Comment gérez-vous et répartissez-vous votre budget SEM entre différentes campagnes et groupes d’annonces ?

1 Comprendre vos objectifs et vos KPI

Avant de commencer à allouer votre budget, vous devez définir vos objectifs et indicateurs clés de performance

2 Segmentez vos campagnes et groupes d’annonces

Une fois que vous avez atteint vos objectifs et vos indicateurs de performance clés, vous devez segmenter vos campagnes et vos groupes d’annonces en fonction de différents critères, tels que les mots clés, les emplacements, les appareils, les audiences, les produits ou les services. Cela vous aidera à identifier les segments les plus rentables et les plus pertinents pour votre entreprise et à allouer votre budget en conséquence. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous pouvez segmenter vos campagnes et groupes d’annonces par type de chaussure, taille, couleur, marque ou style. Vous pouvez ensuite analyser les performances de chaque segment et décider du budget à affecter à chacun.

3 Utilisez la bonne stratégie d’enchères

Votre stratégie d’enchères détermine le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic ou impression sur vos annonces. Il existe différents types de stratégies d’enchères, telles que les enchères manuelles, automatisées ou intelligentes, qui présentent différents avantages et inconvénients. Vous devez choisir la bonne stratégie d’enchères pour chaque campagne et groupe d’annonces, en fonction de vos objectifs, de votre budget et de votre concurrence. Par exemple, si vous disposez d’un budget limité et d’un coût cible spécifique par conversion, vous pouvez utiliser une stratégie d’enchères CPA manuelle ou CPA. Si vous disposez d’un budget flexible et que vous souhaitez maximiser votre visibilité et votre portée, vous pouvez utiliser une stratégie d’enchères automatisée ou de maximisation des clics.

4 Surveillez et optimisez vos performances

Une fois que vous avez configuré vos campagnes et vos groupes d’annonces, vous devez surveiller et optimiser régulièrement vos performances. Vous devez vérifier vos métriques, telles que les impressions, les clics, les conversions, les coûts et le retour sur investissement, et les comparer à vos objectifs et KPI. Vous devez également identifier les problèmes ou les opportunités susceptibles d’affecter votre allocation budgétaire, tels que les tendances saisonnières, les changements du marché ou les actions des concurrents. Vous pouvez ensuite ajuster vos enchères et vos budgets en conséquence, en les augmentant ou en les diminuant pour les campagnes et les groupes d’annonces sous-performants ou surperformants. Vous pouvez également suspendre ou arrêter les campagnes et les groupes d’annonces qui ne répondent pas à vos attentes ou à vos objectifs.

5 Test et expérimentation

Enfin, vous devez tester et expérimenter différents scénarios et stratégies budgétaires, afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et votre public. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Ads Experiments, qui vous permettent de créer et de diffuser différentes versions de vos campagnes et groupes d’annonces, et de comparer leurs résultats. Vous pouvez tester différentes variables, telles que les mots clés, les enchères, les budgets, le texte des annonces, les pages de destination ou les options de ciblage, et voir comment elles affectent vos performances et votre retour sur investissement. Vous pouvez ensuite appliquer les enseignements et les informations de vos tests à vos campagnes et groupes d’annonces principaux, et améliorer votre allocation budgétaire et votre efficacité.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?