Comment diversifiez-vous vos partenariats médias pour atteindre différents segments du public ?

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Les partenariats avec les médias sont essentiels pour les professionnels des affaires publiques qui souhaitent communiquer leurs messages, sensibiliser et influencer l’opinion publique. Cependant, tous les médias ne sont pas égaux et tous les publics ne sont pas atteints par les mêmes canaux. Pour maximiser l’impact et la portée de vos partenariats médias, vous devez les diversifier et les adapter à différents segments du public. Voici quelques conseils sur la façon de procéder.

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1 Identifiez vos objectifs et vos publics

Avant d’approcher un partenaire média, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser et de qui vous voulez atteindre. Voulez-vous informer, persuader ou mobiliser? Voulez-vous cibler un groupe démographique, géographique ou psychographique spécifique? Voulez-vous atteindre un public large ou de niche? Ces questions vous aideront à définir vos objectifs et vos audiences, et guideront votre sélection média et votre stratégie.

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2 Recherchez et analysez vos options médias

Une fois que vous avez vos objectifs et vos publics en tête, vous devez rechercher et analyser le paysage médiatique et trouver celui qui convient le mieux à vos objectifs. Vous pouvez utiliser diverses sources et outils, tels que des répertoires de médias, des bases de données, des évaluations, des rapports et des analyses de médias sociaux, pour recueillir des informations sur les médias, leurs audiences, leur portée, leur ton, leur crédibilité et leur alignement avec vos valeurs et objectifs. Vous pouvez également consulter des experts, des pairs et des parties prenantes pour obtenir des informations et des recommandations.

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3 Établir et entretenir des relations

Diversifier vos partenariats médiatiques ne consiste pas seulement à trouver de nouveaux points de vente, mais aussi à établir et à maintenir des relations avec eux. Vous devez établir la confiance, le respect et les avantages mutuels avec vos partenaires médias et leur montrer que vous comprenez leurs besoins, leurs préférences et leurs contraintes. Vous pouvez le faire en leur fournissant des informations pertinentes, opportunes et exactes, en leur offrant un contenu exclusif ou personnalisé, en reconnaissant leurs contributions et en étant réceptif et respectueux.

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4 Adaptez et optimisez votre contenu

Différents médias ont des formats, des styles et des attentes différents pour leur contenu. Vous devez adapter et optimiser votre contenu en fonction de chaque partenaire média et de chaque segment du public. Vous pouvez le faire en utilisant un langage, un ton et des visuels appropriés, en soulignant les aspects les plus pertinents et les plus convaincants de votre message, en fournissant des informations claires et concises et en incluant un appel à l’action clair ou un moyen de vous engager.

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Edward Lichtig BGS
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Whilst adapting and optimising your content, it's important to remember not to dilute your message or who you represent. Adapting and optimising can be thought of as how to convey this message to another audience (young or professional, for example) with a specific example or a relatable word. Although it's important to think about the media outlet, it is more about the audience who reads these publications.

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5 Surveillez et évaluez vos résultats

La diversification de vos partenariats médias n’est pas une activité ponctuelle, mais un processus continu qui nécessite un suivi et une évaluation. Vous devez suivre et mesurer les résultats de vos partenariats médiatiques et voir comment ils contribuent à vos buts et objectifs. Vous pouvez utiliser divers indicateurs et mesures, tels que la portée, les impressions, l’engagement, le sentiment, la conversion et l’impact, pour évaluer l’efficacité et l’efficience de vos partenariats médias. Vous pouvez également solliciter les commentaires de vos partenaires médias, de votre public et de vos parties prenantes, et les utiliser pour améliorer vos stratégies futures.

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Edward Lichtig BGS
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I'd also just add to consider how you promote your presence on these platforms when evaluating your results. Is your content being promoted enough? What time do you share it? Where do you share it? If you have a radio interview, how are you publicising that interview? In what other ways can it be made accessible? Do you write a transcript of the interview? Are you promoting your media presence on your social media platforms? It is important to consider this when evaluating your media presence and its effectiveness.

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6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?

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1 Identifiez vos objectifs et vos publics

2 Recherchez et analysez vos options médias

3 Établir et entretenir des relations

4 Adaptez et optimisez votre contenu

5 Surveillez et évaluez vos résultats

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

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