VINEXPO meetings, Korea

Estuvimos presentes en Vinexpo Meetings, la primera convención de reuniones de negocios dedicada al vino en Corea del Sur, décima economía mundial y top 15 de los mercados más atractivos (by Wine Intelligence)

Seúl, capital de uno de los países de Asia con mayor crecimiento en la cultura del vino y donde se vende el mayor porcentaje del vino, fue la sede para dos intensas jornadas que nos permitieron abrir las puertas a más de 200 decisores de compra para que más bodegas puedan desembarcar en uno de los gigantes asiáticos.

Vinexpo Meetings

Es la primera feria dedicada exclusivamente al vino para conectar productores y compradores en un ambiente profesional y distendido con momentos especialmente diseñados para hacer networking.

Nos gusta ser originales cuando buscamos nuevas oportunidades comerciales para desarrollar, y esta feria fue una de ellas. Durante estas jornadas supimos generar un gran caudal de nuevas conversaciones con importadores referentes en la plaza que nos van a permitir afianzar alianzas y futuros acuerdos para nuestros clientes.

Esta fue una excelente oportunidad para mostrar los vinos de Chañarmuyo Winery & Guest House y su terroir tan especial a un público asiático cada vez más conocedor que recibió con gran entusiasmo los exponentes de La Rioja.

Estamos muy contentos de seguir ayudando a los productores a abrir nuevos mercados y posicionar sus marcas en cada rincón del mundo. 

Te compartimos algunos insights que nos trajimos de nuestra visita

Corea del Sur es uno de los mercados más atractivos de Asia, siendo destacado por Wine Intelligence (acquired by IWSR) dentro de los diez mercados más atractivos del mundo. Con un consumo que apenas roza 1 litro per cápita, el interés por el vino creció significativamente en los últimos diez años y, si bien siguen dominando jugadores como Francia, Chile, Italia, Estados Unidos y España, Argentina ha crecido de forma sostenida y la categoría empieza a tener progresivamente mayor popularidad de la mano del Malbec.

Comparado con los países dominantes, donde también se suman Australia y Nueva Zelanda, Argentina cuenta con la contra de las tasas de importación que otros competidores no tienen por acuerdos bilaterales de libre comercio.

¿Por qué Corea es un mercado atractivo?

1. Es un país con más de 50 millones de habitantes, siendo una de las diez economías más poderosas del mundo y con una cultura del vino en franco crecimiento.
2. Es un país líder en tecnología e innovación, siendo conocido por la eficiencia en su proceso de distribución y con un e-commerce que ofrece un gran servicio de entrega.
3. Hay un millón de nuevos consumidores de vino en el país en los últimos cinco años,
4. En 2021 el consumo de vino creció un 70% en valor y 40% en volumen, marcando un récord histórico. Esto se generó debido a la pandemia (2020 y 2021) donde hubo un gran crecimiento del consumo, llevando a la apertura de nuevas tiendas y la ampliación en la oferta de las ya existentes, incluso con tiendas de conveniencia por la calle que empiezan a ofrecer una selección de vinos. El 2023 no parece ser un año positivo, aunque hay expectativa sobre el vino, y el interés de consumidores y del trade sigue en alza.

(fuente Wine Intelligence)

Insights del vino en Corea

1. El vino rosado, que en muchos mercados es muy popular y está de moda, en Corea del Sur no lo está y es un nicho muy pequeño.
2. Si bien empieza a hablar levemente del Cabernet Franc argentino, casi todos asocian Argentina con el Malbec y por ahora las oportunidades para otras variedades tintas son reducidas.
3. La app Vivino es muy consultada, tanto por consumidores como por profesionales del vino, especialmente para chequear la valoración (escala 1 al 5) que tienen los vinos. Si un vino tiene 4 o más, se lo considera muy bueno.
4. Las publicaciones especializadas que tienen mayor relevancia son Robert Parker Wine Advocate y Wine Spectator con un incipiente crecimiento de James Suckling desde que se radicó en Hong Kong.

Datos de color generales

1. En Corea existe una cultura importante por el café... es el país con más Starbucks del mundo, superando a los Estados Unidos.
2. Por su contexto geopolítico, tienen una relación cercana con la cultura estadounidense y pueden encontrarse bastantes vinos californianos.
3. Hay mucha limpieza en general, especialmente en espacios públicos. No se puede fumar al aire libre excepto en lugares identificados porque las multas pueden ser muy elevadas.

Si estás interesado en exportar tu vino a Asia y el resto del mundo, no dudes en contactarnos.

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