Términos y abreviaturas que pueden generarnos confusión en Marketing Digital
El Marketing Digital y la publicidad online surgen frecuentemente nuevos términos y abreviaturas que pueden generarnos confusión.
A continuación te compartimos un breve resumen de aquellos más importantes, para que te mantengas a la vanguardia tecnológica y puedas continuar tomando las mejores decisiones para la promoción online de tu marca.
¿Qué es un DSP?
Un DSP es una plataforma que permite la compra centralizada de inventario display de distintas fuentes, tales como Ad Exchanges, redes de publicidad o plataformas de optimización publicitaria, introduciendo nuevas ventajas como la simplificación de flujos de trabajo, generación de informes integrados, la optimización algorítmica de decisiones de compra y la posibilidad de realizar subastas en tiempo real.
Diferencias entre DSP y Trading Desk
Se denomina DSP (Demand Side Platform) a la plataforma que permite a los anunciantes la compra de impresiones o inventario display en múltiples Ad exchanges de publicidad. Con la misma, se trata de buscar el precio más conveniente de una impresión siguiendo algoritmos complejos que se apoyan en bases de datos enormes como por ejemplo el histórico de conversiones de la URL, el histórico de conversiones del usuario, si el usuario pertenece al target del anunciante, etc.
Esta plataforma es sumamente útil para los anunciantes y agencias que necesitan trabajar en la optimización de sus campañas de publicidad.
Trading Desk, en cambio, es la conexión entre agencias y anunciantes directos con múltiples exchanges de publicidad online. Es decir, es el proceso en el cual se pone a disposición inventario a partir de la compra y venta mediante tecnología.
El Trading Desk debe estar enfocado en la compra inteligente de audiencias mediante tecnología, de manera tal que funcionen eficientemente para los objetivos de nuestros clientes
¿Qué es un Ad Network?
Las empresas que monetizan los espacios publicitarios de los sitios web, aglutinándolos y colocándolos a disposición de los anunciantes, son denominadas Ad Networks. Su función es la de agregar la oferta de inventarios de publicidad digital de diferentes medios y conectarla con la demanda de los anunciantes.
Diferencias entre un Ad Exchange y un Ad Server
Un Ad Exchange es un marketplace de publicidad digital que pone en contacto a los anunciantes y los soportes permitiendo a estos actores negociar los precios de cada impresión publicitaria en tiempo real.
Este “punto de encuentro entre oferta y demanda” utiliza una tecnología que se conoce como “RTB” (Real Time Bidding) y consiste en una serie de pujas que suceden en tiempo real entregando resultados óptimos en base a la oferta y demanda disponibles.
Por otra parte, un Ad Server es un conjunto de hardware y software que posibilita la emisión de avisos dentro de los espacios publicitarios en distintos sitios web. Es una tecnología para servir banners. Su objetivo es hacer llegar el anuncio adecuado cuando un usuario ingresa en un determinado sitio.
¿Qué es un DMP (Data Management Platform)?
Un DMP es muy similar a un CRM (Customer Relationship Management), operando como un software para la administración de la relación con los clientes qué se aplica, en este caso, al canal digital.
Con un Data Management Platform se toman en cuenta los clientes, la facturación, lo que se vendió, el tiempo y la calidad de los contactos con los clientes, etc. Es como un cerebro donde se concentra toda la data e información sobre las distintas audiencias.
Un DMP permite construir audiencias teniendo en cuenta el comportamiento de los usuarios, con una tecnología mucho más avanzada que el clásico modelo Behavioral Targeting.