Votre client doute du retour sur investissement d’une campagne publicitaire télévisée. Comment prouver son efficacité ?

1 Audiences TV

Les cotes d’écoute TV sont une mesure fondamentale pour évaluer la portée de votre campagne publicitaire. Ils indiquent le pourcentage d’une audience spécifique qui a regardé votre publicité au moment de sa diffusion. Ces données vous aident à comprendre combien de clients potentiels ont été exposés à votre message. En analysant ces notes, vous pouvez évaluer l’impact initial de votre annonce et le comparer au coût du créneau horaire pour déterminer si vous atteignez efficacement votre groupe démographique cible.

2 Ascenseur de marque

Le brand lift mesure l’impact direct de votre publicité télévisée sur la perception de votre marque et le comportement des consommateurs. C’est l’augmentation de l’interaction avec votre marque, que ce soit par le biais de recherches en ligne, de trafic sur le site Web ou d’engagement sur les réseaux sociaux, suite à la diffusion de votre annonce. En suivant ces activités avant et après votre campagne, vous pouvez discerner l’influence que votre publicité télévisée a eue sur la notoriété et l’intérêt de la marque.

3 Données de vente

La corrélation des données de vente avec votre campagne publicitaire télévisée est une méthode directe pour évaluer le retour sur investissement. En examinant les volumes de ventes avant, pendant et après la campagne, vous pouvez identifier toute augmentation des ventes qui coïncide avec vos efforts de publicité télévisée. Cette approche vous permet d’établir un lien clair entre l’exposition publicitaire et les décisions d’achat des consommateurs, ce qui vous donne une mesure tangible du succès de la campagne.

5 Modélisation de l’attribution

La modélisation de l’attribution est une approche plus complexe pour mesurer l’efficacité des publicités télévisées. Il s’agit d’utiliser des modèles statistiques pour attribuer le crédit des ventes ou des conversions à différents points de contact marketing. En intégrant les données de différents canaux, vous pouvez estimer l’influence de votre publicité télévisée sur les décisions d’achat finales par rapport à d’autres efforts de marketing.

6 Analyse concurrentielle

Enfin, effectuer une analyse concurrentielle peut vous aider à comprendre les performances de votre publicité télévisée dans le contexte de votre secteur. En comparant la portée, l’impact de la marque et l’impact sur les ventes de votre campagne à ceux de vos concurrents, vous pouvez déterminer si votre publicité télévisée offre un avantage concurrentiel. Cette analyse permet non seulement de comparer votre succès, mais aussi de donner un aperçu des domaines potentiels d’amélioration.