Quels sont les points de référence pour les budgets de marketing des médias sociaux dans votre secteur?

1 Pourquoi budgétiser pour le marketing des médias sociaux?

Le marketing des médias sociaux ne consiste pas seulement à publier et à aimer. Il s’agit d’établir des relations, de sensibiliser, de générer des prospects et de générer des conversions. Le marketing des médias sociaux peut vous aider à atteindre votre public cible, à communiquer votre proposition de valeur et à différencier votre marque des autres. Mais pour ce faire, vous devez investir du temps, de l’argent et des ressources dans la planification, la création et l’exécution de vos campagnes sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi vous avez besoin d’un budget pour le marketing des médias sociaux, pour allouer judicieusement vos ressources et les aligner sur vos objectifs.

2 Combien dépenser en marketing des médias sociaux?

Il n’y a pas de réponse unique à combien vous devriez dépenser en marketing des médias sociaux. Cela dépend de divers facteurs, tels que votre secteur d’activité, la taille de votre entreprise, vos objectifs, votre audience, vos canaux et vos concurrents. Cependant, certaines directives générales peuvent vous aider à estimer votre fourchette budgétaire. Selon une enquête réalisée par The CMO Survey, le pourcentage moyen du budget marketing consacré aux médias sociaux en 2020 était de 12,3%, contre 9,4% en 2019. Ce pourcentage devrait passer à 18,4 % au cours des cinq prochaines années. Toutefois, ce pourcentage varie selon l’industrie, les services aux consommateurs étant (20.6%)éducation (19.2%), et les biens de consommation emballés (16.9%) les dépenses les plus élevées, et l’exploitation minière et la construction (4.1%)énergie (5.1%), et la fabrication (6.8%) dépenser le moins.

3 Comment allouer votre budget de marketing sur les médias sociaux?

Lorsque vous décidez comment allouer votre budget pour le marketing des médias sociaux, vous devez tenir compte de différentes catégories. La création de contenu implique la production et l’édition de votre contenu, tel que des images, des vidéos, des podcasts, etc., ce qui peut nécessiter l’embauche de pigistes, d’agences ou de personnel interne. La distribution de contenu implique la promotion et l’amplification de votre contenu, ce qui peut nécessiter le paiement d’espace publicitaire ou de frais. La gestion de contenu implique la gestion et la surveillance de votre présence, ce qui peut impliquer des abonnements ou des licences. L’engagement de contenu implique d’engager et d’interagir avec votre public, ce qui peut nécessiter l’embauche ou la formation de personnel. L’allocation budgétaire dépend de vos objectifs : si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez dépenser plus pour la distribution de contenu et l’engagement, tandis que si vous souhaitez générer des prospects, vous pouvez investir davantage dans la création et la gestion de contenu.

4 Comment mesurer votre ROI marketing sur les réseaux sociaux ?

Pour mesurer le succès de votre budget de marketing sur les médias sociaux, vous devez calculer votre retour sur investissement (ROI). Le retour sur investissement est le rapport entre vos bénéfices et vos coûts, exprimé en pourcentage. Pour ce faire, vous devez d’abord définir vos objectifs et vos indicateurs - tels que la portée, les impressions, les abonnés, l’engagement, les clics, les prospects, les conversions, les ventes, etc. - et suivre et attribuer vos coûts et revenus à vos activités sur les réseaux sociaux. Cela peut être fait à l’aide d’outils tels que Google Analytics, Facebook Pixel et les codes UTM. De plus, vous devez tenir compte des coûts directs et indirects et des revenus tels que la main-d’œuvre et les frais généraux. Enfin, calculez et comparez votre retour sur investissement avec les benchmarks, les concurrents et les normes de l’industrie à l’aide de la formule : ROI = (Chiffre d’affaires - Coût) / coût x 100%. Cela vous aidera à déterminer votre performance et les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer.

5 Comment optimiser votre budget marketing social media ?

Pour tirer le meilleur parti de votre budget de marketing sur les médias sociaux, vous devez surveiller, analyser et ajuster vos dépenses et vos performances. Testez et expérimentez différents types de contenu, formats, canaux, audiences, messages, offres, etc. pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs. Utilisez des outils tels que les tests A/B, les tests fractionnés, les tests multivariés pour comparer et évaluer les résultats. Recueillez des informations auprès de votre public à l’aide d’enquêtes, de sondages, d’avis, de notes, de commentaires, etc. Utilisez les apprentissages et les connaissances pour mettre à l’échelle et investir dans les activités les plus efficaces et efficientes tout en réduisant ou en réduisant le budget de celles qui sous-performent ou gaspillent des ressources. Suivre ces conseils créera un budget réaliste et efficace pour le marketing des médias sociaux qui peut vous aider à atteindre les résultats souhaités.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?