TRANSFORMACIÓN DIGITAL: Expansión de Marcas como base del modelo de financiación de sus Grupos (EMEA)

Diseño de nuevos Modelos de Negocio y medición de efectividad de Marcas a través del análisis de los datos. #raquelayestaran

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Modelos de Negocio 360º: Marcas con Reach, Revenue, Relevance. Medimos, analizamos, el Funnel inverso: de los Datos al diseño de Estrategias en Marketing alineadas a negocio.

Hemos investigado y trabajado con Smart Data: Audiencias cruzadas, ingresos de los principales anunciantes nacionales e inter, y adquisiciones, de Marcas Relevantes, posicionadas y con Awareness en su sector. Partiendo de soportes publicitarios, el valor que aportan como Marcas de prestigio y el share que ocupan en el mercado, sus Grupos EMEA, como modelos de negocio.

Del Soporte, a la Marca y sus tres "R", mencionadas al comienzo: Reach, Relevance and Revenue, como base del modelo de financiación, para sus Modelo de Negocio principales. Analizamos la trayectoria en las tres variables comentadas: EGM, o audiencias integradas y la tendencia de hacia dónde se desplazan. Los ingresos procedentes de sus principales anunciantes, por bloques según procedencia y naturaleza, sector, auxiliar, etc. Infoadex. Ventas cruzadas onmichannel: OJD mixto, Comscore. Medir eficiencia del proceso y eficacia de cada resultado por categorías e items. Diseñamos la estrategia a corto, medio y largo plazo a partir de la evolución anual, que nos van contando sus datos. Considerar unas u otras variables, puede ayudar a determinar su posición de liderazgo a lo largo de la etapa analizada y, consiguientemente, ver hacia dónde se dibuja el camino. Sus índices de notoriedad, impactos en las inversiones y retorno de éstas en los dashboard pertinentes, ayudando a ver la visión de cada Empresa según Marcas, Soportes o productos.

Gracias a tod@s por la GRAN ayuda que supone ver, que las métricas hablan por si solas: interesa tanto a la Academia como al Sector, la aportación de este trabajo.

http://eprints.ucm.es/12411/1/T32589.pdf