Comment obtenez-vous des informations pour votre stratégie de contenu?

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Le marketing de contenu est une approche stratégique de la création et de la distribution de contenu précieux, pertinent et engageant pour attirer et fidéliser un public clairement défini. Mais comment savoir quel type de contenu votre public veut, a besoin et auquel il répond ? Comment obtenez-vous des informations pour votre stratégie de contenu? Dans cet article, nous explorerons certains des meilleurs outils et méthodes pour rechercher, analyser et optimiser votre contenu pour votre marché cible.

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Vanessa Spirandeo

Head of Marketing | Strategy & Leadership | Content, Branding & SEO | Speaker | LinkedIn Top Voice

1 Identifiez vos objectifs et vos indicateurs

Avant de vous lancer dans la création de contenu, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser et de la façon dont vous mesurerez votre succès. Quels sont vos objectifs de marketing de contenu ? Comment s’alignent-ils sur vos objectifs commerciaux globaux ? Quels sont les indicateurs clés de performance (KPI) Cela vous montrera à quel point votre contenu est performant? Ces questions vous aideront à définir votre stratégie de contenu et à concentrer vos efforts sur les sujets, les formats et les canaux les plus pertinents et les plus percutants.

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Vanessa Spirandeo

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By starting with your goal, you know what KPIs you will need. Goals and KPIs need to be aligned. If a piece of content is meant to introduce your brand values, good metrics can include reach and engagement, but not clicks or leads (not aligned to the goal of that specific content).

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Saúl Aranda Nucamendi

Marketing / Content / Digital Strategy / E-Commerce / Storytelling
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Hmm true, but ive tried the opposite approach, so, you can start with your content(im guessing you kind of know what are you trying to get, we all want the same goals initially, right?...What happens if you do the content do its work and analyze the metrics, sometimes defining the KPIs will blind you into just looking at that, and sometimes your learn more from the whole picture. You leave the vanity metrics outside the mix and sometimes you discover the real esence of the content, and then you can create your own voice.

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2 Comprendre votre public

L’étape suivante consiste à mieux connaître votre public. Qui sont-ils? Quels sont leurs points douloureux, leurs défis, leurs besoins et leurs désirs? Comment consomment-ils le contenu ? Où traînent-ils en ligne? Quelles sont leurs préférences, leurs comportements et leurs attentes? Pour répondre à ces questions, vous pouvez utiliser une variété d’outils et de méthodes tels que la création de personas d’acheteurs, la réalisation d’enquêtes et d’entretiens, ou l’analyse des médias sociaux. Les buyer personas sont des représentations fictives de vos clients idéaux basées sur des données et des recherches réelles qui peuvent vous aider à segmenter votre public et à adapter votre contenu à leurs besoins et intérêts spécifiques. Les sondages et les entretiens sont des moyens directs de recueillir les commentaires et les opinions de vos clients existants ou potentiels via des outils tels que SurveyMonkey ou UserTesting. De plus, l’analyse des médias sociaux est un excellent moyen de surveiller et d’interagir avec votre public tout en découvrant ses préférences, ses opinions, ses questions et ses tendances avec des outils tels que BuzzSumo ou Hootsuite.

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Vanessa Spirandeo

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Always canvas social media for those gold mine questions, as well as the fears, needs and wishes your audience shares Google Analytics and social media analytics with some visitors/fans insights and data are good tools as well to help build a better picture of your public.

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Saúl Aranda Nucamendi

Marketing / Content / Digital Strategy / E-Commerce / Storytelling
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Its different to know what your audience likes than to know your audience, and then another thing is to know exactly what ticks them. I know my wife, and know her likes and dislikes, but that doesnt mean i can always reach her with my words, thats my point. The real knowledge of the audience comes from something deeper than a buyer persona, thats just clustering, but if you are niche brand, you need to go deeper.

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3 Analysez vos concurrents

Obtenir des informations pour votre stratégie de contenu peut être réalisé en regardant ce que font vos concurrents. Analysez leur positionnement sur le marché, le type de contenu produit, la façon dont il est distribué et promu, et leurs performances en termes de trafic, de classement, d’engagement et de conversions. Identifiez leurs forces et leurs faiblesses, ainsi que leurs lacunes et opportunités pour votre propre contenu. Pour ce faire, vous pouvez effectuer une analyse SWOT pour évaluer leurs forces, leurs faiblesses, leurs opportunités et leurs menaces. De plus, les outils de référencement tels que SEMrush ou Ahrefs peuvent vous aider à analyser leurs sites Web, leurs mots-clés, leurs backlinks et leurs classements. Les outils d’analyse de contenu tels que ContentStudio ou CoSchedule peuvent également être utilisés pour analyser la qualité, la quantité, le format et les performances de leur contenu.

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Vanessa Spirandeo

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Not sure who your competitors are? Try using SimilarWeb. Use tools, yes, but also visit competitors websites, blogs, social media profiles and check them out to see what is engaging, what they are doing better, what they lack.

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Saúl Aranda Nucamendi

Marketing / Content / Digital Strategy / E-Commerce / Storytelling
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I suggest you do that but also do the same for asimetric competitors, we tend to look just to a couple of sides and sometimes inspirations and strategy comes from things that at first sight dont belong in the same bucket.

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4 Testez et optimisez votre contenu

La dernière étape consiste à tester et à optimiser votre contenu en fonction des informations que vous avez obtenues grâce à vos recherches et analyses. Pour garantir la pertinence, la valeur et l’engagement de votre public, ainsi que l’optimisation des moteurs de recherche, des médias sociaux et des conversions, vous pouvez utiliser une variété d’outils et de méthodes. Les outils de création de contenu tels que Grammarly, Hemingway, Canva et WordPress aideront à améliorer la lisibilité, la grammaire, l’orthographe, le ton et le style. Les plateformes de marketing de contenu telles que HubSpot, Contentful et Contently peuvent aider à planifier, planifier, publier et promouvoir le contenu tout en suivant et en analysant ses performances. Les outils d’optimisation de contenu tels que Google Analytics, Hotjar, Yoast et OptinMonster peuvent tester et améliorer la convivialité, l’accessibilité, le référencement, la présence sur les médias sociaux et les conversions.

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Vanessa Spirandeo

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Screaming frog can help you optimize old content by canvassing your site and checking articles that could be better purposed or even blogs that could become one. Remember optimization is a regularly done work.

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5 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?

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Vanessa Spirandeo

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Test! Try longer articles, shorter ones, short and long videos, lives, posts in the morning/afternoon/evening. Track metrics and analyze the results of your tests. What works today may not work tomorrow, it is vital to keep testing and trying new things.

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3 Analysez vos concurrents

4 Testez et optimisez votre contenu

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