SEO: qué es y cómo funciona.

Por: Martha Dominguez de Gouveia.

El SEO, abreviatura de Search Engine Optimization u optimización en motores de búsqueda, constituye el proceso mediante el cual se mejora la visibilidad de un sitio web o página web en los resultados de búsqueda orgánicos de un motor de búsqueda. En ocasiones, este tipo de tráfico se denomina "natural" u "orgánico" debido a su no remuneración.

Historia del SEO

El SEO tuvo su génesis en la década de 1990, cuando los motores de búsqueda comenzaron a emplear algoritmos para clasificar los resultados de búsqueda. En ese entonces, los profesionales del SEO podían influir fácilmente en los resultados mediante tácticas de optimización oscura, tales como el relleno excesivo de palabras clave y la creación artificial de enlaces entrantes.

Ya en la década de 2000, Google introdujo el algoritmo PageRank, que se basaba en la popularidad de los enlaces entrantes para determinar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. Esta innovación dificultó la manipulación de los resultados por parte de los profesionales del SEO y propició el surgimiento de tácticas de optimización ética, como la generación de contenido de alta calidad y la obtención de enlaces entrantes de igual calidad.

Hoy en día, el SEO es una industria multimillonaria en constante crecimiento. Los expertos en SEO emplean diversas técnicas para ayudar a que los sitios web alcancen posiciones destacadas en los resultados de búsqueda.

Cómo funciona el SEO con Google

Google emplea una serie de factores para determinar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda. Estos factores incluyen:

• Contenido: El contenido del sitio web debe ser relevante y de utilidad para los usuarios que buscan información relacionada con su negocio.
• Palabras clave: Las palabras clave son términos o frases que los usuarios utilizan para buscar información en línea. Optimizar el sitio web para palabras clave pertinentes aumenta las posibilidades de que los usuarios lo encuentren.
• Enlaces entrantes: Los enlaces entrantes provienen de otros sitios web que enlazan con el suyo. Google utiliza estos enlaces como indicadores de la calidad y autoridad del sitio web.
• Velocidad: La velocidad de carga del sitio web es un factor relevante que los motores de búsqueda tienen en cuenta. Un sitio web que carga lentamente puede perjudicar su posición en los resultados de búsqueda.

Datos interesantes sobre el SEO

El SEO desempeña un papel fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. Al mejorar el SEO de su sitio web, puede atraer tráfico orgánico, lo que a su vez puede generar más clientes potenciales y ventas.

Es importante destacar que el SEO es una inversión a largo plazo, y a menudo lleva tiempo ver resultados significativos.

El campo del SEO está en constante evolución, ya que los motores de búsqueda actualizan regularmente sus algoritmos. Por lo tanto, los expertos en SEO deben mantenerse al tanto de los últimos cambios.

Consejos adicionales para mejorar el SEO

• Utilice un título y una descripción de metadatos atractivos: Los títulos y descripciones de metadatos son los elementos que los motores de búsqueda muestran en los resultados de búsqueda. Asegúrese de que sean atractivos y relevantes para el contenido de su sitio web.
• Cree una estructura de sitio web clara y organizada: Una estructura de sitio web bien definida facilita la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
• Utilice imágenes y vídeos de alta calidad: El uso de imágenes y vídeos de calidad puede mejorar la experiencia del usuario y el SEO de su sitio web.
• Mantenga su sitio web actualizado: El contenido actualizado es un indicador de que su sitio web es activo y relevante.

Cómo generar leads con SEO

El SEO puede ser una herramienta eficaz para generar leads o clientes potenciales para su negocio. Al mejorar el SEO de su sitio web, puede atraer más tráfico orgánico, lo que a su vez puede conducir a la generación de más leads.

A continuación, se presentan algunos consejos para generar leads mediante SEO:

• Cree contenido de alta calidad que sea relevante para su audiencia objetivo.
• Utilice palabras clave pertinentes en su contenido y en su sitio web.
• Obtenga enlaces entrantes de alta calidad de otros sitios web.
• Promocione su sitio web en las redes sociales y a través de otros canales de marketing.

Siguiendo estos consejos, podrá mejorar el SEO de su sitio web y, en consecuencia, generar más leads para su negocio.