Quelles sont les tendances émergentes et les possibilités en matière de méthodes et de modèles de commercialisation pour la durabilité?

1 Conception centrée sur le client

L’un des principaux moteurs de la commercialisation durable est le passage d’une conception centrée sur le produit à une conception centrée sur le client. Cela signifie créer des solutions qui répondent aux besoins, aux préférences et aux valeurs des utilisateurs finaux, plutôt que de se concentrer sur les caractéristiques et les fonctions du produit lui-même. La conception centrée sur le client implique de s’engager avec les clients tout au long du processus d’innovation, en utilisant des outils tels que des enquêtes, des entretiens, des personas et des prototypes. En comprenant les points faibles, les motivations et les attentes des clients, les entreprises peuvent créer des solutions plus pertinentes, souhaitables et percutantes qui génèrent de la valeur pour les deux parties.

2 Économie circulaire

Une autre tendance qui influe sur la commercialisation durable est l’adoption des principes de l’économie circulaire. Une économie circulaire est un système qui vise à éliminer les déchets et la pollution, à maintenir les produits et les matériaux en usage et à régénérer les systèmes naturels. Elle contraste avec l’économie linéaire traditionnelle, qui suit un modèle prendre-fabriquer-jeter. Les pratiques de l’économie circulaire comprennent la conception de produits durables, réparables et réutilisés, l’utilisation de matériaux renouvelables et recyclés, l’offre de modèles de produit en tant que service et la création de systèmes en boucle fermée qui récupèrent et régénèrent les ressources. En adoptant une approche d’économie circulaire, les entreprises peuvent réduire leur empreinte environnementale, réduire leurs coûts et créer de nouvelles sources de revenus et de valeur.

5 Innovation collaborative

Une cinquième tendance qui influe sur la commercialisation durable est l’émergence de l’innovation collaborative. L’innovation collaborative est la pratique consistant à travailler avec d’autres acteurs de l’écosystème de l’innovation, tels que les clients, les fournisseurs, les concurrents, les universités, les instituts de recherche, les ONG et les gouvernements, pour co-créer et co-fournir des solutions qui répondent à des défis complexes et systémiques. L’innovation collaborative peut prendre diverses formes, telles que l’innovation ouverte, le crowdsourcing, la co-création et les partenariats. En s’engageant dans l’innovation collaborative, les entreprises peuvent accéder à de nouvelles idées, ressources, capacités et marchés, et créer une valeur partagée pour de multiples parties prenantes.