Quelle est la meilleure façon de tester et d’optimiser votre contenu ?

2 Choisissez votre méthode de test

Si vous cherchez à tester et à optimiser votre contenu, il existe une variété de méthodes que vous pouvez utiliser en fonction de vos ressources, données et préférences. Le test A/B est une option populaire, qui consiste à comparer deux versions du même élément de contenu, tel qu’un titre, une image ou un appel à l’action. Cela vous permet de mesurer lequel fonctionne le mieux en fonction de vos métriques. Pour les tests plus complexes impliquant plusieurs combinaisons d’éléments de contenu différents, des tests multivariés sont recommandés. En outre, les tests utilisateurs peuvent être utilisés pour recueillir les commentaires d’utilisateurs réels ou potentiels de votre contenu par le biais d’enquêtes, d’entretiens, de groupes de discussion ou de tests d’utilisabilité. Cette méthode fournit un aperçu de la façon dont les utilisateurs perçoivent et réagissent à votre contenu, ainsi que de leurs besoins et de leurs points faibles. Pour chacune de ces méthodes, différents outils sont disponibles tels que Google Optimize, Optimizely, Unbounce, VWO, SurveyMonkey, Typeform, UserTesting et Hotjar.

3 Mettre en œuvre votre plan de test

Une fois que vous avez choisi votre méthode de test, mettez en œuvre votre plan de test. Cela devrait impliquer d’identifier votre hypothèse, de créer des variations de votre élément de contenu, de configurer des paramètres de test, de lancer le test et de surveiller sa progression et ses performances. Par exemple, si vous souhaitez augmenter le taux de clics, vous pouvez formuler une hypothèse telle que « Changer le titre de X à Y augmentera le taux de clics de Z% ». Vous pouvez ensuite créer deux titres et utiliser un outil pour définir la durée, la taille de l’échantillon, le public cible et les critères de réussite. Après avoir lancé votre test, vérifiez s’il y a des erreurs ou des problèmes.

4 Analyser et appliquer les résultats

Une fois que vous avez effectué votre test, analysez et appliquez les résultats. Cela inclut l’examen des données pour déterminer quelle variation a le mieux fonctionné en fonction de vos mesures et si la différence était statistiquement significative. Ensuite, interprétez les résultats pour comprendre pourquoi la variation a mieux fonctionné et ce que cela signifie pour votre contenu et votre public. Tenez compte d’autres facteurs qui peuvent avoir eu une incidence sur les résultats, tels que la saisonnalité, les tendances ou les événements externes. Après cela, mettez en œuvre les changements en appliquant la variante gagnante à votre contenu et en vous assurant qu’il est cohérent sur tous les canaux et plates-formes. De plus, documentez et communiquez les changements à votre équipe et aux parties prenantes. Répétez ce processus pour continuer à tester et à optimiser votre contenu, à la recherche de nouvelles opportunités d’amélioration.

5 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?