Quelles sont les meilleures pratiques pour la recherche et la sélection de mots clés?

2 Utilisez une variété d’outils de mots-clés

Il n’y a pas d’outil unique qui peut vous fournir tous les mots-clés dont vous avez besoin pour votre stratégie numérique et votre campagne de référencement. Vous devez utiliser une combinaison de différents outils et méthodes pour trouver et évaluer des mots-clés pertinents, populaires et rentables pour votre créneau. Certains des outils de mots clés les plus courants incluent Google Keyword Planner, SEMrush, Moz, Ahrefs et Ubersuggest. Vous pouvez également utiliser d’autres sources telles que l’analyse de la concurrence, les médias sociaux, les forums, les blogs et les commentaires des clients pour générer des idées de mots clés.

3 Choisissez des mots-clés en fonction de l’intention et de la difficulté

Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels, vous devez la réduire en fonction de deux critères principaux: l’intention et la difficulté. L’intention fait référence à l’objectif ou au but du chercheur derrière la requête, et elle peut être classée en quatre types: informationnel, navigation, transactionnel et commercial. Vous devez choisir des mots-clés qui correspondent à l’intention de votre contenu et de votre public, ainsi qu’à l’étape du parcours de l’acheteur. La difficulté fait référence à la difficulté de classer un mot clé, et cela dépend de facteurs tels que la concurrence, le volume de recherche et l’autorité de domaine. Vous devez choisir des mots-clés qui ont un volume de recherche suffisamment élevé pour générer du trafic, mais une difficulté suffisamment faible pour bien se classer.

4 Organiser les mots-clés en groupes et thèmes

Après avoir sélectionné vos mots-clés, vous devez les organiser en groupes et thèmes qui reflètent la structure et la hiérarchie de votre contenu et de votre site Web. Cela vous aidera à créer une stratégie numérique cohérente et une campagne de référencement, ainsi qu’à améliorer votre expérience utilisateur et votre pertinence. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Sheets, Excel ou un logiciel de mappage de mots clés pour créer des groupes de mots clés et des thèmes basés sur des sujets, des catégories, des sous-catégories et des modificateurs.

5 Testez et affinez vos mots-clés

La dernière étape de la recherche et de la sélection de mots clés consiste à tester et à affiner vos mots-clés en fonction des résultats et des commentaires que vous obtenez de votre stratégie numérique et de votre campagne de référencement. Vous devez surveiller et mesurer les performances de vos mots-clés en termes de classement, de trafic, de conversions et d’engagement. Vous devez également garder un œil sur les changements et les tendances du marché, les moteurs de recherche et le comportement des utilisateurs. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Google Search Console et un logiciel de référencement pour suivre et analyser les performances de vos mots clés et identifier les opportunités d’amélioration.