadir “Disallow:” seguido de la url que quieres eliminar del buscador. Repite este mismo paso en todas las páginas que consideres. No desesperes si al día siguiente de hacer esta acción sigue apareciendo en los motores de búsqueda, puede tardar un tiempo. En caso de necesitarlo de manera más inmediata, apuesta primero por Search Console.

6. ENLACES INTERNOS Y EXTERNOS

Toca hablar de enlaces internos (aquellos que creas en una página y que llevan al usuario a otro sitio de tu web)… y ¿por qué son relevantes para el SEO on page?

Hay varios motivos por los que se recomienda añadir enlaces internos en tu página. Uno de ellos es porque logras transmitir autoridad de un sitio a otro de tu web y gracias a esta simple acción también facilitas la tarea de Google.

Los bots comienzan a rastrear una web y con esos enlaces internos son capaces de llegar mejor al resto de contenidos. Además, la cantidad de enlaces internos que tenga una página permite a Google determinar la relevancia de la misma.

Pero también existe otra razón para añadir links que lleven a otro apartado de tu sitio web: el tiempo de permanencia. Si los aplicas, es más probable que un usuario pase más rato navegando por las diferentes páginas de tu dominio al ir pinchando en los enlaces que le ofreces.

Eso sí, coloca los enlaces siguiendo una estrategia lógica (con temas que estén relacionados entre sí) y evita ponerlos a lo loco y sin sentido. Deben ser lo más naturales posibles o Google podrá considerarlo como una mala práctica. Si además pones la palabra clave de esa página en el anchor text (el texto del hipervínculo) ayudará a posicionarla.

Por otro lado tenemos los enlaces externos, es decir, aquellos que te llevan a sitios fuera de tu web. Mi principal consejo es aplicar estos enlaces sólo cuando sea necesario y para páginas que tengan contenido de valor o puedan complementar la información que estás ofreciendo.

Esto no quiere decir que evites a toda costa los enlaces externos porque dicha acción tampoco resultaría natural para Google. Hay que preguntarse en qué contexto puede ser interesante aplicarlos para mejorar la experiencia del usuario.

Puede que haya determinados hipervínculos externos (publicitados, sitios no relacionados con tu temática…) a los que no te convenga transmitirles la autoridad de tu dominio. En ese caso, utiliza la etiqueta “nofollow”, así evitarás que siga ese link.

7. ENLACES ROTOS

Otra práctica del SEO on page será revisar que no tienes enlaces rotos ya que este hecho puede afectar negativamente tanto al posicionamiento de tu web como a la experiencia de usuario.

Si pinchan sobre uno de los enlaces en tu web y les lleva al ERROR 404 la reputación de tu dominio se verá afectada al igual que la autoridad. Los usuarios pensarán que el sitio no está actualizado y es probable que decidan marcharse. Perderás tráfico web y, si eres una tienda online, posibles ventas.

Para comprobar que no tienes enlaces rotos puedes usar la extensión de Google Check my links o la herramienta gratuita Dead Link Checker. En ésta última solo será necesario poner la url de tu web y realizará un análisis de enlaces.

Aunque hayas revisado cualquier posible error de enlace, conviene personalizar la página de ERROR 404 para que, en caso de que el usuario se encuentre ante un enlace roto, le ofrezcas la posibilidad de consultar otro contenido. Será una experiencia mucho más positiva al facilitarle otra alternativa. Además, trata de personalizar la página siguiendo la misma imagen de marca que tu web para que quede claro dónde se encuentra.

8. RESPONSIVE

Cada vez se utiliza más el móvil como una herramienta de búsqueda de información y entretenimiento. Para muchos incluso está sustituyendo al ordenador. Y Google es totalmente consciente de estos datos.

Las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles van en aumento y, por tanto, la relevancia de adaptar el diseño de tu web a éstos.

Si, por ejemplo, una persona accede a tu dominio desde el móvil y ve que el texto se superpone sobre la imagen, generará una mala experiencia de usuario. Muy posiblemente esa persona abandone tu web y no vuelva de nuevo.

Para saber si nuestro sitio es responsive podemos emplear herramientas como responsinator o la prueba de optimización para móviles que facilita Google. Otra alternativa es entrar en tu dominio y reducir lo máximo posible la ventana de navegación. Una vez hecho observa que no haya ningún fallo en el diseño de las diferentes páginas.

9. SITE MAP

Quería terminar este artículo hablando de la importancia de tener un site map. Se trata de una especie de índice de las páginas que tienes en tu sitio y que le facilita el trabajo a Google a la hora de rastrear tu web.

Consiguen encontrar el contenido de manera más sencilla y entender mejor la estructura de tu dominio.

Si tienes el plugin Seo Yoast puedes crear el site map desde allí ya que te lo genera automáticamente o con la herramienta xml-sitemap.

Ya hemos visto en detalle qué factores componen el SEO on page, ahora te toca implementarlos y revisar que está todo correcto. Teniendo en cuenta esta lista de acciones serás capaz de mejorar el posicionamiento de tu web.