Un futuro cookieless: Hay que adaptarse

El panorama del marketing de afiliados se encuentra en un punto de cambio, con la posible e inminente desaparición de las cookies de terceros. Si bien este cambio representa un desafío, también abre nuevas oportunidades para aquellos que se adapten de manera innovadora.

Google está lentamente implementando el Google Privacy Sandbox, una iniciativa según la empresa pensada para desarrollar nuevos estándares web que permitan a los sitios web recopilar información de los usuarios sin comprometer su privacidad.

Google explica que su objetivo principal es equilibrar las necesidades de anunciantes y empresas (dirigir publicidad personalizada) con la privacidad del usuario. Sin embargo, la eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Google dificulta el rastreo del recorrido del usuario y que los links de afiliados.

¿Qué significa un futuro sin cookies para el marketing de afiliados?

Las cookies de terceros han sido herramientas cruciales para rastrear el recorrido del usuario y atribuir las conversiones a los afiliados que han publicado el enlace.

Los links de afiliados son enlaces únicos que contiene un código de identificación. Cuando un usuario hace clic en este enlace y realiza una compra en el sitio web del anunciante, el afiliado recibe una comisión por esa venta. Sin embargo, esto es gracias a las cookies que se guardan en el navegador del usuario que ha visitado el enlace.

Con las nuevas regulaciones de privacidad que priorizan la protección de datos, las cookies de terceros están siendo eliminadas gradualmente.

¿Cómo prosperar en un mundo sin cookies?

A pesar de este desafío, el marketing de afiliados sigue siendo una estrategia valiosa para las empresas que buscan llegar a nuevas audiencias y aumentar sus ventas. Para prosperar en un entorno sin cookies, los afiliados y anunciantes deben implementar estrategias alternativas, y aquí hay algunas que en mi opinión se presentan como las más interesantes.

La importancia del UGC y los micro-influencers

En el mundo digital actual, las marcas que buscan destacar y conectar con su público objetivo deben ir más allá del marketing tradicional.

Este tipo de contenido tiene un impacto tremendo en la audiencia, ya que se percibe como auténtico y creíble, a diferencia del contenido promocional tradicional. Esto genera confianza en la marca y anima a otros usuarios a probar lo que ofreces.

Es más probable que nos creamos contenido que viene de alguien como nosotros, o alguien que en un fan lover de nuestra marca, producto o servicio. Lo que queremos es que amen nuestro producto tanto que lo quieran compartir con el mundo, que se vuelva tendencia.

En un mundo donde la confianza y la autenticidad son cada vez más valoradas, las marcas buscan conectar con su público objetivo a través de figuras influyentes, con comunidades más pequeñas pero altamente comprometidas. Los micro-influencers, con su cercanía y credibilidad, se convierten en aliados estratégicos para las marcas que buscan llegar a nichos específicos de manera genuina.

El contenido es rey

En la era digital actual, la creación de contenido se ha convertido en una herramienta fundamental para las marcas que buscan destacar, conectar con su público objetivo y alcanzar sus objetivos de negocio.

Fijémonos en Amazon y Amazon Prime. La cantidad de suscriptores a Prime ha aumentado constantemente en los últimos años, lo que indica que hay una fuerte demanda por el contenido que ofrece la plataforma. El contenido que ha creado la empresa ha sido siempre de muy alta calidad y bien recibido por la audiencia, pero lo más importante es el aumento de subscriptores a Amazon Prime en los últimos años. Si un subscriptor tiene Prime, es más probable que se decida a comprar en la plataforma, por ejemplo, si ya tiene la facilidad del envío en 24h incluido con su subscripción

Mientras que no todos tenemos el capital que puede invertir Amazon, siempre podemos seguir tendencias y publicar contenido relevante a lo que está consumiendo los usuarios de las diversas plataformas en un momento dado. Ayudar al consumidor a través de tutoriales, publicar videos de como empaquetamos sus productos para mostrar el cariño que les tenemos, publicar contenido sobre los trabajadores mostrando el buen ambiente dentro de la empresa... todo este tipo de contenido es que nos conecta con nuestros consumidores y crea personalidad de marca.

En definitiva, el futuro del marketing de afiliados sin cookies no se trata de un obstáculo, sino de una oportunidad para reinventarse y explorar nuevas estrategias que permitan conectar con la audiencia de manera más profunda y significativa. Aquellos que abracen la innovación y la creatividad serán los que prosperen en este nuevo panorama digital.