Comment personnalisez-vous les audiences SEM pour différents objectifs ?

1 Que sont les audiences SEM ?

Les audiences SEM sont des groupes d’utilisateurs qui partagent certaines caractéristiques, comportements ou intérêts pertinents pour vos produits ou services. Vous pouvez utiliser les audiences SEM pour personnaliser vos annonces, mots clés, enchères et pages de destination en fonction des besoins et des préférences de vos clients potentiels. Par exemple, vous pouvez créer des audiences en fonction des données démographiques, de l’emplacement, de l’appareil, de l’historique de recherche, de l’activité du site Web ou des listes de remarketing.

2 Comment créer des audiences SEM ?

Pour créer des audiences SEM, vous devez utiliser un outil qui vous permet de collecter et d’analyser des données sur vos utilisateurs, tels que Google Analytics, Google Ads ou Microsoft Advertising. Ces outils vous permettent de définir vos critères d’audience, de segmenter vos utilisateurs en différents groupes et de les appliquer à vos campagnes. Vous pouvez également utiliser des outils ou des plateformes tiers qui offrent des options d’audience plus avancées ou spécialisées, telles que Facebook, LinkedIn ou Amazon.

3 Comment utiliser les audiences SEM pour la notoriété de la marque ?

L’un des objectifs du SEM est d’accroître la notoriété de votre marque, ce qui signifie rendre votre marque plus visible et reconnaissable pour votre marché cible. Pour utiliser les audiences SEM pour la notoriété de la marque, vous devez vous concentrer sur l’atteinte du plus grand nombre possible d’utilisateurs pertinents, quelle que soit leur intention ou leur stade du cycle d’achat. Vous pouvez utiliser des mots clés généraux, des annonces graphiques, des annonces vidéo ou des publicités sur les réseaux sociaux pour capter l’attention de votre audience et augmenter vos impressions, vos clics et votre portée. Vous pouvez également utiliser les audiences en fonction des centres d’intérêt, des sujets ou des affinités pour aligner vos annonces sur les préférences et les loisirs de votre audience.

4 Comment utiliser les audiences SEM pour la génération de leads ?

Un autre objectif du SEM est de générer des prospects, ce qui signifie attirer et capturer les informations de contact de vos clients potentiels. Pour utiliser les audiences SEM pour la génération de leads, vous devez vous concentrer sur le ciblage des utilisateurs qui ont montré un intérêt ou une intention pour vos produits ou services, mais qui n’ont pas encore converti. Vous pouvez utiliser des mots clés, des annonces du Réseau de Recherche ou des annonces par e-mail spécifiques pour offrir à votre audience une incitation précieuse, telle qu’un essai gratuit, un webinaire ou un livre blanc, en échange de son adresse e-mail ou de son numéro de téléphone. Vous pouvez également utiliser des audiences basées sur le remarketing, sur le marché ou similaires pour atteindre les utilisateurs qui ont visité votre site Web, recherché des produits ou services similaires ou ont des caractéristiques similaires à celles de vos clients existants.