Apprenez à utiliser votre marque personnelle pour établir des relations avec les journalistes qui couvrent votre créneau, votre secteur d’activité ou votre sujet. Découvrez comment identifier, rechercher, présenter et assurer le suivi des journalistes qui peuvent vous offrir une couverture médiatique.

To successfully engage with potential journalists on LinkedIn, you should conduct research to find out what motivates them on other platforms like Facebook or X. Then, you can use this information to craft a personalized message related to their interests. Wait for a few weeks to give them time to respond, and then invite them to one of your company events or industry gatherings. They will likely be happy to accept your invitation.

Comment pouvez-vous utiliser votre marque personnelle pour établir des relations avec les journalistes ?

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Si vous dirigez une petite entreprise, vous savez à quel point il est important d’obtenir une couverture médiatique pour votre marque. Mais comment se démarquer et attirer l’attention des journalistes qui sont bombardés de pitchs tous les jours ? La réponse est d’utiliser votre marque personnelle pour établir des relations avec les journalistes. Votre marque personnelle est la combinaison unique de vos valeurs, de vos compétences, de votre personnalité et de votre histoire qui vous distingue des autres dans votre domaine. C’est ce qui vous rend crédible, mémorable et auquel on peut s’identifier. Dans cet article, vous apprendrez à utiliser votre marque personnelle pour établir des relations avec les journalistes en quatre étapes.

Des experts chevronnés contribuent à cet article

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1 Identifiez vos journalistes cibles

La première étape consiste à identifier les journalistes qui couvrent votre créneau, votre secteur ou votre sujet. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Actualités, Twitter, LinkedIn ou HARO (Aidez un journaliste) pour trouver les journalistes concernés et leurs coordonnées. Vous pouvez également consulter leurs articles, podcasts ou vidéos précédents pour avoir une idée de leur style, de leur ton et de leurs intérêts. Faites une liste des journalistes qui correspondent à vos critères et classez-les par ordre de priorité en fonction de leur pertinence, de leur portée et de leur réputation.

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Bodo Priesterath

Mehr Zeit für deine Kunden, weniger Stress für dich | Effiziente Prozesse, die wirklich funktionieren – Marketing Digitalisieren & Automatisieren | Leadmanagement, Zoho CRM, LinkedIn Integration
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When reaching out to journalists, craft personalized and concise pitches. Clearly explain why your story or expertise is relevant to their audience. Tailor your pitches to match the journalist's writing style and the publication's tone.

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Julie Montgomery

People connector. Mission driven. Founder|Creative Director| Owner of a Community/Lifestyle Platform + Design Firm
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You can create a partnership with publications and/or journalist that is equally beneficial. First, identify who, why and where? Who's the decision maker, are they in the right sector for your content, and what is your end goal? Reach out with what value you can add. Ask what the content schedule need is and see if what you have to share is a potential fit. My example: As someone that has been in the design industry, publications or journalist would reach out asking if I had an outdoor space, small space solutions (or other topic) that helped with their content schedule and need. Find the fit and provide a sample and follow-up periodically to see if you can help them. It's a partnership and it is mutually beneficial.

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2 Faites des recherches sur leurs besoins et leurs préférences.

La deuxième étape consiste à rechercher les besoins et les préférences de vos journalistes cibles. Vous voulez comprendre quel type d’histoires ils recherchent, quel format ils préfèrent, quelles sont les échéances dont ils disposent et à quelles sources ils font confiance. Vous pouvez le faire en les suivant sur les réseaux sociaux, en vous abonnant à leurs newsletters, en lisant leurs biographies et en consultant leurs dossiers de presse. Vous pouvez également les contacter directement et leur demander sur quoi ils travaillent et comment vous pouvez les aider. L’objectif est de montrer que vous connaissez leur travail, que vous respectez leur temps et que vous offrez de la valeur.

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Lindsay E. Mueller, ACC

Coaching, Coalition and Capacity Building | Small Businesses, Nonprofits and Social Impact Orgs
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Cultivating relationships with journalists is key for effective PR. It's more than pitching; it's about genuine engagement and trust-building over time. Actively connect by appreciating and sharing their work. This demonstrates your commitment to their success, establishing a foundation of trust and respect that enhances your chances of impactful media coverage.

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3 Élaborez votre pitch et votre histoire

La troisième étape consiste à élaborer votre argumentaire et votre histoire en fonction de votre marque personnelle et des besoins et préférences du journaliste. Votre pitch est un bref e-mail ou message qui vous présente, explique pourquoi vous vous adressez à vous et propose une idée d’histoire. Votre histoire est le contenu le plus long qui met en valeur votre expertise, votre expérience et vos idées. Votre pitch et votre histoire doivent refléter votre marque personnelle en mettant en avant vos valeurs, vos compétences, votre personnalité et votre histoire. Ils doivent également être adaptés à l’audience, à l’angle et au format du journaliste. L’objectif est de rendre votre pitch et votre histoire pertinents, convaincants et uniques.

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4 Assurer le suivi et l’entretien de la relation

La quatrième étape consiste à suivre et à entretenir la relation avec le journaliste après l’envoi de votre pitch et de votre article. Vous voulez garder la communication ouverte, professionnelle et amicale. Vous pouvez le faire en envoyant une note de remerciement, en fournissant des informations ou des ressources supplémentaires, en demandant des commentaires ou en partageant leur travail sur vos plateformes. Vous pouvez également rester en contact en commentant leurs publications, en leur envoyant des conseils utiles ou des nouvelles, ou en les invitant à vos événements ou webinaires. L’objectif est d’établir une relation de confiance, de relation et de loyauté avec le journaliste au fil du temps.

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5 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Shankar Poncelet

Founder & CEO | Empowering Growth Through Crypto & Business Strategy | Access Tools & Insights at [Crypto.Lifestyle] and [YouGrow.Club]
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Gordon Hill

Advocate for Originality
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For what purpose and which ones? Journalists paly a variety of roles in reporting the news, information, findamentally. Find ways you can become an asset to their role and let the benefits flow. If you want publicity, place an ad. Be helpful and enjoy the feedback, if any.

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