Super Mario Bros la ´película “El mejor ejemplo de marketing 3.0”

Super Mario Bros: La película ha conseguido un éxito rotundo en taquilla, recaudando la cifra de $427 millones en apenas cinco días desde su lanzamiento, estableciendo un nuevo récord en la recaudación de taquilla en Norteamérica. Este largometraje también ha alcanzado el mejor debut del año 2023, así como la mayor ganancia en un estreno de miércoles. La popularidad de la película se ha extendido más allá de Norteamérica, particularmente en México y Latinoamérica, donde ha sido uno de los favoritos de la audiencia. Además, se ha convertido en un fenómeno de redes sociales y foros de fans que ha superado todas las expectativas.

 A pesar del éxito en taquilla y la popularidad entre el público, la crítica no ha sido tan favorable hacia Super Mario Bros: La película. Apenas el 57% de las reseñas en Rotten Tomatoes han sido positivas, y varios medios la han catalogado como "simple y superficial". La productora Illumination ha sido acusada de utilizar referencias y guiños para disimular un guion débil e inconsistente, lo que ha llevado a algunos críticos a cuestionar su atractivo. Sin embargo, estas críticas no han afectado el éxito masivo de la película en las salas de cine, lo que la convierte en uno de los grandes éxitos de este año.

 El éxito de Super Mario Bros: La película muestra un hecho evidente: el personaje y su contexto forman parte de la cultura de masas de una manera tan profunda que la adaptación en la gran pantalla se ha convertido en un fenómeno colectivo instantáneo. A pesar de que la película podría tener debilidades como producción cinematográfica, la recreación cuidadosa del material original y la atención al detalle de los elementos que lo hicieron famoso han conquistado a sus fans.

 Sin embargo, ¿por qué hay una diferencia tan notable entre la opinión de los críticos y la de los espectadores sobre la película? ¿Por qué la perspectiva del cine parece cada vez más divergente entre estos dos grupos? La respuesta podría estar relacionada con cómo la experiencia cinematográfica se ha convertido en un evento colectivo mucho más universal que en décadas anteriores. Además, el análisis de series, películas y todo tipo de contenido se encuentra ahora en manos de un público más amplio gracias a la influencia de las redes sociales y su considerable alcance, lo que ha transformado por completo la forma en que se evalúa el contenido más popular.

 Algunas estrategias

1.      Contenido directo: Es normal, brindar entrevistas para medios de comunicación, pero realizarlo en redes sociales en canales nativos de las redes sociales, es un ejemplo prefecto de este nuevo marketing

2.      Contenido puro: Jack Black, actor encargado de brindarle la voz al villano Bowser, realizo un clip de la canción “Peaches” pensado para redes sociales.

3.      Contenido derivado: "VIRALIDAD PURA" Varios canales que buscan mejorar sus números de visualizaciones aprovechan la tendencia de la película para realizar contenido derivado de la película. Como análisis de la ropa, críticas de la película, doblajes de los temas musicales e incluso un fan, compuso una canción dirigida a Bowser de parte de la princesa contestándole la canción “Peaches”.

"Es innegable que una estrategia digital bien ejecutada tiene grandes beneficios, pero no todos los casos son un éxito " Manolo Fernandez

¿Como el marketing 3.0 puede ayudar a tu marca? 

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Anécdota

Anteriormente realice una consultoría para una empresa enfocada al desarrollo de tecnologías, una empresa nativa digital. En mi mente solo pensaba ¿qué puedo llegar a hacer a una empresa que desarrolla soluciones tecnológicas para otras empresas?

Mi sorpresa fue que esta empresa había cometido 2 errores muy comunes:

1.      “Trabajar desde la tecnología” siempre se debe empezar desde lo analógico y escalar para poder adoptar una tecnología que genere un valor a la empresa.

2.      Sobrinity managment: El CEO de esta empresa invirtió grandes cantidades en un estudio de grabación buscando crear contenido orgánico, en función de lo aprendido en videos de influencers. No se puede tener resultado con contenido basado en estrategia freemium, solo dan una pequeña porción del pastel, ya que los autores de estos contenidos buscan que compres el servicio o producto ampliado. Resultado contenido que no excede las 5 visualizaciones / ROI nulo.

Por ultimo se sugirió cambios estructurales, levantamiento de procesos y adopción integral de una cultura digital.  Resultados estan por verse, por el momento se ha logrado un incremento del 25%  del  tiempo en Webrooming, derivando en mayor engagement, según personal de ventas.

Manolo Fernandez