Comment équilibrez-vous la personnalisation et la confidentialité dans la publicité display programmatique ?

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L’achat programmatique est le processus automatisé d’achat et de vente d’annonces graphiques en ligne à l’aide de données et d’algorithmes. Il permet aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques et d’optimiser leurs campagnes en temps réel. Cependant, l’achat programmatique pose également certains défis, notamment en termes de personnalisation et de confidentialité. Comment les annonceurs peuvent-ils équilibrer les avantages de l’achat programmatique avec les risques de violation de la confiance des utilisateurs et des lois sur la protection des données ? Voici quelques conseils et bonnes pratiques à prendre en compte.

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1 Connaître vos sources de données

L’un des facteurs clés de l’achat programmatique est la qualité et la précision des données utilisées pour cibler et segmenter le public. Les données peuvent provenir de diverses sources, telles que les données de première partie (collectées par l’annonceur ou l’éditeur), données de tiers (fournis par des fournisseurs ou des plateformes externes)et données contextuelles (en fonction du contenu et de l’environnement de l’annonce). Les annonceurs doivent savoir d’où proviennent leurs données, comment elles sont collectées et comment elles sont traitées. Ils doivent également vérifier la validité et la pertinence des données et éviter d’utiliser des données obsolètes ou inexactes qui pourraient conduire à des publicités non pertinentes ou intrusives.

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Vito Curcuru

Founder @ Consult Vito | Marketing, Brand Identity, Social Media Strategy, Inbound Marketing
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In my experience, I have always tried to start with a policy that is acceptable to 1) marketing team 2) management 3) lawyers advising company. There will be disagreement so presenting all options from the vendors is key. Defining all marketing terms and presenting the trends is also a conversation for the three groups. This will involve showing the data sources and how the information is used, accessed, and could be used. After presenting all options, definitions, and pros/cons; a consensus can formulate and any future debate or issues can be handed by referencing the policy.

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2 Respectez le consentement et les préférences de l’utilisateur

Un autre aspect important de l’achat programmatique est le respect du consentement et des préférences de l’utilisateur concernant ses données personnelles et son exposition publicitaire. Les utilisateurs ont le droit de savoir comment leurs données sont utilisées, d’accepter ou de refuser la collecte et le partage de données, et de contrôler leurs paramètres et leur fréquence publicitaires. Les annonceurs doivent se conformer aux lois et réglementations applicables en matière de protection des données, telles que le règlement général sur la protection des données. (Le RGPD) dans l’Union européenne, et le California Consumer Privacy Act (Le) aux États-Unis. Ils doivent également fournir des informations et des options claires et transparentes aux utilisateurs, et honorer leurs choix et demandes.

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3 Utiliser l’optimisation et les tests créatifs

Un troisième défi de l’achat programmatique consiste à créer des annonces attrayantes et pertinentes qui répondent aux intérêts et aux besoins de l’utilisateur. L’achat programmatique permet aux annonceurs d’utiliser l’optimisation créative dynamique (ACD), qui est le processus de génération et de diffusion automatiques d’annonces personnalisées en fonction des données et du comportement de l’utilisateur. DCO peut aider les annonceurs à augmenter leurs performances publicitaires et leurs taux de conversion, en affichant le bon message, la bonne offre et le bon appel à l’action au bon utilisateur au bon moment. Cependant, DCO nécessite également une planification et des tests minutieux, afin de s’assurer que les publicités sont cohérentes et conformes aux directives de la marque et aux normes publicitaires.

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Brett Willms

Creative AI Future Fighter | CEO @Laetro I Fly over your MKTG goals with responsible AI in the loop: 25 - 50%+ performance on campaign, content and SEO performance w/o a budget increase. | Ex-Google, Ex-Gusto, Ex-Indeed.
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In my experience solving for maximum performance is about the right organizational design, and a culture of mutual trust (in disciplines). The most elite digital (growth) marketers in the world understand, after measurement, and ad systems are fully optimized, creative quality and iteration is the only way to win vs. savvy competitors for the same audience. The most elite Creatives in the world understand that access to measurement data, and a deep understanding of what's possible systems-wise is the only way to dramatically improve the stories being told. So, the only way to win is for teams to play as a symphony. The right organizational design, and a culture of mutual trust in everyone's expertise is the way to win.

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4 Surveillez et mesurez vos résultats

Un dernier défi de l’achat programmatique consiste à surveiller et à mesurer les résultats de vos campagnes, et à les ajuster en conséquence. L’achat programmatique fournit aux annonceurs une mine de données et d’informations, telles que les impressions, les clics, les conversions, le coût par action, le retour sur les dépenses publicitaires, etc. Ces statistiques peuvent aider les annonceurs à évaluer l’efficacité et l’efficience de leurs campagnes et à identifier leurs forces et leurs faiblesses. Cependant, les annonceurs doivent également être conscients des pièges et des limites potentiels de l’achat programmatique, tels que la fraude publicitaire, la visibilité, la sécurité de la marque et l’attribution. Ils devraient utiliser des outils et des partenaires fiables et dignes de confiance, et appliquer les meilleures pratiques et les mesures de protection pour prévenir et atténuer ces problèmes.

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