Toys ”R” Us y la primera PUBLICIDAD creada con IA
Toys”R”Us se convirtió en la primera compañía en lanzar un cortometraje publicitario creado con inteligencia artificial. Utilizando la herramienta Sora, aún en versión alfa, el spot fue desarrollado por el director creativo Nik Kleverov de la agencia Native Foreign y se presentó en el Festival Cannes Lions 2024.
🎥 El corto de poco más de un minuto narra la historia del fundador de Toys”R”Us, Charles Lazarus, y la creación de la icónica mascota de la marca, la jirafa Geoffrey. Comienza en una tienda de bicicletas en un vecindario antiguo, donde el joven Charles se queda dormido y sueña con un mundo mágico lleno de juguetes. Geoffrey, la jirafa, le regala un coche de juguete, culminando con una foto real de Lazarus junto a Geoffrey.
🤖Aunque el cortometraje fue creado principalmente con Sora, los responsables añadieron algunos efectos visuales correctivos y la música fue compuesta por Aaron Marsh de la banda Copeland. El resultado ha sido recibido con opiniones divididas; mientras algunos destacan la creatividad y el uso de IA, otros señalan la falta de naturalidad en los movimientos de los personajes, reflejando las limitaciones actuales de la herramienta.
Sora, descrita por OpenAI como una herramienta capaz de generar escenas “realistas e imaginativas” a partir de indicaciones textuales, aún no está disponible para el público general. Este spot publicitario, creado en “unas pocas semanas”, es una muestra del potencial de la IA en la producción audiovisual. Sin embargo, queda camino por recorrer antes de alcanzar un realismo total.