Comment gérer un portefeuille de stratégie créative dans le temps ?

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La stratégie créative est le processus de développement et d’exécution d’idées originales et percutantes qui se connectent avec votre public et atteignent vos objectifs. Mais comment pouvez-vous gérer votre portefeuille de stratégies créatives au fil du temps, en particulier lorsque vous avez plusieurs projets, clients ou campagnes ? Dans cet article, vous découvrirez quelques conseils et bonnes pratiques pour que votre portefeuille de stratégies créatives reste frais, pertinent et efficace.

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1 Évaluez régulièrement votre portefeuille

L’une des premières étapes pour gérer votre portefeuille de stratégie créative au fil du temps est de l’évaluer régulièrement. Cela signifie passer en revue votre travail passé et actuel, analyser les résultats et identifier les forces et les faiblesses de votre stratégie créative. Vous pouvez utiliser divers outils et méthodes pour évaluer votre portefeuille, tels que l’analyse SWOT, les enquêtes de rétroaction, les mesures de performance ou les évaluations par les pairs. L’objectif de l’évaluation de votre portefeuille est de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui doit être amélioré et ce qui doit être écarté, ainsi que les lacunes et les opportunités qui existent dans votre stratégie créative.

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Arthur Peixoto

Copywriter Especialista em Branding e Tom de Voz | Marketing Digital
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Avaliar regularmente o portfolio além de conversar e mostrar a outros profissionais para entender o que você está apresentando, vamos supor: eu sou especialista em tom de voz, o ideal é ter um portfolio qu seja focado em mostrar desafios no qual eu solucionei e vozes de marca que eu pude construir. Assim realmente estarei apresentando e mostrando meu trabalho. Claro, que por ser redator possui outro portfolio focado para agências e projetos de comunicação mais comercial.

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DuBose Cole

Multi-Disciplinary Strategist - Brand // Creative // Media // Marketing
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Write case studies after you complete a piece of strategy. Assess what was compelling about it and what wasn’t. Identify the key hooks to your strategy and how the overall narrative supported them. Challenge the assumptions here when it launches and when results come in. Adapt accordingly.

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Paulo Eduardo Rios

Redator Sênior
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Todo criativo é apegado ao que cria, tendo dedicado o mesmo tanto seja ao rótulo quanto ao filme. Mas ninguém mais sabe do perrengue que foi aprovar, e pode desprezar o que você tem para mostrar. Por isso, seja criterioso e de tempos em tempos veja a necessidade de atualizar o trabalho, trocando o que for mais antigo por peças novas, de novos meios e mídias, que possam ter sido criadas depois do que considere seu auge, um local que queremos conhecido mas que muitas vezes só emociona o próprio.

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Guilherme Roque

Consultor de Comunicação Interna, Cultura e Employer Branding na V.tal (BTG Pactual) | Marca Empregadora | Endomarketing | Recursos Humanos | Experiência do Colaborador | Gestão de Pessoas | Liderança | 🏳️🌈
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O próprio tópico já responde a pergunta: "avalie seu portfólio regularmente!". Os tempos mudam, a problemática do mundo munda, novos tempos demandam novas soluções. Parece slogan de marca clichê mas é a pura verdade! Um exemplo: nunca se falou tanto em diversidade e inclusão como atualmente. Há 20 anos, isso nem era 'relevante'. Portanto: faça seu portifa acompanhar o mundo.

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2 Mettez à jour votre portfolio avec de nouveaux travaux

Une autre étape importante pour gérer votre portefeuille de stratégie créative au fil du temps consiste à le mettre à jour avec de nouveaux travaux. Cela signifie ajouter vos projets, clients ou campagnes les plus récents et les plus pertinents à votre portefeuille, et supprimer ou archiver ceux qui sont obsolètes, non pertinents ou inefficaces. La mise à jour de votre portfolio avec de nouveaux travaux vous aide à mettre en valeur vos compétences, votre expérience et vos réalisations actuelles, et à démontrer votre capacité à vous adapter à l’évolution des tendances, des besoins et des défis. Cela vous aide également à attirer de nouvelles opportunités, à bâtir votre réputation et à développer votre réseau.

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Guilherme Roque

Consultor de Comunicação Interna, Cultura e Employer Branding na V.tal (BTG Pactual) | Marca Empregadora | Endomarketing | Recursos Humanos | Experiência do Colaborador | Gestão de Pessoas | Liderança | 🏳️🌈
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Da mesma forma que na questão anterior, fique atento ao buzz do momento, às questões que podem contribuir positivamente para o seu marketing pessoal. Atualize seu portfólio também com o olhar para as suas competências. Explore isso e saia na frente!

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Mateusz Owi Owsiany

My Power is Marketing. My Power is Metaverse. My Power is Making!✨
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Most of us don't have time for it. Especially when we are busy with thousands of creative side-projects at the same time. Don't forget to have a person who could quickly do it for you!

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3 Diversifiez votre portefeuille avec différents formats

Une troisième étape pour gérer votre portefeuille de stratégie créative au fil du temps consiste à le diversifier avec différents formats. Cela signifie utiliser divers médias, plateformes et canaux pour présenter votre stratégie créative, tels que des sites Web, des blogs, des médias sociaux, des vidéos, des podcasts, des infographies, des livres électroniques ou des études de cas. Diversifier votre portefeuille avec différents formats vous permet d’atteindre un public plus large et plus diversifié, et de montrer votre polyvalence, votre créativité et votre innovation. Cela vous aide également à communiquer plus efficacement votre stratégie créative et à engager votre public plus profondément.

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Guilherme Roque

Consultor de Comunicação Interna, Cultura e Employer Branding na V.tal (BTG Pactual) | Marca Empregadora | Endomarketing | Recursos Humanos | Experiência do Colaborador | Gestão de Pessoas | Liderança | 🏳️🌈
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Exato. Você pode e deve construir um portfólio que contemple seus artigos, suas peças, podcasts, vídeos, entre outros formatos. Dê a sua impressão, deixe a sua digital. Um exemplo: eu gosto de escrever e planejar campanhas. Portanto, que for visitar meu perfil do IN vai ver tudo lá.

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Mateusz Owi Owsiany

My Power is Marketing. My Power is Metaverse. My Power is Making!✨
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I recommend creative something "out of this World" to present your portfolio. Now immersive experiences are huge parts of it. Give people time to have fun and engage with your work, I recommend some additional AR experience that can be done quickly now.

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4 Alignez votre portefeuille sur vos objectifs

Une quatrième étape pour gérer votre portefeuille de stratégie créative au fil du temps consiste à l’aligner sur vos objectifs. Cela signifie définir et clarifier votre but, votre vision et vos objectifs pour votre stratégie créative, et vous assurer que votre portfolio les reflète et les soutient. Aligner votre portfolio sur vos objectifs vous aide à concentrer votre stratégie créative sur les aspects les plus importants et les plus pertinents, et à mesurer vos progrès et votre impact. Cela vous aide également à communiquer votre proposition de valeur, à vous différencier de la concurrence et à renforcer la confiance et la crédibilité.

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Vasanth Seshadri

Founder and Creative Director at The Sunny Side | Author of "The Creative Human" (Worldwide No. 10 Bestseller) and "Cultural Engineering" (Worldwide No. 11 Bestseller)
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A piece of advice I received early in my career was, "Fill your portfolio with the kind of work you want to continue doing more of". Not all the work we've done should be in our portfolio. In fact, the kitchen sink portfolio shows insecurity and desperation. Among all the work you've done, think about what work you're most proud of, what work you want to continue doing more of. And showcase that with pride. In my case, there was a time when I had a lot of traditional advertising in my portfolio and not enough digital work. I started finding opportunities to do more digital work and then started featuring those. You might have different goals. Identify those and align your portfolio with those goals.

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Guilherme Roque

Consultor de Comunicação Interna, Cultura e Employer Branding na V.tal (BTG Pactual) | Marca Empregadora | Endomarketing | Recursos Humanos | Experiência do Colaborador | Gestão de Pessoas | Liderança | 🏳️🌈
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Exatamente. Se você trabalha com arte, invista em peças e KVs como um Diretor de Arte. Se é texto publicitário, chamadas, slogans, caminhos criativos fortalecem um Redator. E por aí vai.

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5 Apprenez de votre portefeuille

Une cinquième étape pour gérer votre portefeuille de stratégie créative au fil du temps est d’en tirer des leçons. Cela signifie utiliser votre portfolio comme source d’inspiration, de feedback et d’amélioration pour votre future stratégie créative. L’apprentissage de votre portfolio vous aide à identifier les meilleures pratiques, les tendances et les idées qui éclairent votre stratégie créative, et à les appliquer à de nouvelles situations et à de nouveaux défis. Cela vous aide également à éviter de répéter les mêmes erreurs, à surmonter les blocages créatifs et à développer de nouvelles aptitudes et compétences.

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Guilherme Roque

Consultor de Comunicação Interna, Cultura e Employer Branding na V.tal (BTG Pactual) | Marca Empregadora | Endomarketing | Recursos Humanos | Experiência do Colaborador | Gestão de Pessoas | Liderança | 🏳️🌈
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Sim, observe qual job chamou mais atenção. Foi o X ou o Y? O que o X teve que o Y não teve para se sobressair? Observe tudo! Tipo de título: tem verbo nele ou não? Quantos caracteres?; Cores: qual arte chamou atenção? E por ai vai. Faça seu portifa performar de verdade!

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6 Partagez votre portfolio avec d’autres personnes

Une sixième et dernière étape pour gérer votre portefeuille de stratégie créative au fil du temps consiste à le partager avec d’autres. Cela signifie rendre votre portefeuille accessible, visible et attrayant pour votre public cible, tel que les clients potentiels, les employeurs, les partenaires ou les pairs. Partager votre portfolio avec d’autres personnes vous aide à mettre en valeur votre stratégie créative, à susciter l’intérêt et la notoriété, et à créer des opportunités de collaboration et de feedback. Cela vous aide également à construire votre marque personnelle, à élargir votre réseau et à accroître votre influence.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Mateusz Owi Owsiany

My Power is Marketing. My Power is Metaverse. My Power is Making!✨
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Don't forget to be genuine with your portfolio! A lot of people are creating "spec projects" for huge brands like Nike, Apple, or Logitech and don't give disclaimers that they haven't been commissioned by that brand. There is no shame in saying "This is just a spec project, I just love the brand!"

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1 Évaluez régulièrement votre portefeuille

2 Mettez à jour votre portfolio avec de nouveaux travaux

3 Diversifiez votre portefeuille avec différents formats

4 Alignez votre portefeuille sur vos objectifs

5 Apprenez de votre portefeuille

6 Partagez votre portfolio avec d’autres personnes

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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