Tendencias de MKT Digital 2023

El marketing digital no para de evolucionar y de introducir novedades, generando nuevas tendencias que resulta interesante de conocer, sobre todo de cara a la toma de decisiones estratégicas. Estas son las principales tendencias de marketing digital para este 2023.

Metaverso

En el panorama tecnológico mundial, el desarrollo del metaverso continúa siendo una incógnita, tanto a nivel de las inversiones, en su desarrollo, como sobre su viabilidad o retorno económicos, sin embargo para las nuevas generaciones esto es su ''nueva realidad'' por lo que el consumo de este nuevo medio sigue siendo rentable para algunas industrias y más marcas incursionaran en este canal para llegar a las masas que estan utilizando este canal digital.

Experiencia Phygital (Fisico-Digital)

La intersección entre el mundo digital y el físico da lugar a este nuevo concepto, como ''phygital''. Está claro que este tipo de experiencia del cliente tiene vinculación con la realidad virtual, quiere ser innovadora y enriquecedora.

Empresas como Amazon ya estan aplicando esta nueva experiencia, en la cual estan abriendo tiendas en la cual los clientes digitales de Amazon, pueden experimientar, conocer el producto fisicamente antes de comprarlo.

Podcast

El uso de podcast en el marketing es una tendencia creciente. Las empresas los usan con tres grandes objetivos: darse a conocer en el mercado, posicionarse con nuevas audiencias y fortalecer la marca de forma muy segmentada.

La gran aceptación de los podcasts se basa en su accesibilidad, ya que su escucha se puede simultanear con otras muchas actividades, dándole una clara ventaja en relación con otros formatos o soportes.

TikTok

En pocos años de existencia, TikTok es la sexta red social en usuarios más activos, pasando de ser una plataforma de “vídeos para jóvenes” a convertirse en una de las redes con un mayor crecimiento en todos los segmentos.

Como otras competidoras, esta red social tiene su propio apartado de servicios publicitarios: TikTok for Business.

Google Analytics 4.0

En cuanto a las métricas o los objetivos cuantificables de cualquier acción de marketing, el 2023 será el año de Google Analytics 4. En unos meses desaparecerá Universal Analytics definitivamente y, con ello, la analítica web se basarán en el nuevo sistema de mediciones de Google con muchisimas propiedades, faciles y especializadas.

Novedades SEO

El search engine optimization, es decir, optimización en motores de búsqueda, también tiene una evolución constante. Su claro objeto es lograr que el consumidor / usuario tenga la mejor experiencia posible, tanto en la respuesta que busca como en el contenido deseado.

Es relevante destacar que el SEO hace referencia a los resultados orgánicos, sin ningún pago por posicionamiento en el buscador.

Publicidad nativa

Native advertising o publicidad nativa es una forma de publicidad en medios pagados que se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece, permitiendo impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional.

Búsquedas visuales

En todo plan de marketing digital debemos tener en cuenta que el 90% de la información transmitida al cerebro es mediante imágenes. Por ello, productos de búsqueda visual como Google Lents, Instagram y otras redes sociales que tienen mucho visual, fotografica e información visual grafica están ganando volumen de usuarios.

Marketing de afiliación

El marketing de afiliación crece porque tiene resultados probados. La empresa anunciante solo paga por lo que vende, con una distribución y alcance de bajo coste. Además, estas acciones de marketing conjugan el branding y las ventas.

Account based marketing

El ABM es una de las más innovadoras herramientas de B2B, que usa la compra de anuncios en tiempo real y la identificación basada en IP para crear una técnica de marketing de alta precisión en tiempo real. Acaban siendo campañas pequeñas y de poco presupuesto, pero que llegan a la gente adecuada y en el momento idóneo. En este caso, el diseño estratégico busca clientes muy concretos.

Estas son las tendencias que a titulo personal estarán tomando mayor fuerza para este año 2023, sin embargo, esto va cambiando mes a mes y puede que en el camino se sumen otras herramientas, canales o tendencias recientes, se aprovechen para generar impacto en la mente de los consumidores, clientes y publico objetivo de cada sector.