Comment pouvez-vous garantir la cohérence des tests sur tous les canaux ?

1 Définissez vos objectifs et vos hypothèses

Avant de commencer à tester, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser et de la façon dont vous allez le mesurer. Quel est l’objectif principal de votre campagne ? Quels sont les indicateurs clés de performance ? (Indicateurs clés de performance

2 Choisissez vos méthodes et outils de test

En fonction de votre objectif et de votre hypothèse, vous pouvez choisir différentes méthodes et outils de test pour exécuter vos tests cross-canal. Par exemple, vous pouvez utiliser les tests A/B pour comparer deux versions d’un élément créatif, tel qu’un titre, une image ou un appel à l’action. Vous pouvez utiliser les tests multivariés pour comparer plusieurs combinaisons d’éléments créatifs. Vous pouvez utiliser les tests par répartition pour comparer différentes audiences ou segments. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Optimize, Facebook Experiments ou Optimizely pour créer et gérer vos tests sur différentes plateformes.

3 Alignez vos éléments et variables créatifs

L’un des défis des tests cross-canal est de s’assurer que vos éléments et variables créatifs sont alignés et cohérents sur les différents canaux. Par exemple, si vous testez un titre, vous devez vous assurer qu’il correspond à la limite de caractères et au ton de chaque canal. Si vous testez une image, vous devez vous assurer qu’elle correspond à la taille et au format de chaque canal. Si vous testez un appel à l’action, vous devez vous assurer qu’il est pertinent et clair pour chaque canal. Vous devez également éviter de modifier trop de variables à la fois, car il peut être difficile d’isoler les effets de chacune d’entre elles.

5 Appliquez vos apprentissages et itérez

La dernière étape des tests cross-canal consiste à appliquer vos apprentissages et à itérer votre stratégie créative. En fonction de vos résultats, vous devez identifier ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné sur différents canaux. Vous devez utiliser vos informations pour optimiser vos campagnes, améliorer vos performances et augmenter votre impact. Vous devez également continuer à tester et à expérimenter de nouveaux éléments créatifs, variables et hypothèses, car les tests cross-canal sont un processus continu qui peut vous aider à garder une longueur d’avance.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?