Comment pouvez-vous identifier les lacunes et les problèmes de contenu à l’aide de métriques ?

1 Quels sont les lacunes et les problèmes de contenu?

Les lacunes et les problèmes de contenu sont les écarts entre ce dont votre public a besoin ou veut, et ce que votre contenu fournit ou livre. Les lacunes de contenu peuvent être des sujets, des mots-clés, des formats ou des canaux que votre contenu ne couvre pas ou ne classe pas bien, mais votre public ou vos concurrents le font. Les problèmes de contenu peuvent être des problèmes de qualité, de pertinence, de performances ou d’expérience utilisateur de votre contenu qui affectent vos objectifs et vos mesures de contenu. Les lacunes et les problèmes de contenu peuvent nuire à vos efforts de marketing de contenu en réduisant votre trafic, votre engagement, vos conversions, votre rétention et votre fidélité.

3 Comment combler les lacunes et résoudre les problèmes de contenu?

Une fois que vous avez identifié vos lacunes et vos problèmes de contenu à l’aide de mesures, vous devez prendre des mesures concrètes pour améliorer votre stratégie et vos résultats en matière de marketing de contenu. Cela inclut la réalisation d’un audit de contenu pour évaluer la qualité, la pertinence, les performances et l’alignement de votre contenu existant. Cela peut vous aider à identifier et à hiérarchiser les lacunes et les problèmes qui doivent être corrigés, mis à jour, optimisés ou supprimés. Pour combler les lacunes de contenu, vous devez créer un nouveau contenu ou optimiser le contenu existant qui peut couvrir ou bien classer les sujets, les mots clés, les formats ou les canaux qui intéressent votre public ou vos concurrents. La recherche de mots clés, l’analyse de la concurrence, l’analyse des lacunes de contenu et les outils et méthodes de recherche d’audience peuvent y contribuer. En outre, pour résoudre les problèmes de contenu, vous devez améliorer la qualité, la pertinence, les performances et l’expérience utilisateur de votre contenu qui affecte vos objectifs et vos métriques. Les outils et méthodes d’édition, d’optimisation, de test et d’analyse de contenu peuvent vous aider ici.

4 Comment surveiller et mesurer l’amélioration de votre contenu ?

Après avoir résolu vos lacunes et problèmes de contenu, vous devez surveiller et mesurer l’amélioration de votre contenu pour voir si vos actions ont eu un impact positif sur vos résultats de marketing de contenu. Vous pouvez utiliser les mêmes mesures que celles que vous avez utilisées pour identifier vos lacunes et problèmes de contenu, mais comparez-les avant et après vos actions. Vous pouvez également utiliser d’autres mesures pertinentes pour vos buts et objectifs de contenu spécifiques, tels que les prospects, les ventes, les revenus, la rétention, la fidélité ou le plaidoyer. Vous devez surveiller et mesurer l’amélioration de votre contenu régulièrement et de manière cohérente, et apporter les ajustements nécessaires pour continuer à améliorer vos performances et vos progrès en matière de marketing de contenu.

5 Comment éviter de futures lacunes et problèmes de contenu ?

Afin d’éviter de futures lacunes et problèmes de contenu, il est important d’adopter une approche proactive et continue du marketing de contenu. Cela vous aidera à vous assurer que votre contenu est à jour, pertinent et efficace. Pour ce faire, vous devez aligner votre contenu sur les besoins et les objectifs de votre public en créant et en distribuant un contenu précieux, pertinent et attrayant qui l’aide à résoudre ses problèmes, à atteindre ses objectifs ou à satisfaire ses intérêts. En outre, vous devez segmenter et personnaliser votre contenu pour correspondre aux préférences, aux comportements et aux étapes du parcours de l’acheteur de votre public. Il est également important d’aligner votre contenu sur les besoins et les objectifs de votre entreprise en créant et en distribuant du contenu qui soutient votre marque, votre proposition de valeur et votre différenciation. Il est également essentiel de définir et de suivre vos buts et objectifs de contenu, ainsi que d’utiliser des mesures et des données pour mesurer et évaluer vos performances et vos progrès en matière de marketing de contenu. Enfin, il est important de garder votre contenu frais et à jour en reflétant les dernières tendances, changements et développements dans votre créneau, industrie ou marché. Vous devez également examiner et mettre à jour votre contenu régulièrement à l’aide d’outils d’audit, d’optimisation et d’analyse de contenu.